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【报道】广告改变世界 创意开创未来 ——第十届大广赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲北京服装学院站纪实

作者:北京赛区组委会 时间:2018-05-22

创意我闪耀——全国大学生广告艺术大赛是学子们大胆想象、激情碰撞的舞台,更是展现大学生多彩创意和丰富才华的殿堂。2018年4月19日下午13:30,第十届全国大学生广告艺术大赛北京赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲活动在北京服装学院创新园艺术报告厅拉开帷幕。教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会副主任、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长倪宁,北京市教育委员会高教处副处长景云,全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武,北京服装学院副校长贾荣林,杜蕾斯助理品牌经理唐盛菲,统一企业藤娇品牌经理丘族雄,中国传媒大学教授路盛章,华扬联众执行创意总监邱博涵,以及北方工业大学、中国人民大学、北京印刷学院和北京工商大学等14所高校350余名师生代表出席了本次启动仪式。





  首先,北京服装学院副校长贾荣林代表承办院校致辞,热烈欢迎参加启动仪式的领导、嘉宾、老师及同学们。接着回顾了第九届大广赛北京赛区取得全国最佳赛区的辉煌成绩,并表示北京服装学院将全力支持大广赛北京赛区的举办。贾校长特别介绍了北京服装学院最具活力的时尚传播学院,并对同学们提出殷切期望,希望同学们的创意可以通过大广赛闪耀在各个领域,能够更好地为国家、社会和行业服务。

贾荣林副校长致辞
  教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会副主任倪宁教授发表讲话,对北京服装学院举办大广赛北京赛区启动仪式表示热烈祝贺并给予厚望,对北京服装学院的积极参与和辛勤付出表示感谢。他指出,大广赛是教育部最为重视的实践教学平台,对推动高校教育发展、师生教学相长影响重大,教育部希望同学们在大广赛中能够学习成长进而得到飞跃发展,并期待同学们取得佳绩。

倪宁教授发表讲话
  北京市教育委员会高教处副处长景云发表讲话,市教委本着进一步落实教育部提倡的加强实践教育的要求,一直大力支持大广赛的推广和实施。大广赛是提高实践成果,增强学生的实践能力,深化实践教育改革的精彩赛事。通过支持比赛让企业走进课堂、走进教学,使学生有针对性地练习,市教委在北京市适应新常态、落实新定位、迈向新目标的进程中做出重要贡献。最后,市教委预祝大赛圆满成功。


景云副处长发表讲话

  北京市教委景云副处长、北京服装学院时尚传播学院谢平副院长(主持工作)和李玮琦副院长一同为参赛院校颁发第十届大广赛海报;教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会副主任、中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长倪宁教授、全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武教授以及北京服装学院时尚传播学院马千里副书记向参赛院校颁发第十届大广赛海报及参赛手册。


颁发第十届大广赛海报


颁发第十届大广赛参赛手册

  杜蕾斯助理品牌经理唐盛菲女士用风趣轻快的口吻为参赛者详细解读了杜蕾斯今年的企业命题和广告需求。命题解读分为——“深入杜蕾斯”、“进入高端产品”和“进入你”三个部分,从杜蕾斯的英文DUREX的组成——DU(DURIABILITY)、 RE(RELIABILITY)、X(EXCELLENT)展开, 诠释了杜蕾斯以“十八到八十岁的每一个人”为目标人群的品牌理念和“敢想敢做”的品牌个性。通过具体案例详细解释了本次大广赛命题产品“AiR空气套”的产品特性和名称由来。最后,强调了杜蕾斯“有所为而有所不为”的品牌原则,鼓励广大参赛者从“诙谐幽默”“情趣不情色”和“像朋友一样亲切”三个方向展开天马行空的想象,但是杜蕾斯拒绝涉及政治、宗教、黄色、暴力和负能量的任何创意。

杜蕾斯助理品牌经理唐盛菲女士解析命题
  随后,作为统一集团藤娇品牌经理,丘族雄先生对此次藤娇品牌的命题和企业诉求作出解析,解析以营销传播知识分享为中心,以“统一”的标志作为切入点,阐释了藤娇的品牌概念——“触电的那种感觉”。藤娇希望大家深入体验,做出令人印象深刻且能适应市场变化的作品,使藤娇在竞品中独树一帜,进而拥有更多的忠诚于品牌的购买者。藤娇期待参赛者做出精彩优秀的作品。

统一集团藤娇品牌经理丘族雄先生解析命题
  曾任戛纳国际创意节、亚太广告奖等多个广告、动漫赛事评委,1982年至1993年为中国广告联合总公司的职业广告人,历任广告设计、创作部总监、信息部主任、公司创意总监、副总经理,现任中国传媒大学教授路盛章为同学们带来精彩讲座《创意人生》,把他作为一个广告人、一个动画人的奇妙经历和心路历程娓娓道来。路教授首先追忆了他在中央工艺美院学习的经历,在导师郑可先生的深刻影响下,进入中国广告联合总公司,后任职于市场调查部门。经过市场调查的锤炼,路教授深刻认识到广告植根于传播,是有偿的且负责任的信息传播,广告的生命是真实,广告要遵循传播规律。路教授建议年轻一代及早树立广告意识、沟通意识,培养广告思维和洞察力,而大广赛是最好的机会。谈到自己之后的职业转向动画,路教授感慨自己受益于广告。广告是连接社会各个方面的学科,精通广告一门,其余都可触类旁通。结合多次作为国际创意赛事评委的经历,路教授和同学们分享了关于创意的观点,他认为,每个人都可以创意,而广告创意其实是戴着镣铐起舞,在瞬息的时间里表现出强烈的冲击力和感染力。如果想要做出能登上国际舞台的广告,一定要注重国际化和民族化的融合,还要把握媒介特点,将艺术与科学结合。最后,路教授谆谆教诲同学们追求完美、止于至善,一生都不要停下学习的脚步。路教授生动精彩的演讲加深了同学们对广告、对创意的认识,在同学们砥砺奋进的道路上点亮一盏明灯。

路盛章教授为同学们带来精彩讲座《创意人生》
  最后,投身广告业超过15年的华扬联众执行创意总监邱博涵,以一个一线广告人的身份,结合他对行业全方位的认知,以及在汽车及电商类客户的整合营销传播中极为丰富的经验和独到的专业见解,发表了精彩演讲《揭秘创意原生态》。邱博涵总监把广告人分为“诗人”和“杀手”两类,他将自己喻为“杀手”,“杀手”只有一次开枪的机会,所以广告人应有精准的洞察力,恰到好处地体现广告创意和广告主需求。他通过讲述年幼时的趣味经历,引发现场同学们思考好广告的标准,播放多个获奖广告视频,一层层抽丝剥茧,带领同学们领略一个个优秀创意的诞生之旅。邱博涵总监还与现场同学频繁互动,演讲过程中报告厅中师生们笑声不断。最后,邱博涵总监真诚鼓励同学们未来可期,深深相信广告可以影响世界。

邱博涵创意总监发表了精彩演讲《揭秘创意原生态》
  路教授和邱总监代表了两代广告人观念的传承与创新,但他们都同意广告对于世界的影响是举足轻重的,而且广告不仅是商业行为,还是科技与艺术的交响曲。作为新时代广告人的广大师生,接过广告这面飘扬的旗帜的同时还要把时代的使命与担当扛在肩上,用创意这把锐利武器,开辟属于自己和世界的新篇章。
  会场开设了微信墙、微信抽奖等互动,同学们及时踊跃地发表观点,与现场嘉宾有效沟通,启动仪式在热情洋溢的氛围中进行。历时三小时的启动仪式在同学们阵阵热烈的掌声中圆满结束。



微信互动抽奖,让你中奖中到手软


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场内场外互动连连


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与会师生合影

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