第14届大广赛品牌命题深度解析企业专家、校园专家厦门-大学广告设计课程分享

作者：福建赛区组委会 时间：2022-05-28

　　五月，大广赛的作品创作已经进入了深入创作和冲刺阶段，距6月15日的作品提交日期已经越来越近了，如何使同学们更深入理解企业命题意图和目标，真正做出企业满意和受众心动的好作品，迫切需要专家的深度指导。厦门大学广告设计课程的同学们也和全国的同学们一样正在进行着14届大广赛的真题真做的课程实战。26日晚由任课老师、福建赛区的负责人罗萍教授主持，在广告设计课堂进行了一场以深度解析品牌命题为主旨的课程分享，以线下线上结合的形式，线上部分福建高校的相关老师和同学参加。该课程是由全国大学生广告艺术大赛组委会指导、命题企业专家和学界老师共同支持的一次创新课程。

　　首先，课程主持人罗萍教授介绍了全国大广赛的情况，并在同学们期待的目光中请出了大家尊敬的国家重量级名师陈培爱教授。陈培爱教授也是首届大广赛福建赛区的带头人。

　　陈老师语重心长的对大家说：大广赛至今已坚持了18年时间，有百万以上的大学生参与比赛，在国内是独一无二的体量。福建省的学校、教师、学生积极参与，参赛作品从最初的200组作品发展到了现在的20000组。大广赛的参赛作品越做越好，离不开大广赛以赛促教、启迪智慧……的创新理念。当前疫情之下，大家面对重重阻力，仍然积极参与比赛的精神值得鼓励。希望今年的作品再创佳绩，再攀巅峰。学生们参与大广赛，在实践的过程中展现自己的激情，积极参与、继续努力，把梦想融入作品，展示福建人的激情与力量。

　　接下来是企业命题深度解析，大家观看了命题品牌为大家准备的线上分享：
　　平安银行总监许琼华女士演讲题目：《平安银行大变Young！》介绍了平安银行网点特色、发展历史等，并特别强调打破以往刻板印象，勾画出品牌年轻化的新面貌，并深度讲解了平安银行的年轻化业务与Z世代息息相关，已经打造了青年灵感频道、金融+电竞跨界营销、口袋旺IP形象等，平安银行邀请年轻人活出青春不一样的精彩。

　　朗圣药业首席宣讲官蒙小龙、朗圣药业命题解析官邬林原的命题解析从“让人类生殖更健康”开始，到倡导女性勇敢去爱、树立正确的恋爱观等，围绕“掌握”“绽放”“自由”三个关键词展开，传达正能量的人生观。并介绍了赤尾安全套品牌，2014年凭借“世界最薄安全套”项目获得比尔 · 盖茨基金认定资助，成为亚洲入选“下一代避孕套”探索大挑战的科研项目。鼓励大家从品牌调性、产品包装等各种方向展开创作，使其成为年轻人的选择。

　　优衣库中国品牌公关经理丁耘女士和优衣库中国创意发展担当区杨先生做了优衣库品牌命题解析，他们介绍了优衣库的企业理念、系列商品，以及守护地球、贡献社会、关爱人文的具体实施。同时，通过分享优衣库现有设计落地示例，帮助学生更好地理解此次命题。LifeWear的所有设计源于生活需求，致力于科技、文创、设计、高品质。世界文创先锋UT系列汇集上千IP形象，灵感来源丰富。希望通过鼓励参赛者走入门店考察，提出有趣、新颖的想法，实现与青年共创，让作品充满年轻色彩。

　　XPPen品牌负责人秦志华先生深度阐述了 “梦想 • 勇敢 •真我”的品牌宣言以及“自由灵感，创作真我”品牌理念。XPPen作为全球知名的数字艺术创新品牌，深耕于数字绘画设备的创新与研发，为用户提供灵活多元的手绘板、手绘屏等数字绘画产品和服务支持。未来，XPPen将持续通过技术创新和设计美学，引领数字艺术向前发展，鼓励设计师达成梦想、勇敢、真我的表达。秦志华先生表示，希望参赛作品能够表现勇敢进取的情绪、时尚新潮艺术化的视觉效果、热情活力的品牌形象。

　　喜临门床垫命题解析官、品牌总监孙竞先生从一部电影引出喜临门床垫的品牌历史、品牌使命和品牌责任，还通过丰富的案例详细分享了喜临门的品牌布局和战略。同时，对《当代大学生及家庭睡眠与床垫研究报告》与「来“垫”想象」两个命题进行了解析，从年轻人的角度出发，启发同学们创造出关于床垫天马行空的想象，让床垫也能与Z世代新消费人群更好对话。

　　在福建优秀指导老师的分享环节，老师们围绕视觉设计主题展开分享。福州大学工艺美术学院副教授、系主任李双老师为大家分享的题目是《有视无恐-好创意也需要好视觉》；厦门工学院讲师林淑琴老师为大家准备的题目是《平面广告中的文案构成及表现》；泉州华光职业学院工艺美术学院副教授、副院长张淑朋老师为大家带来的题目是《学校组织大广赛参赛经验分享》三位老师的分享各具特色、短小精悍、十分精彩。

　　两个多小时的课程，如同一场饕餮大餐，内容丰富而饱满，同学们在各个品牌嘉宾热情洋溢且充分详尽的解析中领会了品牌态度，理解了命题诉求；在福建分赛区优秀指导老师的分享中获得创作的方法要领。本次课程分享是为第14届大广赛作品创作阶段的加油助力，是让“创意我为王”的口号更为深入人心，是带领大家去发掘、去创新、挑战极限。

大广赛福建赛区组委会供稿

文：杨晔

图：杨童

福建赛区 FUJIAN DIVISION

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