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【湖北赛区报道】创意之旅乐在其中——第十一届大广赛湖北赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲武汉大学站活动报道

作者:湖北赛区组委会 时间:2019-04-29
  2019年4月25日下午14时,湖北高校的参赛师生400多人云集武汉大学,第十一届大广赛湖北赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在武汉大学大学生工程训练与创新实践中心(以下简称“武大训创中心”)拉开了序幕。
  本次巡讲活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,大广赛湖北赛区组委会主办,武汉大学新闻与传播学院承办。武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦教授,生米组成执行合伙人、顺为互动联合创始人姚俊先生,武汉大学新闻与传播学院的王晔老师、刘艺琴老师,来自义乌、一汽-大众、娃哈哈、杜蕾斯、爱华仕、京东便利店、小迷糊、课工场共8个命题企业代表来到现场,给大家“敲黑板、划重点”。

武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦教授上台致

  巡讲伊始,武汉大学新闻与传播学院副院长姚曦教授上台致辞,对与会的嘉宾表示热烈欢迎。他指出当今是一个变化的时代,时代赋予我们更好的创意空间。同时卓越人才的培养上升到了一个新台阶,“理论与实践结合”是人才培养的重要环节,而大广赛正是连结课堂与社会,解决市场实际问题的良好平台。每一年的大广赛,都围绕“创意”二字,尽管创意的内涵也随着时代的变化而发生流变,但创意一直基于市场需求,希望同学们对此有所领悟,以年轻人的激情投入赛事,并在发言的最后预祝参赛师生获得理想成绩。

大广赛湖北赛区副秘书长王晔老师进行赛事介绍与赛事安排说明

  大广赛湖北赛区副秘书长王晔老师进行赛事介绍与赛事安排说明,表示大广赛是高校、企业与广告界精英荟萃的平台。而后,王老师就参赛重要提示、注意事项和参赛流程、赛事命题作了简单扼要的说明。最后,预祝大家在本届大广赛取得好成绩,相约北京参加“创想之约”大广赛颁奖典礼。

中国小商品城商学院讲师陈嘉敏女士解析义乌命题

  中国小商品城商学院讲师陈嘉敏女士上台为在场师生进行讲解,介绍义乌这座城市中成功的小商品经营者,线上线下融合的新经济发展模式,希望同学们发掘义乌更多的发展可能。

一汽-大众华中区市场经理高佳鹏先生对 “探歌”命题进行解析


一汽-大众高佳鹏先生颁发互动礼品


一汽-大众高佳鹏先生为获奖同学颁发车模

  一汽-大众华中区市场经理高佳鹏先生对 “探索未知,且行且歌”的赛事命题进行解析,向在场师生提供小贴士——创意要回归产品本身,并带领听众深入了解产品,详细说明比赛命题并给出了建议。还给现场在抖音平台上发布带有“听青年说”话题的短视频点赞数达50的同学颁发了奖品。

娃哈哈湖北市场拓展经理杨君君女士进行命题解析

  娃哈哈湖北市场拓展经理杨君君女士一上台,便与台下同学进行Q&A互动,答对的幸运儿赢得一整箱AD钙奶。随后,从介绍企业及旗下产品、娃哈哈企业年轻化的现状及赛事命题的重点信息三个方面,为参赛师生明确了创作思路。

杜蕾斯品牌讲师陈怡安女士进行命题解析


获得杜蕾斯大礼包的同学们

  在杜蕾斯命题解析中,杜蕾斯品牌讲师陈怡安女士向台下学生提问,勇敢回答问题的3名同学领走杜蕾斯产品大礼包,礼不轻情义也够重。她介绍了杜蕾斯产品、品牌理念以及X实验室给出的简要,讲解命题策略要求,相当于给现场的听众“开小灶”,机会难得。

爱华仕市场总监邓木荣先生进行命题解析

  在此之后,爱华仕市场总监邓木荣先生向台下听众介绍赛事命题。他通过品牌和广告语介绍,拉近听众与品牌的距离,并对“劲、不重young”的命题策略作详细分析。期间有多次台上台下问答互动,并送出爱华仕的双肩包,大家都抢着回答问题赢奖品。

京东新通路事业部市场营销经理张宋丹进行命题解析

  京东零售集团京东新通路事业部市场营销经理张宋丹讲解京东便利店的大广赛命题,强调获奖作品有落地实行的机会。通过京东便利店的宣传视频,让在场师生对京东便利店有直观的认知,并详细说明京东便利店所具有的业务功能和当前成功经营的范例。最后,张宋丹经理对本次大广赛中京东的命题策略给出了见解,祝愿参赛选手获得理想成绩。

小迷糊市场板块负责人阿硕解读小迷糊命题


小迷糊品牌发礼品包给现场答题同学

  而后,小迷糊市场板块负责人阿硕介绍小迷糊的品牌概况,对产品的IP、品牌理念、目标用户、品牌代言人以及参与大广赛的两款产品进行了详细介绍,针对命题策略单给出了专业的建议,希望同学们积极参加赛事,创意出好作品。

课工场高校合作总监潘贞玉先生进行命题解析

  最后上台讲解大广赛命题策略单的是课工场高校合作总监潘贞玉先生,介绍了课工场app功能与优势,以及本次大广赛课工场命题策略单,建议参赛选手完成赛事命题前要对产品有更深的认识。

姚俊先生带来《数字时代的变与不变》主题讲座

  巡讲进行到最后更是干货满满。姚俊先生一上台,就凭借其帅气的外表和风度翩翩的气质吸引无数迷妹。他给大家带来了《数字时代的变与不变》的主题演讲,指出变与不变是相对的,变的是形式、形态、便捷程度,而不变的是个体需求,这在传播中表现为触点的改变与内容的不变。在阐明品牌、创意和效果的关系后,他提醒在场师生参赛时需要慎重考虑的命题、组队、内容和时间四方面的问题,并给出他基于多年业界经验的建议。在案例展示环节,姚俊先生通过业界的优秀案例分析广告中的技术加持,鼓励大家思考技术如何应用到品牌传播中,让听众受益匪浅,达到屡清思路,了解如何做广告的目标。
  活动期间穿插了五轮抽奖环节,在场的同学通过微信公众号,在30s时间内进行摇一摇的小活动赢取奖品。几百号人疯狂摇手机的画面,有点魔幻现实,大家为了赢得奖品都非常拼啊。
  至此,第十一届大广赛湖北赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲活动画上圆满的句号。
  各位,你们的创意之旅还长长长长着呢。期待大家制作出优秀的参赛作品,关键是还要乐在其中。
  大广赛与各位学子并肩前行,共同进步!

大广赛湖北赛区武汉大学师生和讲座嘉宾的合影







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