【辽宁赛区巡讲报道】“创意我百变”第15届大广赛辽宁赛区名家名师校园创意巡讲鲁迅美术学院站成功举办

作者：第15届大广赛辽宁赛区组委会 时间：2023-04-26

　　023年4月22日上午，第15届全国大学生广告艺术大赛辽宁赛区名家名师校园创意巡讲在鲁迅美术学院大连校区1号学术报告厅举办。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛辽宁赛区组委会主办，鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院承办。

本次活动海报

　　全国大学生广告艺术大赛作为有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛，遵循“促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质、立德树人”的竞赛宗旨，自2005年第一届至今，成功举办了14届共15次赛事，全国共有1869所高校参与其中，超过百万学生提交作品。大广赛与时俱进不断探索发掘，在创意与洞察、品牌与效果、社会与人文、技术与呈现等层面的广告实践教学探究中，大广赛灵活思变，创造性转化、创新性发展，对教育教学改革有着不可估量的价值和意义。

主持人刘天轶，陈苇杭开场致辞

活动现场

　　本次创意巡讲会鲁迅美术学院副院长、中英数字媒体（数字媒体）艺术学院院长赵璐教授邀请资深创意人薛振添，TOPic 创意合伙人张亭亭，中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长、山西大学美术学院韩志强，三位导师齐聚鲁迅美术学院。同时，出席本次校园创意巡讲会的嘉宾还有：鲁迅美术学院大连校区管委会副主任、中英数字媒体（数字媒体）艺术学院党总支书记谷祖魁，鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院副院长张阳，大广赛辽宁赛区组委会办公室负责人薛舒阳，大广赛命题企业代表:中国联通大连市分公司副总经理李永辉、辽宁省分公司校园市场高校负责人赵思家、辽宁省分公司市场品牌宣传负责人赵俸崎、大连市政企BG助理总裁王雪龙、即时设计联合创始人周凝、即时设计运营总监高远、即时设计校园团队宣讲主讲苏曼、纳爱斯东北大区总导师赵欣、深圳汉王友基科技有限公司旗下XPPen品牌负责人尤超、葵花药业品牌总监孙杨，以及大连理工大学、辽宁师范大学、辽宁大学、大连工业大学、大连东软信息学院、沈阳师范大学、大连医科大学、大连交通大学、辽宁科技学院、沈阳工程学院、沈阳工学院、辽宁省交通高等专科学校、大连艺术学院、沈阳航空航天大学、大连财经学院、大连海洋大学、东北财经大学、大连民族大学、辽宁工业大学、大连大学等辽宁省兄弟院校的师生与我院师生一同参加巡讲会。

鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院副院长张阳老师致辞

　　活动伊始，鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院副院长张阳老师为本次大广赛巡讲会致辞。张阳副院长首先代表鲁迅美术学院中英数字媒体（数字媒体）艺术学院向莅临现场的各位嘉宾和师生们表示欢迎，同时介绍了第15届大广赛辽宁赛区的概况。张阳副院长在致辞中谈到全国大学生广告艺术大赛对于高等教育教学强化实践的重要作用，实现高校、企业、社会通力合作共同发展的优良学习生态，鼓励广大设计学子提高创新创意激情，强化能力，提高素质，以更严谨的专业精神和学习态度设计出更优秀的作品。最后，张阳副院长衷心祝愿辽宁赛区大学生们在今年的比赛中再创佳绩。

辽宁赛区组委会办公室负责人薛舒阳老师介绍大广赛概况

　　辽宁赛区组委会办公室负责人薛舒阳老师介绍了大广赛的举办情况、承办单位和举办意义，从命题安排、参赛类别、赛事评审三个方面详细讲解了第15届大广赛的策略单。薛舒阳老师强调要遵守广告创作的原则、注意审题细节、注重创作的原创。她表示大广赛作品数量和质量都在逐年提高，创意和技术都在逐步飞跃，希望各大院校在第15届大广赛中继续激昂青春正能量，取得更为丰硕的成果。

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　　随后，中国联通大连政企BG助理总裁王雪龙先生、即时设计校园团队主讲苏曼女士、纳爱斯东北大区总导师赵欣女士、深圳汉王友基科技有限公司旗下XPPen品牌负责人尤超先生、葵花药业品牌总监孙杨先生分别对各自品牌进行了介绍及命题解析，帮助同学精准地把握企业命题核心，更有效地进行创意。在命题解析中穿插了问答抽奖环节，同学们争相举手抢答，积极互动，现场气氛十分活跃。

联通沃派大连政企BG助理总裁王雪龙先生

　　联通沃派大连政企BG助理总裁王雪龙先生对第15届大广首席合作品牌联通沃派及联通5Gⁿ命题进行了详细地解析。希望同学们围绕联通沃派的品牌内涵，进行创意阐述及传达，让青少年群体更好地理解并认同联通沃派的品牌理念，并通过详实的案例为学生们提供创作思路。对于联通5Gⁿ的命题，王雪龙先生强调要以“联通5Gⁿ让未来生长”为主题，着重介绍了【5G创新产品】视频彩铃。作品需要围绕联通5G网络覆盖更广、能力更强、品质更佳、体验更好的优势为核心，结合视频彩铃业务产品，通过创意内容的表现和阐述，突出视频彩铃的产品特色。希望通过同学们的作品传递联通5G网络实力，塑造更有特色的品牌形象。最后，王雪龙先生鼓励同学们积极参与命题创作，并祝愿大家最终取得良好的成绩。

即时设计校园团队主讲苏曼女士

　　「即时设计」校园生态部门的苏曼女士，以「即时设计」产品优势和「即时AI」的能力介绍，引出大广赛的企业推荐命题「UI赛道」的设计方向，并带学生们赏析精彩设计案例。

纳爱斯东北大区总导师赵欣女士

　　纳爱斯东北大区总导师赵欣女士，介绍了100年润发的品牌定位和本届大广赛两款命题产品的相关信息，希望同学用“潮流”传播“东方美”；通过丰富的创意形式，传递品牌理念与产品功效，吸引更多年轻消费者关注100年润发品牌。

深圳汉王友基科技有限公司旗下XPPen品牌负责人尤超先生

　　深圳汉王友基科技有限公司旗下XPPen品牌负责人尤超先生介绍了XPPen的品牌发展和产品技术应用，传递了“梦想·勇敢·真我”的品牌宣言，详细讲述了XPPen大广赛命题内容，让学生们进一步了解XPPen品牌精神及命题创作方向。

葵花药业品牌总监孙杨先生

　　葵花药业品牌总监孙杨先生以诙谐幽默方式精彩诠释了小葵花品牌的初心，并对企业产品进行了深入浅出的讲解。“小葵花妈妈课堂开课了，孩子咳嗽老不好，多半是肺热” 耳熟能详的广告语、“儿童安全用药”感人至深的公益视频，让现场师生动容的同时，大家了解到，小葵花肺热咳喘口服液不仅是小葵花坚持“用妈妈心做儿童药”推出的明星产品，更是葵花药业对中国儿童健康成长的一份责任。
　　除了小葵花儿童药，作为葵花药业“双品牌伞”另一个核心品牌，“葵花”牌成人药核心单品-葵花胃康灵也亮相现场，命题讲解官结合胃痛病症的生动讲解，使学生们不但增加自身养胃护胃知识，而且加深了葵花胃康灵“修复胃黏膜，止痛更治痛” 产品差异化的记忆点。
　　对于作品，葵花药业期待学生们用不同的思考、新颖的形式、以及更好的内容表达进行相关创意的发散，点亮创意的火花，奔赴一场创想之约。

薛振添老师《解构创意趋势》主题分享

　　创意巡讲环节，薛振添老师为同学们带来了一场题为《解构创意趋势》的分享，他谈到了如今的创意趋势是由大创意到快创意，是恒定与变化的争夺。在当下创意设计必须能够找到有效的传播渠道及适应受众的新方式。创意不再是神话，从作品到产品，创意需要创造出受众会主动搜寻并愿意分享的内容。薛老师分别从心灵苏醒、技术是时尚还是未来、回归本真、旧媒已死、与自然共生、造一场运动而不止是一瞬间、重塑的创意价值观七个方向与同学们展开分享，让同学们进一步洞悉了解创意的趋势。

张亭亭老师《凭感觉想创意》主题分享

　　接下来，TOPic创意合伙人张亭亭老师上台分享。张亭亭老师以《凭感觉想创意》为主题，讲述如何找灵感以及如何想到好创意。张亭亭老师分别从创意的方向感、安全感、顿悟感、放松感和玩乐感出发，告诉同学们先想明白自己想要的创意长什么样子，再去创作，想法越清晰越容易找到方向，找到滋生灵感的温床，才能更好的构建参考库。张亭亭老师与同学们分享了有效的创意方法：十分之一原则。十个想法得到好想法的几率一定比一个想法得到好想法的几率高，希望同学们在未来的创作中可以展开思维去发现更多好的创意。

韩志强老师《时光与精一：创意三字经》主题分享

　　接着，山西大学美术学院韩志强教授为我们带来《时光与精一：创意三字经》的主题分享。韩志强老师从时光与厚重、文化与积累的角度，阐释创意为改变和设计为未来的理念，并把“惟精惟一”这一中华文化道统心传引入广告创意过程，启发大家在创意设计中“精”于每一个步骤从而完成好整体的“一”。韩老师把多年来的创意设计经验总结成为《创意三字经》，通过“道、法、术、规”四部分透彻地分析了什么是好的创意、如何做好的创意以及把广告要做成规制下的精彩等。通过现场分享，与会师生更清晰了解了如何分析、洞察、挖掘真正好的创意方法与路径。在演讲的最后，全场师生以饱满的热情集体诵读了韩志强教授所传授的“创意三字经”。

与会师生诵读韩志强教授所传授的“创意三字经”

　　在热烈的掌声中“中国大学生好创意”第15届全国大学生广告艺术大赛辽宁赛区名家名师校园创意巡讲活动圆满落幕，与此同时，我们的创意征程也拉开了帷幕。
　　巡讲会为本届全国大学生广告艺术大赛带来了新的思路，一场关于青春创意的探索之旅也正式开启。在这里，我们满怀热爱、捕捉灵感；在这里，我们创意交汇、不负热爱。在此，预祝同学们在本届大广赛中斩获佳绩，站在全国的舞台，光荣绽放！