第13届大广赛湖北赛区名家名师校园创意巡讲湖北工业大学站成功举办

作者：湖北赛区组委会 时间：2021-12-31

　　2021年5月20日下午14时整，第13届全国大学生广告艺术大赛湖北赛区名家名师校园创意巡讲在湖北工业大学艺术设计学院报告厅隆重举行。本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织，大广赛湖北赛区组委会主办，湖北工业大学承办。湖北工业大学副校长龚发云，武汉大学王晔老师、深圳市平面设计协会副主席夏江南先生，艺术设计学院院长汪涛教授，副院长周承君教授及学院各专业教师，湖北地区二十余所高校的二十多位教师代表，500余名学子共襄创意盛会。会议由学生刘子健、韩子轩主持。娃哈哈集团有限公司城市特区经理曾雅洁女士、100年润发品牌策划部经理陈集翠女士、爱华仕产品推广程庆龄女士、一叶子品牌推广经理贾天怡女士、云南白药健康互联网营销中心推广总监管毓星女士、奥美生活品牌推广经理刘芳女士等出席了本次巡讲。

　　活动现场500多名师生齐聚一堂，更有来自湖北省各高校设立直播分会场，近20000名师生共同云观看这次巡讲。

　　活动开始，副校长龚发云发表了热情洋溢的讲话。龚校长希望参赛学校能把大广赛的理念渗透到实际教学中，希望同学们通过竞赛的参与培养自己的实践能力、创新能力、团结精神。并希望大广赛能不断发扬 “促进教改、启迪智慧、强化能力、提高素质”的竞赛宗旨。

　　之后，湖北赛区负责人、武汉大学王晔老师致辞。她向在场的各位嘉宾、老师和同学们表示了热烈的欢迎。之后，王老师向同学们介绍了此次大广赛的主题，强调了今年相比往年各个比赛类别要求的变化，并梳理了比赛的流程和时间轴，提醒同学们要注意时间准备作品。在创作中要有思想、有朝气。要坚决杜绝抄袭，严禁舞弊行为。在最后祝福各位师生能够在比赛中收获好成绩。

　　杭州娃哈哈集团有限公司城市特区经理曾雅洁女士带大家回顾了娃哈哈集团的发展历程和与大广赛的渊源，介绍了娃哈哈“品牌年轻化”的方向。之后，曾雅洁女士介绍了娃哈哈本次命题的两款产品：营养早餐、pH9.0苏打水，并从产品定位、产品卖点、受众人群三方面分析了两款产品的命题要求，给同学们以很大启发。

　　100年润发品牌策划部经理陈集翠女士首先介绍了纳爱斯集团及其旗下品牌，重点介绍了100年润发的品牌理念和品牌基因。之后，陈集翠女士介绍了本次两款命题产品：100年润发水漾柔滑洗发露、100年润发净屑舒氧洗发露，希望参赛同学能沉淀100年润发的品牌基因。

　　爱华仕产品推广程庆龄女士从品牌的发展历程开始，介绍了品牌的五大销售渠道。在命题解析中，程女士详细说明了糖果箱系列产品的四个卖点，以及一帆风顺系列的主推卖点，使同学们对命题有了更深的理解，最后介绍了爱华仕特别增设的“爱华仕企业奖”，并说明了奖项的要点和获奖福利，使在场的同学们都跃跃欲试。

　　一叶子品牌推广经理贾天怡女士从品牌历程介绍开始，对品牌的使命、定位、口号、调性、目标用户和品牌支撑点等进行命题解析，并详细说明了产品特性、新品创意开发策划案的注意事项以及新鲜创意专项奖的特别福利，帮助在场师生更好地了解了命题相关内容。

　　云南白药健康互联网营销中心推广总监管毓星女士全面回顾了云南白药牙膏的公司发展历程，重点介绍了产品有颜有料有趣的产品定位及核心卖点，并对目标人群和广告的目的、主题、形式等方面作出命题解析，让在场师生感受到了创意产品的极大潜力。

　　奥美生活品牌推广经理刘芳女士对公司概况、品牌概念、命题产品进行介绍，从奥美生活洗脸巾的功能、人群、场景、用法、玩法等几方面进行充分解析，并着重说明了产品主推卖点，并就产品配色等问题与在场师生进行了互动问答。

　　最后，深圳市平面设计协会副主席夏江南先生为我们分享了比赛的要点，提出要相信创意的力量，并通过自身的经历，讲解了我们需要通过比赛，来让世界认识到中国的设计，了解中国创意。并且希望参赛的同学能够把视野打的更加开阔，胆子更大一些。夏江南先生认为在设计中，人心的洞察、聪明的创意、简单的故事、大胆的执行是必备的。不管做什么作品，一定要有对标的对象，特别是获奖的作品，而且在投作品的时候，不能只盯着一个类别投，要根据作品的要素来选择多个对于类别来投。比赛的时候，要有突破性和丰富性，最重要的是突破性，所有的重大比赛都逃不过环境的关注点、社会的矛盾点、人性的劣根性、世界的冲突点、科技的聚焦点这五个关键词。并强调了如果真想拿奖，想要干成事情，一定要有贼的勇气，还有贼的执行力。我们走过的每一个路都是从学习和借鉴走到自学和自习，而不是一开始什么都懂，所以我们不要去认为在学习层面去犯的偷是一种错误或者羞耻的行为，而且是在很尊重这些作品的时候去尝试模仿的时候。当然在商业的时候需要注意各种法律的问题，但是在练习的时候一定要锻炼学习和模仿借鉴这种认知。