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应大海之邀,亮青春创意
——第十届大广赛福建赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲活动在厦门大学隆重举行

  2018年5月12日,第十届全国大学生广告艺术大赛福建赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲活动在厦门大学圆满举行。此次活动有三大部分主题和内容:一是第十届大广赛启动,杜蕾斯品牌、娃哈哈品牌、荣耀品牌的命题解析;二是由高教学会广告教育专业委员会副秘书长,山西大学新闻学院广告系主任,硕士研究生导师韩志强老师带来了《源头活水 创意有道》的精彩学术讲座;活动的第三大部分是在厦门大学大学生活动中心自钦楼一楼精心布置的2018第十届大广赛巡讲活动暨往届大广赛部分获奖作品展。厦门大学的活动可谓精彩纷呈。

  厦门大学新闻传播学院副书记黄辉老师首先致辞,祝贺第十届大广赛福建赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲活动正式启动并对在场嘉宾的到来表示诚挚的欢迎。黄辉老师从新时代的创新说到广告创新,为此次巡讲拉开了创意之幕。他希望每位同学都能脑洞大开,创意满满,踊跃参赛,并预祝本次活动取得圆满成功。

厦门大学新闻传播学院副书记黄辉老师致辞
  厦门大学新闻传播学院广告系主任、大广赛福建赛区负责人罗萍老师重点介绍了大广赛是被教育部列为实践教学A级评估标准中的赛事之一,是迄今为止全国规模最大、覆盖广、参与院校多、参与师生人数多、参赛作品水准高的国家级大学生赛事,大广赛已经走过了13个春夏秋冬,举办了九届十次赛事,创作出了超百万的作品,超千万大学生同台竞技,超百家企业品牌合作大广赛,它以创意为纽带助力品牌在高校的深度影响。第十届大广赛具有里程碑意义。最后以往年福建赛区的获得成就来鼓励大家,她希望同学们勇敢参赛,挑战自我,获好成绩。

厦门大学新闻传播学院广告系主任、大广赛福建赛区负责人罗萍老师介绍大广赛
  杜蕾斯品牌经理杨佳楣女士以幽默诙谐,张弛有度的讲演介绍为现场增添了不少乐趣。从深入杜蕾斯、深入AiR、深入你三个部分为同学们讲述了那些不知道的杜蕾斯以及杜蕾斯的有所为有所不为的营销态度。

杜蕾斯品牌经理杨佳楣女士解析命题
  杭州娃哈哈集团有限公司福建分公司拓展总监陈小芳女士则以符合娃哈哈气质的风格为同学们讲述了娃哈哈30年的历史,各种娃哈哈系列以及那句经典耳熟能详的广告语“健康你我他,欢乐千万家”更是唤起了同学们童年的回忆。

杭州娃哈哈集团有限公司福建分公司拓展总监陈小芳女士解析命题
  荣耀的品牌经理吕宜坤先生紧接其后,以清爽的语言风格搭配潮流炫酷的PPT为同学们讲述了许多勇敢做自己的荣耀宣言的故事,他希望同学们勇敢做自己,鼓励作为新时代年轻人能分享和创造潮流故事。

荣耀品牌经理吕宜坤先生解析命题
  最后是本次巡讲压轴的干货篇——韩志强老师为同学们带来了不容错过的《源头活水 创意有道》的精彩创意讲座,为同学们总结了他20年以来通过实践得到的关于广告创意之道的宝贵经验回答了如何从胡思乱想到奇思妙想的创意突破,为同学们广告创意指点迷津,讲述妙趣横生,深入浅出,赢得台下热烈的掌声。最后以一首精心创作的打油诗配合广告实例完美解说了广告创意之道:“广告比赛如选秀,抓住眼球还不够;多看几眼凭内涵,点睛之笔需文案;策略把握贵精准,对错只在分秒钟;创意最怕是抄袭,白费功夫白费力;单幅能够说得清,不必系列费苦心;细节刻画精表现,趣味动人显功力;哗众不要太取宠,低俗浅媚也过分;道德法规要遵守,底线意识须常有;智慧梦想加勇气,实力相当比机缘;撸起袖子加油干,定能秀出好成绩。”同学们连连点赞。

  与此同时,场外精心布置的往届大广赛部分作品获奖作品展也在厦门大学大学生活动中心自钦楼一楼进行。

往届大广赛获奖作品展
  除了厦门大学的领导和师生出席会议之外,还有厦门大学嘉庚学院、华侨大学、福州师范大学、莆田学院、泉州华光学院等院校的师生一同参与了这场创意盛宴。本次活动由大广赛福建赛区组委会主办,厦门大学新闻传播学院团委、研究生会和志愿者协会承办,全国大广赛组委会组织。这是一场巡讲,也是一次激发创意的视听觉盛宴。

与会师生合影
大广赛福建赛区组委会供稿

 

 
第十届大广赛福建赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲厦门大学站活动预告

  仰五老凌霄,俯芳草绿荫,
  应大海之邀,亮青春创意。
  初夏时节,第十届大广赛即将在厦门大学拉开帷幕。5月12日厦门大学举办的第十届大广赛名家名师创意巡讲活动由大广赛福建赛区组委会主办,厦门大学新闻传播学院承办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织。此次巡讲会我们有幸邀请到来自杜蕾斯、娃哈哈、荣耀手机的命题企业高管与福建地区高校师生进行现场互动;同时,更邀请到学界重量级广告专家:山西大学文学院新闻传播系系主任、大广赛资深专家韩志强先生莅临,为师生分享《创意有道》系列讲座。

  时间:5月12日(星期六)18:30
  地点:厦门大学化学化工学院化学报告厅

讲师介绍:


韩志强
  现任山西大学广告系主任,创意产业研究中心主任,硕士研究生导师。兼任:中国高教学会广告教育专业委员会副秘书长,中国广告协会学术委员会委员;中国商务广告协会培训部专家;中国环渤海房地产广告研究会常务理事;《广告研究》杂志编委,山西青年报品牌战略顾问,南京永达传媒战略顾问,山西华瀚传媒品牌顾问。山西广告教育主要创始人之一;“全国大学广告艺术大赛”设立的积极推动者;2003荣获“中国当代杰出广告人”称号,并入选《广告人·中国》大型系列丛书。教育部本科教学审核评估中心评估专家;中国高教学会广告教育专业委员会常务理事兼副秘书长;中国广告协会学术委员会常委;兼任山西省版权协会副会长、太原市广告协会副会长。
  作为全国大学生广告艺术大赛组委会委员、全国大生生广告艺术大赛总评审资深评委,撰写了中国第一部关于大广赛的文献专著《如实道来》,对大广赛的历史发展及价值,有着深刻的认识和研究。该书被学界和业界广告专家评价为中国广告教育的编年体史记,并因该书的价值和意义,2017年获得“广告教育特殊贡献奖”。此外,韩老师还曾担任“中国广告IAI作品年鉴”特邀评审、中国艾菲终审评委 、中国金鼠标网络营销大赛评委,台湾华文时报金像奖等赛事评委。2003、2017两次荣获“中国当代杰出广告人”称号,并入选《广告人.中国》大型系列丛书。

 

承办院校介绍
  厦门大学(Xiamen University),简称厦大(XMU),由著名爱国华侨领袖陈嘉庚先生于1921年创办,是中国近代教育史上第一所华侨创办的大学,也是国家“211工程”和“985工程”重点建设的高水平大学。2017年,厦门大学入选国家公布的A类世界一流大学建设高校名单。建校以来,学校秉承“自强不息,止于至善”的校训,积累了丰富的办学经验,形成了鲜明的办学特色,成为一所学科门类齐全、师资力量雄厚、居国内一流、在国际上有广泛影响的综合性大学。建校迄今,已先后为国家培养了30多万名本科生和研究生,在厦大学习、工作过的两院院士达60多人。厦大校园依山傍海、风光秀丽,已成为公认的环境最优美的中国大学校园之一。
  1922年厦大首创中国国内新闻学专业学历教育,1983年复办新闻传播系,2007年升级为新闻传播学院。经过多年的发展,目前已形成涵盖学士、硕士、博士、博士后在内的完整的新闻传播教育培养体系,成为中国新闻传播教育的“南方之强”学院设有新闻学系、广告学系、传播学系三个系,以及传播研究所、海峡媒体研究中心、品牌与广告研究中心和战略传播研究中心,拥有新闻传播学一级学科博士点,新闻传播学一级学科硕士点和新闻传播学博士后流动站。
  厦门大学新闻传播学院广告学专业是由教育部批准率先在国内创立。1984年招收第一届本科生,1995年获批硕士点招收硕士研究生,2007年获批博士点开始招收博士研究生。厦大广告学专业创立之初,就为中国广告教育创建了第一套人才培养方案和第一套课程体系,确立了中国广告教育的基本模式,为国家培养了数以万计的广告学优质人才。之后厦门大学广告学系获教育部、财政部批准成为全国第一批高等学校特色专业建设点业。厦大广告学系将继续秉承“理论顶天,实务立地的”的理念,紧跟全球化发展的时代特点,根据国家教育部的战略部署,进一步发挥学科的优势、巩固学科的基础,发展新时代下的广告学教育。与广告学界、业界精英联合在一起,为进一步提升我国广告教育质量而努力。