【福建赛区巡讲报道】创意闪耀 共聚鹭岛——第15届大广赛福建赛区名家名师校园创意巡讲在厦门大学成功举办

活动现场

　　春深半夏，万物生机，在五月的美丽厦门遇见一场创意盛宴。2023年5月13日下午14:00，第15届大广赛福建赛区名家名师校园创意巡讲在厦门大学克立楼三层报告厅隆重举行。本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织、大广赛福建赛区组委会主办，厦门大学新闻传播学院承办。
　　本场创意巡讲大咖云集，特别邀请到厦门大学教务处处长王程教授，厦门大学新闻传播学院党委书记曾铮，厦门大学新闻传播学院副院长陈素白教授，广告学系罗萍教授现场参与。MATCH马马也创始人/CEO前麦肯光明广告集团董事长莫康孙先生也亲临现场，为在座师生带来一场生动的创意分享。同时联通沃派、即时设计、娃哈哈、雕牌、爱华仕箱包及葵花药业六个品牌的负责人针对今年大广赛命题做出详细的解析，为同学们提供了丰富的创意思路。现场同学们也热情澎湃，频频与嘉宾进行互动，伴随着一轮接一轮的抽奖，活动现场气氛热烈、高潮迭起。

活动现场

现场掠影

01嘉宾致辞

厦门大学教务处处长王程教授致辞

　　活动开始，厦门大学教务处处长王程教授上台致辞。王程教授首先代表厦门大学向在场的嘉宾和老师同学们表示热烈欢迎，他指出大广赛为大学生提供了展示才华的平台，能够促进学生多维能力的提升；同时大广赛围绕企业真实营销项目进行，也为广告行业的发展注入了来自年轻群体的新活力。王程教授表示厦门大学一直是大广赛福建赛区的承办方，见证了大广赛在十多年间发展壮大的光辉历程，也推动了高校素质教育和创新性人才培养。他对在场同学也提出“明确立意”，“团队合作”以及“勇敢表达”的三点期待，希望同学们能积极参与并预祝大家在今年大广赛比赛中取得好成绩！

厦门大学新闻传播学院党委书记曾铮发表讲话

　　随后，厦门大学新闻传播学院党委书记曾铮也发表了讲话，感慨活动现场热情澎湃、座无虚席。他代表厦门大学新闻传播学院的所有师生向到场的来宾、所有关注及参与大广赛的老师和同学们表示欢迎与感谢。曾铮书记认为大广赛体现了创新创业协同育人的办赛理念，与厦门大学新闻传播学院广告学学科培养“应用型、复合型高级专门人才”的培养目标是不谋而合的。他介绍，厦大敢为人先第一个创办广告学专业，今年也是厦大广告学专业创办的40周年，承办本届大广赛也对厦大广告学的学科建设有着重要意义。曾铮书记表示厦门大学新闻传播学院及福建兄弟院校将一直重视和支持大赛，竭诚为赛事活动提供保障服务，也祝愿本届大广赛取得圆满成功。

厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师

陈素白教授介绍第15届大广赛参赛要点

　　接着，厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师陈素白教授对今年大广赛参赛要点做了简要介绍，她表示大广赛会始终坚持初心，不忘责任，坚持“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，在加强实践教学，提高大学生创新意识，同时大广赛也始终保持着公益命题方向，不断引导大学生崇德向善，将思政课融入比赛中。随后，陈素白教授对本届大广赛的主题海报、竞赛命题以及赛程安排做了简要介绍。她也简单解释了今年第15届大广赛的变化，提醒参赛同学注意作品导向、审题、原创、作品细节等容易出现的问题，最后陈素白教授也真诚地祝福同学们斩获佳绩。

02命题解析

福建联通市场部联通沃派品牌负责人

林日祎女士进行命题解析

　　福建联通市场部联通沃派品牌负责人林日祎女士在现场从“用一个词来形容你心目中的中国联通”的小问题引入，带动了现场活跃氛围，同学也积极互动表示“陪伴”“沟通”是自己心目中的联通。林女士对“联通沃派”和“联通5Gn”两个方向做了整体品牌阐释和具体业务介绍，解析了本届大广赛首席合作品牌联通沃派两个方向的具体命题侧重。林日祎女士表示愿向世界展示中国通信行业，让世界看到中国通信品牌。希望在场的同学们能够结合联通沃派校园套餐产品，结合自己在实际校园生活中的体验，完成相应的作品。最后林女士以有奖问答结束本次联通沃派命题解析，现场气氛再次沸腾。

北京雪云锐创科技有限公司即时设计校园团队宣讲主讲

苏曼女士进行命题解析

　　北京雪云锐创科技有限公司即时设计校园团队宣讲主讲苏曼女士对“即时设计”品牌和功能做了详细介绍，分享了“即时设计”对老师和同学有帮助的功能。她对本届“即时设计”大广赛命题主题做出具体解析，本届大广赛新增UI类广告形式，苏曼女士也鼓励在场同学使用“即时设计”进行设计，希望大家在创作时能够找准痛点，也预祝同学们在今年大广赛中创作出满意的作品，获得好成绩。

杭州娃哈哈集团有限公司亚运营销负责人

林忆凡先生进行命题解析

　　杭州娃哈哈集团有限公司亚运营销负责人林忆凡先生回顾曾经在厦门大学参与大广赛的经历，感慨今年作为命题人再次回到厦大。他首先对娃哈哈品牌进行介绍，以幽默诙谐语气现场为参赛同学们“划重点”，强调娃哈哈电解质饮品的“等渗技术”和咖位饮品的“大师”“手选”“精品”特性，期间穿插着趣味问答激发了在场同学的热情与活力。林先生以娃哈哈近期营销策划和产品曝光为例，提醒同学们注意方案中小亮点与大主题相配合，注意匹配节点以及IP联动的核心创意点。

纳爱斯集团品牌经理助理郭雯莉女士进行命题解析

　　纳爱斯集团品牌经理助理郭雯莉女士介绍了纳爱斯企业和作为国民品牌的“雕牌”，详细阐述了“国家发明专利的除菌技术、SRP剥渍甩渍”的产品卖点；并围绕本届大广赛雕牌命题的策划案作品的相关要求，做出了针对性的剖析，为同学们提供了全新的创意思路。希望师生们可以大胆想象，用自己的专业技巧和非凡创意呈现出精彩的设计作品。

广东爱华仕箱包集团有限公司品牌推广经理

程庆龄女士进行命题解析

　　广东爱华仕箱包集团有限公司品牌推广经理程庆龄女士开场播放爱华仕箱包广告片，接着从爱华仕箱包品牌介绍、命题解析、命题福利三方面进行了阐述。她首先为同学们展示了爱华仕箱包28年发展历程，表示爱华仕箱包不仅是装载行李的工具，更希望它能够装下年轻人的理想。随后程女士对爱华仕箱包两个广告主题进行介绍，强调了本次广告命题的目的，对命题各类广告形式做出了明确阐述。程庆龄女士在介绍中夹着有奖问答，现场同学纷纷互动。

葵花药业集团品牌公关经理李鑫宇先生进行命题解析

　　葵花药业集团品牌公关经理李鑫宇先生对葵花药业企业、“小葵花”、“葵花胃康灵”两个品牌进行了全面介绍。强调了小葵花的品牌IP资产、品牌形象资产以及“儿药第一品牌”的行业地位；阐述了“葵花”牌成人药核心单品-葵花胃康灵“修复胃黏膜，止痛更治痛” 产品差异化的记忆点。围绕两个品牌及产品的目标群体、广告目的，创作要求等内容，李经理进行了细致说明与区分，并展示了优秀的案例作品。提醒同学们在创意上的侧重点：“小葵花”品牌整体作品风格更偏可爱、童趣，而“葵花胃康灵”则适合与中国风结合，为同学们的创作找到了灵感和切入点。

主持人：张晓旭

活动现场气氛热烈

03大咖分享

MATCH马马也创始人/CEO前麦肯光明广告集团董事长

莫康孙先生进行主题演讲

　　品牌命题解析后，进入本次巡讲活动又一精彩环节，由MATCH马马也创始人/CEO前麦肯光明广告集团董事长莫康孙先生带来《我们还能做点什么？——世界变了，传播环境也产生变化，我们还能做点什么样的创意？》主题演讲。莫康孙先生一出场全场掌声雷动，他也希望在场同学们不只是参加一个比赛，更能从中感受到做广告的乐趣。莫先生从自身经历出发，分享了今天广告创意类型、空间等方面的变化，并提出“世界变了，传播环境也产生变化，我们还能做点什么样的创意？”的问题。随后莫康孙先生向在场老师同学们分享了当下广告行业中创意的形式，让在场同学们注意“旧元素新组合”。莫先生结合多个经典案例，阐释了不同广告创意形式的具体体现。同学们也从一个个生动的案例中感受到了莫康孙先生所说“面对科技日新月异的态度，就是向前创造新的可能”。听完整场演讲，在场师生都表示收获颇丰。

讲座后与莫康孙老师交流

　　历时三个多小时，第15届全国大学生广告艺术大赛福建赛区名家名师校园创意巡讲厦门大学站也圆满落幕。本次大广赛巡讲活动为参赛同学与品牌方之间搭建了交流平台，也给同学们一个近距离了解大广赛与各品牌的机会，增强了广告教育与广告行业之间的关联。大咖云集与精彩的创意解析为同学们上了生动形象的一课，希望同学们在参加大广赛的过程中能感受到广告创作的乐趣，更加明确未来学习与职业规划。

老师、嘉宾与同学们合影

现场精彩掠影

品牌展位互动

精彩互动抽奖环节

精彩互动掠影


活动现场

大广赛福建赛区供稿

文/简奕晗