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广告传天下 创意满乾坤
——第十届全国大学生广告艺术大赛名家名师校园创意巡讲活动在南京林业大学举行

  2018年5月9日,第十届全国大学生广告艺术大赛名家名师校园创意巡讲活动在南京林业大学教五楼报告厅举行。此次活动由大广赛江苏赛区组委会主办,南京林业大学人文学院承办,全国大广赛组委会组织。

  活动开始,南京林业大学总会计师周乃贵代表学校致欢迎辞,大广赛江苏赛区组委会副主任、南京财经大学党委常委、副校长乔均教授为与会师生介绍了本次比赛的相关情况。来自南京大学、南京师范大学、南京林业大学、南京财经大学、南京邮电大学、南京艺术学院、南京大学金陵学院、中国传媒大学南广学院、江苏开放大学、江苏经贸职业技术学院、南京城市职业学院等高校师生700余人参加了此次活动。南京林业大学人文学院院长王全权教授出席了本次巡讲活动。
  会上,来自杜蕾斯、统一、娃哈哈、爱华仕等著名品牌的代表针对今年大广赛命题作了详细的解析。阿喀琉斯品牌董事长、智信数据联合创始人杨海标先生,给与会师生作了题为《时尚品牌的隐性说服力》的精彩创意演讲。在场的广告学子与命题企业代表及创意大师进行了积极的互动,全场气氛热烈,充分展示了在校大学生出色的专业素养和过硬的沟通能力。
  全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)是由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织的全国性高校文科大赛。大广赛现已成为广告及相关专业实践教学改革的试金石和检验平台,是迄今为止全国规模大、覆盖面广、参与人数多、作品水准高的国家级大学生赛事之一。近年来,南京林业大学在这一比赛中斩获等级奖数十枚,获奖层次和数量均在同类高校名列前茅。

南京林业大学总会计师周乃贵


大广赛江苏赛区组委会副主任 乔均


南京林业大学人文院院长王全权


创意巡讲现场

  启动式过后,进入命题解析阶段。四位命题企业代表轮番上场,为现场的同学们打造了一场创意的饕餮盛宴!
  杜蕾斯产品经理喻晨先生一上台,就用一句“大家坐稳,我要开始飙车了”将全场气氛瞬间点燃。他向同学们介绍了杜蕾斯的品牌理念,希望同学们创作出的产品能够激发起人的联想,同时也指出,杜蕾斯是一个“有所为也有所不为”的品牌,有些底线禁止触碰。

杜蕾斯产品经理喻晨先生解析命题
  开车太快难免疲惫,这时候,应该停下来欣赏一下沿途的风景,重新感受爱情里触电般的感觉。统一企业产品经理郭应建先生就带着拥有触电感觉的藤娇牛肉面走上了主讲台。他说,五十年以来,统一一直以质量好、信用好、服务好扎根于广大消费者心中,此次的命题产品藤娇牛肉面,就立志成为辣口味方便面的主力品牌之一。

统一企业产品经理郭应建先生解析命题
  年轻就是要够酷!爱华仕品牌主任李智玲女士带着“超能装”的爱华仕箱包,怀着全面自主创新的匠心,以“用年轻的声音与形象沟通心灵,用我们的优秀愉悦每一位用户”为主旨,陪你装下全世界!

爱华仕品牌主任李智玲女士解析命题
  娃哈哈不仅是大广赛的老朋友,更是现场每一位同学的老伙伴。杭州市娃哈哈集团苏南市场省级经理金旭先生,一上场便互动不断,在活动现场引发阵阵嗨潮!

杭州市娃哈哈集团苏南市场省级经理金旭先生
  命题解析结束后,阿喀琉斯品牌董事长、智信数据联合创始人杨海标先生,以《时尚品牌的隐性说服力》为题,为大家带来一场精彩演讲。他说再强大的品牌都有死穴,再顽固的消费者都有痛点,只要抓住了,就可以一击即中。随后,杨先生结合实战案例,从“1.生理系统需求:人脑认知系统;2.社交关系需求:从众社会规范;3.自我实现需求:马斯洛层次需求”三个方面进行了演讲,并指出,消费者消费的不仅是商品,还有特定的心境。

阿喀琉斯品牌董事长、智信数据联合创始人杨海标先生进行精彩演讲
  除此之外,本次活动中还穿插了六次微信抽奖环节,丰富有趣的形式极大提高了同学们的参与度。
  下午4:30,本次活动圆满结束。
通讯员:秦阳

 

 
浩瀚脑洞,星火燎原
——第十届大广赛江苏赛区名家名师校园创意巡讲活动在苏州大学隆重举行


大广赛宣讲活动苏州大学站会场

  2018年5月7日,苏州白鹭园揉了揉惺忪的睡眼,和成千上万的粉丝来了个热情的拥抱,这注定是不平凡的一天。苏州大学独墅湖校区的同学们何其幸运,观看了刘若英执导的催泪大剧后,面对跑男于白鹭园录制的讯息转瞬喜出望外。当日下午两点左右,不幸的同学们在白鹭园却并没有见到“跑男”,比起白鹭园无数失望的面庞,不足千米之外的苏州大学炳麟图书馆学术报告厅内,数百余名莘莘学子滚烫的心房与大开的脑洞幸运了许多——第十届全国大学生广告艺术大赛江苏赛区名家名师校园创意巡讲苏州大学站将在这里隆重举行。


互动杜蕾斯产品展示台

  即便白鹭园人头攒动,人声鼎沸,但这远没有广告人内心来得热闹,因为他们脑洞宛如浩渺的黑洞,充满了无限的创意和别出心裁的想法。“杜蕾斯这个游戏很吸引人,无论是风格设计还是问卷问题,大胆,开放,像我们广告人骨子里的脾气!”刚走进学术报告厅,映入眼帘的是摆放得错落有致的杜蕾斯新品,以及用来和同学们互动的LED大屏幕,可谓是赚足了眼球。
  大会临近开始,会场亦座无虚席。

  大广赛从某种程度来说,并不是一次单纯意义的比赛,它承载了太多广告学专业的学生甚至广告人的梦想和希冀,能在大广赛上一举夺魁或许是对在座同学付出的最好的嘉奖与肯定。一如传媒学院党委副书记、副院长夏凤军致辞中所强调,全国大广赛是校方官方认可度最高的一项广告学赛事,对于同学们今后发展也有着长足的促进作用,比如保研加分。除了向同学们强调大广赛的重要性,夏老师希望同学们有更强的行动力,做到自主组建团队,同时也不要忽略身边能力强的老师,主动请教老师。

传媒学院党委副书记、副院长夏凤军讲话
  苏州大学教务部李振副处长对夏老师的观点十分认同,他指出大广赛在学校方面其实有很多政策的支持,除保研加分,教务处在争取对大广赛获奖者予以学分上的鼓励,这都和同学们今后的个人发展密切相关。

苏州大学教务部李振副处长讲话
  美国广告大师大卫奥格威曾说过:“世界是由空气、水和广告组成的。”如果说广告创意无处不在,那么作为本次活动唯一在场的广告主——杜蕾斯已然是将创意深入到了生活的每个片段每个毛孔之中。不仅在主会场外利用互动游戏赚足了眼球,杜蕾斯品牌经理杨佳楣女士将品牌和企业的介绍与广告创意完美结合在了一起,在她的陈述中,没有枯燥的说教,亦没有商业性十足的企业宣传,她将杜蕾斯的创意策划和盘托出,让同学们不仅感受到杜蕾斯的企业文化从而更加自如地进行广告创作,更学习到了诸多广告知识和市场一线的理论总结。


杜蕾斯品牌经理杨佳楣女士讲话

  书本知识要与理论实践相结合,这是老生常谈的话题,也是亘古不变的真理。杨女士为同学们带来了前沿的市场实况,上海师范大学人文与传播学院教授金定海作客苏大,千里迢迢“送”来了他俏皮的理论知识,说起他的知识,概括来说就一个字——玩。

上海师范大学人文与传播学院教授金定海先生演讲
  金老师认为,“创意是个好玩的活”,很多时候作为一个广告学专业的学生,从事广告创作最大的动力是自己的兴趣,广告创作的过程实际上也是一个玩的过程。玩是天性,贪玩是人性,在广告中融入游戏,一直是广告创意的重要手段和方法。

上海师范大学人文与传播学院教授金定海先生演讲
  此次活动不仅有行业大咖的分享,还有三次抽奖环节,极大地调动了同学的积极性。

抽奖领取奖品的同学与颁奖嘉宾合照
  尽管千米之外或许有星光璀璨,但在诸多广告学专业同学的心中,远处的光芒并没有那么耀眼,他们的内心,住着一颗泛着微光的小小恒星,祈祷有一天可以照亮未来乃至宇宙。
文/苏州大学传媒学院 崔 冰
图/苏州大学传媒学院 郑昕遥

 

 
创意碰撞,传播梦想
——第十届大广赛江苏赛区名家名师校园创意巡讲淮海工学院站隆重举行

  2018年5月5日下午2时,第十届大广赛江苏赛区名家名师校园创意巡讲活动在淮海工学院学术会议中心黄海厅顺利召开。出席本次活动的领导嘉宾有中国传媒大学张翔教授、南京财经大学刘明教授、淮海工学院教务处处长李纪明、文学院党委书记马恒民、文学院院长安俊丽、文学院副院长芦海英、艺术学院院长申屠留芳、广告系主任谢朝清等。此次巡讲活动由江苏赛区组委会主办,淮海工学院文学院承办,全国大广赛组委会组织。中国传媒大学张翔教授担任巡讲嘉宾,文学院院长安俊丽主持,来自淮海工学院文学院、艺术学院及其他兄弟院校的300多名师生在淅淅沥沥的小雨中参与了此次盛会。


出席本次巡讲活动的嘉宾

  本次巡讲会分为两个阶段,第一阶段为大广赛淮海工学院站的启动式,第二阶段是由张翔教授主讲的学术报告会。
  在首先进行的启动式中淮海工学院教务处处长李纪明和大广赛江苏赛区组委会副秘书长刘明分别发表了重要讲话。李纪明处长强调了此次比赛的重要性与必要性,对本次比赛的江苏选手寄予了美好的祝愿并预祝大赛圆满完成。刘明副秘书长对大广赛以往的参与度以及获得的荣誉进行了陈述,他指出,比赛时理论与实践的完美结合,是学校与市场沟通的有效平台。随后,文学院副院长芦海英向同学们介绍大广赛的情况,并号召同学们积极参与。


淮海工学院教务处处长李纪明发表讲话


淮海工学院文学院院长安俊丽作活动主持

  启动式过后,巡讲会进入第二阶段。本次报告会的主题为“新传播生态下的策划案创作要点”,张翔教授围绕主题展开了新传播生态的理解、广告的竞赛组织、广告策划案参赛方法技巧三个方面的讲述。在场师生聚精会神,提笔记录。

中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔先生主题演讲
  张教授向同学们介绍了当下流行的新传播方式的实践,引导同学们打开思维,洞察市场营销动向。他指出,教师的任务是加快理论创新、加强实践教学,真正做到知行合一。在广告的竞赛组织这部分中,他分别在团队组建以及分组方法上为师生提供了方法与建议并通过实例的列举把自己的经验与大家分享交流。他强调,团队要讲求“和而不同”,老师要对学生有足够信心,学生的身上藏着无限可能。在参赛方法和技巧中,他分别从评委、创意等角度传授同学们经验,同时提出了几点注意事项。最后,张翔教授语重心长地对同学们说:“唤醒自己,唤醒你的未来。”

现场师生认真聆听
  在提问互动环节,会场氛围更为活跃,同学们热情高涨纷纷举手提问。17届广告班的李同学向张翔教授提出了自己的困惑:大学生自己的内心想法往往不能通过作品完全地表现出来。张翔教授听完这位同学的叙述后,笑着表示,在校大学生普遍存在这样的问题。并告诫同学们:学习不是急功近利的过程,要学习好各门学科;同时大学的学习方式不能只跟着老师走,也要在平时积累自己的东西。“基础知识是首要的,但在课余时间扩展知识面培养悟性也十分重要。”话音刚落,台下顿时响起阵阵掌声。新闻171的何同学说:“张教授的讲座很接地气,让我受益匪浅,我也想参加大广赛来证明一下自己。”

张翔教授妙语连珠
  最后安俊丽院长在总结中高度评价了张教授的报告,她指出,如此有高见而又接地气的报告使我们收获满满,并表达了对张教授的感谢。
  本次活动在同学们热烈的掌声中圆满画上句号。

嘉宾与淮海工学院站师生代表合影
通讯员 钟晗煜 姜方序
大广赛江苏赛区淮海工学院供稿

 

 
第十届全国大学生广告艺术大赛
江苏赛区名家名师校园创意巡讲南京林业大学站活动预告

  是灵感?还是废水?你可曾将你的创意埋没?
  或许你曾想创意是什么?创意需要什么?
  其实创意并没有你想的那么复杂!
  创意可能是你脑海划过的念头!
  创意可能是来自你的一言一行!字里行间!
  如何让你的创意在第十届大广赛这个平台闪耀。

  5月9日(周三)12:30相约南京林业大学教五楼报告厅听Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长,Zaxis Data智信数据联合创始人,前ADK广旭整合传播副总裁,执行创意总监杨海标先生的精彩讲座—《时尚品牌的隐形说服力》。
  现场更有够薄的杜蕾斯、够麻的藤娇、够萌的娃哈哈和够能装的爱华仕提供精美的互动礼品,
  5月9日(周三)12:30南京林业大学教五楼报告厅不见不散。

讲师介绍:


杨海标
  Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长,Zaxis Data智信数据联合创始人,前ADK广旭整合传播副总裁,执行创意总监;逾20年国际4A经验,担任时报世界华文广告奖、艾菲奖、金投赏、金鼠标奖、IAI奖等专业赛事评委。屡获美国Questar Award奖,英国伦敦广告节奖,时报世界华文广告奖,艾菲奖,中国品牌金像奖等专业奖项。

 

南京林业大学简介
  南京林业大学人文社会科学学院设有中国语言文学系、广告与传播学系、旅游管理系、社会学系四个系,设有江苏省数字传媒实践教育中心、语言应用研究所、森林旅游研究中心、广告与传媒产业研究中心和环境发展与城市地产研究中心。现有生态学(社会生态)博士方向,新闻传播学一级学科硕士点和美学、社会生态两个二级学科硕士点(方向)以及广播电视、农业科技组织与服务2个专业学位硕士点,设有汉语言文学、广告学、旅游管理、社会工作、广播电视学、汉语国际教育6个本科专业。目前在校研究生200余人、本科生近千人。多年来学院为国家培养出各层次毕业生7000余名,受到社会和用人单位的欢迎和好评。
  学院坚持“加强基础,突出应用,面向社会,交叉见长,特色取胜,着力培养宽基础、高素质、强能力的应用型文科人才”的方针,重视学生创造能力的培养,探索国际化教育模式。积极组织学生参加大学生创新教育实践与专业竞赛活动,近三年来,学生获大学生广告艺术大赛、全国旅游专业技能大赛等国家和省级大赛的奖项700余项,其中国家级金奖3项、银奖10项、铜奖15项。

 

 
第十届全国大学生广告艺术大赛
江苏赛区名家名师校园创意巡讲淮海工学院站活动预告

  创意给人以生命的活力,创意让生活更智慧。
  只要一直跟着脑子里的创意走,就会一切如意。
  创意是一种态度,一种对生命的主动、积极、自主的态度。
  第十届大广赛强势来袭,在这里,让你的创意闪耀光芒!
  5月5日(周六)14:00让我们齐聚淮海工学院(苍梧校区)学术会议中心黄海厅,一起倾听中国传媒大学广告学院教授张翔老师的精彩演讲——《新传播生态下的策划案创作要点》。

讲师介绍:


张翔
  中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长,中国商业企业管理协会市场营销分会常务理事,中国商业文化研究会常务理事,中国高等教育学会广告专业委员会常务理事、副秘书长,中国商务广告协会委员,日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员,中央电视台广告经营管理中心品牌顾问。

 

淮海工学院简介
  淮海工学院是江苏省委、省政府为响应国家进一步加快沿海地区改革开放,于1985年创办的一所省属本科院校。学校位于“一带一路”交汇点建设的核心区先导区、亚欧大陆桥东桥头堡、全国首批沿海开放城市连云港市。
  学校下设机械与海洋工程学院、土木与港海工程学院、海洋生命与水产学院、海洋资源与环境学院、测绘与海洋信息学院、文学院、理学院、法律与公共管理学院、商学院、外国语学院等18个二级学院,开设63个本科专业,专业门类覆盖工学、理学、管理学、文学、农学、法学、经济学、艺术学、教育学和医学等十个学科门类。
  学校拥有规格齐全、功能完备的基础设施和办学条件。全校拥有各类教学科研实验仪器设备6.45万台套,总值3.13亿元。拥有基础化学、大学物理、生物学、现代商务与港口物流、机电综合等12个省级实验教学示范中心和73个校设教学与科研实验室。图书馆纸质图书163万余册,中外文纸质期刊1000多种,电子图书708000册,电子期刊63万册,学位论文647.6万册、各类音视频5332小时,拥有中国知网、EBSCOhost、Springer-Link、ScienceDirect等电子文献数据库25种,自建6个海洋专题特色数据库。
  学校建有一支热爱高等教育事业、教学科研能力兼备、理论实践并重、德学双馨的教师队伍。1110位专任教师中532人具有高级职称,其中正高144人,博士321人。100多位教师被国内外高校聘为兼职教授、博士生导师和硕士生导师。近几年有多位教师分获全国优秀教师、全国五一劳动奖章、江苏省教学名师、江苏省有突出贡献的中青年专家和江苏省中青年科技领军人才等荣誉称号,享受国务院特殊津贴,入选“教育部高等学校骨干教师资助计划”,被列为江苏省“333工程”培养对象、“青蓝工程”培养人选,获得江苏省“六大人才高峰”高层次人才项目资助。2人入选国家“千人计划”,1人获批江苏特聘教授,2人入选江苏省“双创计划”。学校拥有“海岸带经济与陆桥物流管理”省级高等学校优秀教学团队、江苏省“青蓝工程”科技创新团队。

 

 
第十届全国大学生广告艺术大赛
名家名师校园创意巡讲苏州大学站活动预告

  这是一场关于创意的饕餮盛宴
  这是一次关于艺术的头脑风暴
  这是一段关于分享的人生旅途
  第十届大广赛 我们来了!
  时间:2018年5月7号(周一)14:00
  地点:苏州大学独墅湖校区炳麟图书馆学术报告厅

  5月7日让我们相约苏州大学独墅湖校区炳麟图书馆学术报告厅,聆听来自上海师范大学人文与传播学院的金定海教授为我们带来的创意分享讲座——《创意 是个好玩的活》。同时,本次活动还邀请了命题企业代表进行命题解析,向同学们详细讲解命题企业的产品及诉求,为大家的脑洞大开奠定扎实的基础。微信互动、问答抽奖,现场更多精彩等你体验!
  第十届大广赛名家名师校园创意巡讲苏州大学站活动由江苏省教育厅指导,大广赛江苏赛区组委会主办,苏州大学传媒学院承办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织。

讲师介绍:


金定海 上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师
  教育部新闻传播学专业教指委委员、中国高等教育学会广告专业委员会副理事长,中央电视台广告策略顾问、《国际品牌观察》编委会副主任、担任黄河奖、全国大学生广告艺术大赛、纽约广告奖、中国时报华文广告奖、中国公益广告奖、IAI国际广告奖评委等。
荣获首届中国广告业年度“十大广告学人”称号、中国广告25年突出贡献大奖、中国广告30年突出贡献人物称号。

 

苏州大学简介:
  苏州大学(Soochow University),由国防科技工业局和江苏省人民政府共建,是江苏省属重点综合性大学,为国家“211工程”重点建设大学,入选“2011计划”、“111计划”、“海外高层次人才引进计划”、“卓越医生教育培养计划”、“卓越工程师教育培养计划”,也是“国家建设高水平大学公派研究生项目”签约高校。
  学校前身是创办于1900年的东吴大学,1952年中国大陆院系调整,由东吴大学之文理学院、苏南文化教育学院、江南大学之数理系合并组建苏南师范学院,同年更名为江苏师范学院。1982年,学校复名苏州大学。其后,苏州蚕桑专科学校(1995年)、苏州丝绸工学院(1997年)和苏州医学院(2000年)等相继并入苏州大学。
  截至2017年1月,苏州大学共有天赐庄校区、独墅湖校区、阳澄湖校区三大校区,占地面积3751亩,建筑面积162余万平方米,设有24个学院(部),涉及哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、农学、医学、管理学、艺术学等十二大学科门类,化学、物理学、材料学、临床医学、工程学、药学与毒理学、生物与生物化学、神经科学与行为学共8个学科进入全球ESI前1%。截至2016年底,拥有全日制本科生26044人,全日制硕士生9462人,在职专业学位硕士3806人,全日制博士生1777人,留学生2213人。

苏州大学传媒学院:
  传媒学院是苏州大学直属的二级公办学院。学院充分利用社会资源优势和品牌影响力,以先进办学理念为指导,坚持高起点、高标准、应用型、国际化,推进传媒人才培养模式改革,致力于建设具有产学研一体化特色的国际化教育基地,积极服务于提升中国传媒教育软实力。
  传媒学院的历史渊源可上溯至1929年成立的江苏省立教育学院所创办的电化教育专修科,以及1941年成立的国立社会教育学院下设的新闻学系。两校后经院系调整,最终并入苏州大学。1995年苏州大学设立新闻传播系,2005年发展调整为文学院·新闻传播学院。2009年组建凤凰传媒学院,现位于苏州大学独墅湖校区。2017年学院更名为传媒学院。
  在传媒学院的前身文学院·新闻传播学院的历史上,一大批著名的学术大师曾在此执教,其中有著名思想家和教育家章太炎、吴梅、周谷城、朱东润、许国璋等人,当代著名新闻学家方汉奇先生也曾在此就读。
  学院坚持“人才强院”战略,已逐步形成了一支以高学历、高职称、科研和教学能力较强的教师为主体的师资队伍。学院在职教职工近60人,其中,教授9人(含博士生导师6人)、副教授14人;拥有江苏省“333工程”人才2人,江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人1人、优秀青年骨干教师2人,江苏省宣传文化系统青年文化人才1人,姑苏宣传文化领军人才1人、重点人才1人,东吴学者1人,教育部、中宣部新闻媒体机构与高校教师互聘“千人计划”2人。聘请了3位讲座教授和30余位海内外知名的新闻传播学者和业界人士担任学院的兼职教授或兼职导师。
  学院现有自设二级学科博士点1个:媒介与文化产业;一级学科硕士点2个:新闻传播学、戏剧与影视学;专业硕士学位点2个:新闻与传播、出版;本科专业共5个:新闻学、广播电视学、广告学、播音与主持艺术、网络与新媒体。
  学院现有在校全日制学生1600余人,其中本科生830余人,硕士、博士研究生160人;各类成人教育学生750余人。
  学院建有江苏省省级实验教学示范中心——传媒与文学实验教学中心,拥有摄影棚、大型演播厅、录音棚、电视节目制作室、报刊编辑实验室、播音主持语言实验室、电视摄像实验室、计算机图文设计实验室、电视鉴赏实验室、非线性编辑实验室、动漫游戏制作实验室和数码艺术工作室、影视艺术工作室、网络与新媒体工作室、新媒体实验室等。学院在新华日报报业集团、苏州广播电视总台等各类新闻媒体和广告公司建立了20余个大学生创新创业教育实践基地,在政府部门和传媒单位建立了14个研究生工作站。每年度举办苏州大学大学生电影节暨北京大学生电影节分会场活动和国际大学生新媒体节,定期聘请学界知名学者和业界资深人士来校举办专场讲座。

 

 
创意双咖来彭城,看师大春风戏马
——第十届大广赛江苏赛区启动仪式暨名家名师创意巡讲在江苏师范大学圆满举行

  2018年4月21日,第十届全国大学生广告艺术大赛江苏赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲在江苏师范大学举行。上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海教授,浙江华林广告公司董事长兼导演、浙江工业大学之江学院项建中教授,大广赛江苏赛区组委会副秘书长、南京财经大学营销与物流管理学院广告设计实验室主任刘明副教授,江苏师范大学教务处副处长汪颖教授,江苏师范大学传媒与影视学院党委书记张才祥教授,统一企业藤娇品牌经理丘族雄先生,统一企业藤娇产品经理郭应建先生,统一企业徐州食饮销售总经理刘庆元先生,大广赛组委会秘书长助理胡秀丽老师,大广赛江苏赛区组委会秘书康玉兰老师,以及中国矿业大学、徐州工程学院、江苏建筑职业技术学院等兄弟高校代表出席活动,《徐州日报》和徐州电视台记者参与采访,江苏师范大学传媒与影视学院相关专业教师、研究生、本科生共300余人参加活动,江苏师范大学传媒与影视学院樊传果教授主持活动。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,大广赛江苏赛区组委会主办,江苏师范大学传媒与影视学院、教务处、人文社科研究院和大广赛江苏文化传播有限公司承办,语言科学与艺术学院协办。

  中午13:00,活动在江苏师范大学云龙校区语言能力协同创新中心报告厅准时开始。第一项议程,传媒与影视学院党委书记张才祥致辞。张书记首先代表学院向现场嘉宾、学者和师生的到来表示热烈欢迎。他随后指出,大广赛作为全国规模最大、覆盖面广、参加院校和师生人数多、参赛作品水平高的国家级大学生赛事,与教学相结合,是高校大学生实践的重要平台、是教学与市场相关联的教学平台、也是高校联系社会的纽带,传媒与影视学院非常荣幸能够承办此次活动。他强调,学院将与大广赛组委会一道,共同努力组织好这项赛事,进一步活跃大学生课外文化生活、激发大学生创业灵感、加强大学生实践创新能力,推动新闻传播教育和传媒类人才培养模式和实践教学改革,提高人才培养质量。最后他预祝本次活动圆满成功。

江苏师范大学传媒与影视学院党委书记张才祥致辞
  第二项议程,江苏师范大学教务处副处长汪颖教授致辞。她首先向大广赛全国组委会和江苏组委会把此次活动放在江苏师大举行表示感谢,对远道而来的专家学者表示欢迎。随后她对传媒与影视学院广告专业师生多年来支持学校教学工作、践行“实践育人”精神、积极参加大广赛并为校争光表示感谢。她指出,此次大广赛江苏赛区启动仪式和专家巡讲活动既是对学校工作的肯定和信任,也是对广告专业人才培养的极大支持。最后,她希望同学们珍惜此次机会向专家求教,利用好专家巡讲会这样的高级别平台去体验学习与创造的乐趣,并祝愿大家在大赛中取得更加丰硕的成果。

江苏师范大学教务处副处长汪颖教授致辞
  第三项议程,大广赛江苏赛区组委会副秘书长、南京财经大学营销与物流管理学院广告设计实验室主任刘明副教授进行大广赛简介。他首先指出,走过的14年历程的大广赛现已成为中国最大的高校传播平台、百万大学生参与的头脑风暴、精英荟萃的沟通平台。他最后介绍了本届大广赛的特点、口号、形式、赛区设置,并分析了目前该赛事的发展趋势、办赛规模和江苏赛区的基本情况。最后,他围绕大广赛的竞赛形式、作品评审、活动阶段、作品提交、竞赛类别、注意事项等展开详尽介绍,帮助同学们更加全面、具体地了解本次大赛。

大广赛江苏赛区组委会副秘书长刘明副教授介绍大广赛
  第四项议程,统一企业藤娇产品经理郭应建进行藤娇命题解析。他结合丰富的视频、图片资料,围绕品牌简介、广告主题、主题解析、广告目的、广告形式、目标群体、相关信息获取、LOGO及元素八个部分对藤娇产品命题进行了详尽的分析和解读。最后,他欢迎更多同学参与藤娇产品的创新和推广。

统一企业藤娇产品经理郭应建进行藤娇命题解析
  第五项议程,上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海教授为参会师生带来以《创意是个好玩的活——以游戏的名义玩设计》为题的学术报告。他首先用丰富的实例指出,在广告中融入游戏一直是广告创意的重要手段和方法,创意训练与游戏的虚拟性密不可分,通过游戏可以增加广告的卷入度,强化想象性、趣味性、竞技性和角色扮演性。随后,他表示,好奇、闲暇和自由是玩的内涵和条件,玩可以重新定义品牌和消费者、重新定义产品功能和市场关系,新媒介大多以玩的形式出现,新媒介天生具有玩具属性,当好玩的群体足够庞大时,新媒介的商业价值就显露出来。他接着指出,好玩具具有利益性、游戏性、象征性、幽默性、情境性、竞争性等特性,这些都是很好的广告创意概念和方法。最后,他强调未来广告创意的方向主要是装置性创意、快闪性创意、情境性创意和事件性创意,而好玩的路线趋势在于社交化、移动化、娱乐化、本土化和互动化。学术报告后,金教授还仔细回答了现场同学们的提问,他渊博的学识、幽默的语言、丰富的案例给在场师生留下深刻影响,现场掌声不断。

金定海教授为参会师生带来以《创意是个好玩的活——以游戏的名义玩设计》为题的演讲
  最后一项议程,浙江华林广告公司董事长兼导演、浙江工业大学之江学院项建中教授为参会师生带来以《再谈创意》为题的学术报告。他首先论述了创意和广告创意的概念,他指出创意是创造意识或创新意识的简称,是指对现实存在的事物的理解以及认知,并衍生出来的一种新的思维和行为;而广告创意是通过大胆新奇的手法来创造与众不同的视听效果,最大限度地吸引消费者,从而达到有效的品牌传播与产品营销的目的。随后,他指出广告定位是广告创意的前提,二者是“做什么”和“怎么做”的关系。他接着分析广告创意的注意点,即要广告创意要以广告目标对象为基准,解决“向谁广告”的问题;广告创意要以情趣生动为手段,以引发消费者的共鸣;广告创意要注意原创性,创意要具有不可替代性,是旧元素的新组合。最后,他结合自身实践创作经历,给大家分享了产生创意的方法,即“意识+技巧”,他强调广告创意离不开发散性思维,要坚持“观察——联想——创意”这样的流程和方法。学术报告后,项教授针对同学们提出的问题进行了认真解答,他独具特色的创作理念和实践经验令在场师生难忘,大家纷纷表示,报告对接下来的学习和实践启发很大。

项建中教授为参会师生带来以《再谈创意》为题的演讲
  活动期间,在场师生还通过微信等新媒体平台即时互动交流,四次在线抽奖活动将现场气氛营造得更加热烈生动。


微信上墙“摇一摇”互动环节


互动中奖的同学均获得藤娇提供的产品一箱


学生们积极的与讲师们互动,解答参赛中的疑点


与会师生合影


活动场外的藤娇身材大比拼活动现场

  本次启动仪式和名家名师创意巡讲结束后,传媒与影视学院师生将投入紧张的参赛作品创作和修改环节,预祝大家在本届大广赛中表现突出、再创佳绩。

采访:李坤(研究生)
摄影:习彦哲(研究生)
排版:周昊瑀
审核:张悦

 

 
第十届全国大学生广告艺术大赛
江苏赛区名家名师校园创意巡讲江苏师范大学站活动预告

  一年一度的大广赛即将拉开帷幕~那么大家对于大广赛的了解有多少呢?不妨跟着小编来多了解一些吧!
  大广赛全称“全国大学生广告艺术大赛”。它是由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织,中国传媒大学、大广赛文化传播(北京)有限公司承办的全国高校文科大赛。
  大广赛是迄今为止全国规模最大的、覆盖面广、参加院校多、参加师生人数多,参赛作品水平高的国家级大学生赛事。
  大广赛以企业真实营销项目作为命题,与教学相结合,是教学与市场相关联的实践教学平台,也是企业提升知名度及扩大影响力的传播平台。先后与100余家企业进行命题合作。

那么,第10届大广赛的主要命题有哪些呢?
“杜蕾斯”、“藤娇”、“娃哈哈”、“荣耀”、“爱华仕”,还有公益命题“善言、善行、善心”
多个命题,等你来战!
“自古彭城列九州,龙争虎斗几千秋”
今年的大广赛——江苏赛区巡讲会,来到了南秀北雄,蕴含两汉文化的彭城徐州,让我们零距离接触今年的巡讲大咖吧~(期待的眼神)
嘀嘀嘀!注意了!
前方高能来袭!
两位大广赛的资深评委老师将莅临我校进行宣讲。
下面就让我们来看一下我们会见到哪两位重量级人物吧~

哇,广告界的资深男神,有没有惊到你们的小心脏~金老师儒雅谈笑间带你玩好创意!项老师霸气侧漏间领你爽玩创意!

是不是很期待?
是不是已经激动地开始搓手手了呢?
别着急,看这边~

 

主办:大广赛江苏赛区组委会
承办:江苏师范大学传媒与影视学院
江苏师范大学教务处
江苏师范大学人文社科研究院
大广赛江苏文化传媒有限公司
组织:全国大学生广告艺术大赛组委会
时间:2018年4月21号(周六)13:00
地点:江苏师大云龙校区报告厅

 

大广赛宣讲会与你不见不散!

你以为这就结束了?
不不不,你太天真了
悄咪咪的告诉你~
宣讲当天还有四轮微信抽奖环节等着你哦
奖品是什么呢 我也不知道~
除此之外,还有神秘企业高管亲临现场,解析命题,带你嗨!
4月21号下午1点,我们不见不散~

江苏师范大学简介
  江苏师范大学坐落于五省通衢的中国历史文化名城——江苏省徐州市。是教育部、财政部“国培计划”9所实施高校之一,“卓越教师培养计划”高校之一,江苏省和徐州市重点建设的省属重点大学,也是教育部与江苏省人民政府共建高校。
  江苏师范大学前身是1952年创办的苏南军区转业干部文化速成学校;1959年与徐州师范专科学校合并,成立徐州师范学院,是当时苏北地区唯一的本科高校。1996年,学校更名为徐州师范大学。2011年11月,学校更名为江苏师范大学。
  江苏师范大学有泉山、云龙、奎园、贾汪4个校区,占地2047亩,校舍面积81.2万平方米;图书馆藏书279万册;学校现有68个本科招生专业,28个一级学科硕士点,1个服务于国家特殊需求博士人才培养项目,1个博士后科研流动站,覆盖11个学科门类。学校具有以同等学力申请硕士学位授予权和硕士研究生推免权。现有在校普通全日制本科生2万余人,博士、硕士研究生3000余人。学校是全国首批“有资格接收外国留学生的高校”之一。