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岳麓山下汇群英,创意会上促交流
——第十届大广赛湖南赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲在湖南师范大学站成功举办

  4月21日下午13:00点,第十届全国大学生广告艺术大赛湖南赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲在湖南师范大学国际学术报告厅正式举行。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,湖南师范大学主办,来自全省40余所高校、600余师生齐聚岳麓山下,在这个“媒体艺术之都”激扬文字,闪耀创意。

  首先,湖南师范大学教务处处长夏赞才介绍到场嘉宾。
  湖南师范大学副校长黎大志代表承办院校致词,热烈欢迎参加启动仪式的领导、嘉宾、老师及同学们。
  湖南省教育厅高教处处长曾力勤发表讲话。
  湖南师范大学新闻与传播学院院长尹韵公教授代表大广赛湖南赛区宣读组织文件;全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武教授以及湖南师范大学黎大志副校长、曾力勤处长、杨承玖副处长、尹韵公院长上台颁奖并合影留念。
  大广赛湖南赛区组委会副主任,湖南大学新闻传播与影视学院教授李正良总结了第九届大广赛湖南赛区情况。
  大广赛湖南赛区组委会秘书长,湖南师范大学新闻与传播学院教授王战介绍本次大广赛湖南赛区安排。
  刘瑞武教授为同学们带来了题为《不以规矩,不成方圆》的精彩演讲,解读了创意我闪耀的主题内涵。大广赛是创意碰撞的竞技场,思维可以激荡,但作品不能重样,广告创作要有法可依,有章可循;创意无捷径,广告创意只有结合匠心,才能诞生让人无法抄袭的好作品。参赛的每一位同学都是带着镣铐跳舞,但好的创意终将冲破方圆,剑指长虹。

刘瑞武教授为同学们带来题为《不以规矩,不成方圆》的精彩演讲
  杜蕾斯品牌高级经理刘铁男先生以风趣轻快的口吻为参赛者详细解读了杜蕾斯今年的企业命题和广告需求。命题解读分为你知道的和不知道的,从杜蕾斯的起源历史再到“敢想敢做”的品牌个性,围绕“DUREX”这一话题现场抛出众多问题,在场同学积极抢答。杜蕾斯以安全、愉悦、健康三个关键词进行品牌构建,有所为有所不为,刘铁男先生鼓励广大参赛者以 “情趣不情色”的态度展开天马行空的想象,并强调好的创意来自对产品充分理解。

杜蕾斯品牌高级经理刘铁男解析命题
  随后,长沙统一企业有限公司长沙食饮销售公司省总吴孟生先生对此次藤娇品牌的命题和企业诉求做出解析。从藤娇的品牌概念——“触电的那种感觉”延伸,吴孟生先生阐明生活中有许多触电的场景,有些从理性利益出发,为口感触电,有些诉诸于感性利益,为心动触电。藤娇相信品牌化就是创造差异,营销传播的目的是塑造品牌独特、强有力、偏好的差异化。个性造就差异,差异创造价值。而藤娇这一品牌个性,正是外表清新,内心火辣,有对一切美好事物抱有憧憬和向往的少女心,也有敢于冒险不甘平凡的自信,个性反差让人印象深刻。

长沙统一企业有限公司长沙食饮销售公司省总吴孟生先生解析命题
  “爱华仕以一句“装得下,世界就是你的”广告语进入90后印象最深刻广告语排行榜第16名”爱华仕运动用品有限公司市场部高级经理邓木荣先生说道,“广告语一语双关,装得下是产品基础卖点,亦是品牌哲学,是一种宽广、有容乃大的包容之道。”“世界就是你的”,是品牌和消费者对于未来的追求,品牌赋予消费者一种“拥有世界”的精神满足;又引起消费者装下世界的情感共鸣。爱华仕坚持匠心精神的同时也强调用年轻的声音与形象沟通心灵,推出品牌吉祥物“华仔”——一只随处卖萌送暖的小萌象,“华仔”上台与学生欢乐互动,憨态可掬的模样收获众多粉丝。

爱华仕运动用品有限公司市场部高级经理邓木荣先生解析命题
  最后,Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长、Zaxis Data智信数据联合创始人杨海标先生以极为丰富的一线经验和独到的专业见解为同学们带来精彩讲座《时尚品牌的隐形说服力》。人心就像一座冰山,浮出水面的只有七分之一,杨海标先生说人心有三大需求,生理系统需求——人脑认知系统;社交关系需求——从众社会规范;自我实现需求——马斯洛需求层次,从这三个方面可以对消费者展开多维度的解读。用理性的态度追求感性的表达,是一种策略。我们看见风景时,会身临其境,我们若是“看见”过去的艺术品,便会置身历史之中了,杨海标先生以看山看水的禅宗启示,解读创意以视觉为沟通的第一要素。视觉的这种交互关系比对话的更为根本,它带来强烈的代入感;消费者消费的不仅是商品,还有特定的心境和独特的视觉符号。独特的创意视觉关注的是人际关系,而不是物品;它许诺的并非享乐,而是快乐……由观者判断的快乐,这种被人仰慕的快乐就是广告的魅力。杨海标先生以奢侈品牌的视觉传达为切入点展开此次讲座,法国鳄鱼向年轻人示好,爱马仕重返优雅的怀抱,通过两个具体案例的全方位解读,带领同学们抓取视觉传达出的广告本质。此外,他通过解读一系列类优秀广告案例,与在场同学们积极互动。

杨海标先生为同学们带来精彩讲座《时尚品牌的隐形说服力》
  会场开设了微信墙、微信抽奖等互动,同学们积极踊跃地发表观点,与现场嘉宾有效沟通。据统计,仅活动现场的微信墙消息数就近三千条。虽然启动仪式持续时间为四个多小时,但分分秒秒都充满着热情洋溢的氛围。在同学们热烈而不舍的掌声中,启动仪式胜利落幕。


参会学生积极提问


与会师生合影


企业互动展示,学生抽奖赢取奖品


企业互动展示,学生抽奖赢取奖品


会场高朋满座,气氛火热

 

大广赛湖南赛区供稿

 

 
第十届全国大学生广告艺术大赛
湖南赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲湖南师范大学站活动预告

  你总以为自己是个可以独立思考的个体,有见解,有定力,可以应对一切;
  追到女神,你以为你很行,没有杜蕾斯,你行也不行;
  回到寝室和兄弟们侃侃而谈,没有一桶藤娇,触电的感觉能讲出来吗;
  带美人看江山,没有爱华仕,怕是连化妆品都装不下吧;
  你看,你是个个体,可你常被其他东西影响而不自知;
  第十届大广赛强势来袭,手把手教你学套路;
  4月21日13:30 ,湖南师范大学国际学术报告厅大广赛刘秘书长给你讲讲《不以规矩不能成方圆》、杨海标老师给你讲讲《时尚品牌的隐性说服力》,现场还有杜蕾斯、藤娇、爱华仕为微信互动和问答抽奖环节提供礼品。

刘瑞武
  全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼秘书长,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长兼秘书长。
  从事广告工作30年,做媒体广告、广告公司、广告教育,对广告策划、创意具有丰富的经验,是业界为数不多的三栖广告人。
  曾任人民日报广告部主任,创造人民日报广告史上十个第一次;诺贝广告有限公司总经理、董事长;2000年与北京联合大学合作创办了中国第一所广告学院,并任院长,为广告业界培养了人才;2005年策划创意、实施全国高校第一个文科赛事——全国大学生广告艺术大赛,为大学生提供了真题真做的实践平台,架起了校园文化与企业文化互动的交流平台;2009年与同仁积极策划申办成功中国高等教育学会广告教育专业委员会,使广告教育有了自己话语权的独立平台。
  著有广告、广告教育方面论文近30篇,编著教材两本《应用广告原理》、《企业形象导入》,均为北京市级精品教材。

杨海标
  Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长,Zaxis Data智信数据联合创始人,前ADK广旭整合传播副总裁,执行创意总监;逾20年国际4A经验,担任时报世界华文广告奖、艾菲奖、金投赏、金鼠标奖、IAI奖等专业赛事评委。屡获美国Questar Award奖,英国伦敦广告节奖,时报世界华文广告奖,中国广告节长城奖,艾菲奖,中国品牌金像奖等专业奖项。
 

湖南师范大学简介
  湖南师范大学创建于1938年,位于历史文化名城长沙,是国家“211工程”重点建设的大学、国家“双一流”建设高校、教育部普通高等学校本科教学工作水平评估优秀高校。学校现有7个校区,占地2700余亩,建筑面积119余万平方米。主校区西偎麓山,东濒湘江,风光秀丽,是全国绿化“400佳”单位之一。
  学校设有24个学院,开设92个本科专业,本科和研究生教育覆盖哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、农学、医学、管理学、艺术学等12大学科门类。
  湖南师范大学秉承“仁、爱、精、勤”的校训精神,以立德树人为根本任务,立足湖南,服务全国,面向世界,坚定推进学校内涵发展、创新发展、特色发展、可持续发展、和谐发展,努力建设教师教育特色鲜明、国内一流、国际上有影响的高水平综合型大学。