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好学力行,放飞创意
——第十届大广赛名家名师校园创意巡讲复旦大学站活动成功举

  虽近来天气闷热,但燥热和气闷从来就不会减少创意人的热情。大广赛热度持续高涨,创意的灵感火种在骄阳下愈发闪耀。
  5月17日,这把创意之火一路“烧”到了复旦大学。原教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主任、原大广赛组委会主任李良荣教授,复旦大学新闻学院常务副书记周晔老师,复旦大学新闻学院教学副院长周葆华老师,杜蕾斯市场部经理熊薇女士以及来自复旦大学、华东师范大学、东华大学、上海建桥学院、上海工艺美院、上海出版印刷高等专科学校、上海行健职业学院的两百余名老师与同学齐聚于复旦大学新闻学院蔡冠深报告厅,参加第十届全国大学生广告艺术大赛名家名师校园创意巡讲复旦大学站的活动。


活动嘉宾与各高校老师合影


蔡冠深报告厅会场内

  在活动正式开始之前,杜蕾斯在场外设置的“脑洞OnAir”创意脑洞测试环节就已经为头脑创意风暴做足预热。而大广赛的宣传影片则为这场脑洞大开拉开序幕。首先,复旦大学新闻学院常务副书记周晔老师为本次巡讲致欢迎词。周晔书记简要介绍了复旦大学新闻学院的发展历史,并欢迎各位嘉宾、老师和同学来到历史悠久的新闻学院,也欢迎大家莅临大广赛名家名师校园巡讲活动。周晔书记还展望同学们能够在习近平总书记思想的指引下,继续发挥创意的力量。


复旦大学新闻学院常务副书记周晔老师致辞


复旦大学新闻学院教学副院长周葆华老师介绍大广赛基本情况

  复旦大学新闻学院教学副院长周葆华老师为大家介绍了大广赛的相关情况。结合复旦大学新闻学院“好学力行”的院训,周葆华老师指出新院向来注重课堂教学与教学实践的结合,而这也是贯穿大广赛的理念之一。同时,两位老师都寄语所有参赛者,放飞创意,敞开想象,在此次比赛中取得好成绩。
  杜蕾斯市场部经理熊薇女士上台,为大家“揭秘”杜蕾斯。从品牌发展历史到品牌形象,再到品牌产品系列,熊薇女士一一介绍,并和在座同学们进行互动,现场气氛颇为热烈。通过这一系列积极互动,同学们不仅收到了由杜蕾斯准备的小礼物,更重要的是对杜蕾斯这个品牌以及命题产品有了更为准确和深入的理解。比如,杜蕾斯的目标人群并不只限于年轻人,而是覆盖渴望拥有美好性爱的每个人。另外,熊薇女士还特别强调了杜蕾斯的品牌价值取向,“情趣而不情色”才是杜蕾斯的选择。这也适时提醒同学们,博眼球不是取胜法宝,真正有创意且符合品牌价值取向的作品才能脱颖而出。

杜蕾斯市场部经理熊薇女士解析命题


熊薇女士与获奖同学合影

  在解析命题之后,上海电通广告公司首席创意官、CDC China执行总监津布楽一树先生为大家带来《 The King of Contents Era》的主题演讲,从一个资深业界创意人的角度解剖何为内容、如何创造内容。津布楽一树先生通过大量详实的案例指出对事实与人的洞察是内容创造中最为重要的一步。比如,津布楽一树先生曾经为雪铁龙创造的fami-navi,正是基于“有挚爱亲朋在身边时开车会更加谨慎”的人性洞察,并通过录制挚爱亲朋的声音作为导航与驾驶提示来实现的。这对于所有同学都十分有启发意义与指导价值——不仅是一个案例或单个作品的示范,而是创意思考路径的再阐释。即策略性思考先行于创造性思考,在创造之前,先思考人和产品,以此为基础的创造才能触达消费者。

津布楽一树先生为大家带来“ The King of Contents Era”的主题演讲
  活动在同学们的掌声中圆满结束了,但对于创意的思考与追求却永无止境。正如津布楽一树先生在演讲最后所指出的,即使在人工智能取代人力的发展趋势与时代潮流中,创意也依然是不可被机器人取代的领域。这对于正在创意路上坚定前行的我们而言,既是幸事,亦是挑战。我们还要“好学”,还需“力行”,还得在这条永远充满未知与乐趣的道路上一往无前。而大广赛就像是一个客行驿站,在这里,我们暂且停下审视自己,然后继续上路出发。
  复旦大学有一民间校训——自由而无用。在创意人身上,所谓自由是天马行空的想象与创造,是思想能在无边的时空中恣意游走;所谓无用是过往荣光与成就的稍纵即逝,因为创意没有终点,探索永不停止。好学力行,放飞创意——谨以此与大家共勉。也预祝所有同学能够在这次大广赛中有所思、有所想、有所得。


同学与杜蕾斯玩偶合照


场外互动

  感谢中国商务广告协会综合代理专业委员会(中国4A)对本届大广赛校园巡讲的大力支持,感谢大广赛联合协办品牌杜蕾斯参与今天的校园活动,感谢大广赛复旦大学全体工作人员支持,感谢上海赛区参会的兄弟院校代表们,感谢Hi现场提供的校园巡讲互动技术支持,祝大家在本届大广赛中取得好成绩。
大广赛上海赛区复旦大学供稿

 

 
第十届全国大学生广告艺术大赛
上海赛区名家名师校园创意巡讲复旦大学站活动预告

  你有天马行空的创意吗?
  你时常脑洞大开嘛?
  第十届大广赛复旦大学站开讲啦。
  上海电通广告首席创意官津布楽 一树先生给你讲创意
  还能深入了解杜蕾斯企业文化
  打开脑洞,
  让我们一起拼创意吧!

  大数据媒体融合时代促使整个广告业颠覆性变革,新时期对广告人才提出了更高目标和要求。全国大学生广告艺术大赛联手中国商务广告协会综合代理专业委员会(中国4A),在为同学们提供学术奠基、商业实战的基础上,更加强了业界指导。中国商务广告协会综合代理专业委员会(中国4A)荟聚了中国最顶尖的广告一线从业人员,本届大广赛巡讲更是请到多家知名广告公司的当家创意官,为同学们带来深度、独到的经验分享。

  5月17日(周四)10:00相聚上海市杨浦区国定路400号复旦大学新闻学院蔡冠深报告厅。
  一起来听上海电通广告首席创意官津布楽 一树先生的精彩演讲——《KING OF CONTENTS ERA》

  报名方式:请将“学校+带队老师姓名+电话+老师人数+学生人数”短信发至13901127296、15201730337
  报名截止时间:5月14日12:00
  期待参赛高校的老师同学的光临!

讲师介绍:


津布楽 一树 (Kazuki Tsuburaku)
  首席创意官/ 上海电通广告,执行总监/ CDC China,电通安吉斯集团中国 – 北京电通广告有限公司。
  Kaz在2014年来到中国,自创立CDC China之后,赢得了超过25个新客户,比稿获胜率达到70%以上,获得奖项累积80余个。
  Kaz在教育上也充满热忱,致力于对即将成为行业未来的学生和年轻人才的培养。此外,他还有幸被选为电通安吉斯集团全球创意首脑会的代表人物之一,和Facebook、Google、Snapchat等科技公司就行业的未来发展交流了见解。

 

复旦大学简介
  复旦大学校名取自《尚书大传》之“日月光华,旦复旦兮”,始创于1905年,原名复旦公学,1917年定名为复旦大学,是中国人自主创办的第一所高等院校。上海医科大学前身是1927年创办的国立第四中山大学医学院。2000年,复旦大学与上海医科大学合并。目前,学校拥有哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、医学、管理学、艺术学等11个学科门类,是一所世界知名、国内顶尖的综合性研究型大学。
  目前,复旦大学有直属院(系)32个,附属医院16家(其中5家筹建)。学校设有本科专业74个,拥有一级学科博士学位授权点35个,一级学科硕士学位授权点41个,博士专业学位授权点2个,硕士专业学位授权点27个,博士后科研流动站35个。在校普通本、专科生13361人,研究生19903人,留学生3486人。在校教学科研人员2936人。两院院士(含双聘)46人,文科杰出教授1人,文科资深教授11人,中组部“千人计划”(本校申报入选)163人(其中含青年千人103人),教育部“长江学者”特聘教授(本校申报入选)94人,国家杰出青年基金获得者(本校申报入选)115人。
  复旦大学学术影响力进入ESI世界前1%的学科领域数17个,位列国内高校第3名,其中,化学、材料科学、临床医学进入全球1‰。U.S.News世界学科排名中,有4个学科跻身世界前20,数量在国内并列第二。在QS世界学科排名中,复旦有20个学科位列世界前100,总量在国内排名第三。
  学校有四个校区,形成“一体两翼”的校园格局:即以邯郸校区、江湾新校区为一体,以枫林校区、张江校区为两翼。占地面积244.99万平方米,校舍建筑面积198.22万平方米。

复旦大学新闻学院简介
  复旦大学新闻学院前身为复旦大学新闻系,创办于1929年9月。
  新闻学院地处上海杨浦区五角场商业中心区,交通便利,信息通畅。院区占地88亩,图书楼、办公楼和教学楼总建筑面积达9300平方米,拥有丰富的图书资料收藏和一流的教学科研设备。
  新闻学院设有新闻学系、广播电视学系、广告学系、传播学系,建立了本科、硕士、博士、博士后等多层次的新闻传播人才教育体系。学院共开设新闻学、传播学、广播电视学、媒介经营管理4个博士点,以及新闻学、传播学、广播电视学、广告学、媒介管理学、新闻与传播6个硕士点(包括“新闻与传播”专业学位)。

 

 
第十届全国大学生广告艺术大赛上海赛区正式启动

  2018年5月3日下午13:30,第十届全国大学生广告艺术大赛上海赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在上海师范大学徐汇校区教苑楼C座一楼多功能厅举行。本次活动由上海赛区组委会主办,上海师范大学承办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织。

  活动开始,上海师范大学人文与传播学院广告系主任、教授郑欢老师介绍与会嘉宾。参与本次活动的有上海市教委高教处副处长赵丽霞老师,上海师范大学副校长、教授 、博导陈恒老师,上海师范大学教务处副处长李顺宝老师,上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海老师,全国大学生广告艺术大赛组委会推广部部长李勤老师等多名来自上海市教委、大广赛组委会、上海师范大学的高层领导。此外,大广赛命题企业的来宾姚楚宏先生和金昕先生,广告业内精英人士范磊明先生和范辉先生,以及同济大学、华东理工大学、上海大学等高校的广大师生们莅临现场,参与互动。
  上海市教委高教处副处长赵丽霞上台致辞,赵处长肯定了大广赛在市教委的重要地位,大广赛是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校较广、参与师生人数多的国家级大学生赛事。此外,赵处长也表达了市教委对大广赛寄予的厚望,希望有更多杰出的创意人才,更多优秀的创意作品能够在大广赛的平台上得以展示,期许大广赛的平台能够更上一层楼。
  上海师范大学副校长陈恒教授随后上台,陈恒教授站在学校角度表达了上海师范大学对于大广赛这一场赛事的重视以及多年来付出的努力,同时介绍了本届大广赛 “创意我闪耀”的主题,并向在座的参赛师生送上了真诚的祝愿,预祝他们能够在大广赛中取得佳绩。
  上海师范大学人文与传播学院博导金定海教授上台介绍大广赛目前的情况。再次强调了大广赛在各类大学生赛事中的重要地位,提出了上海高校在大广赛中所潜在的许多机遇,鼓励在座学子们积极参加比赛,在赛事中激发创意,为校争光!


郑欢教授介绍与会嘉宾


上海市教委高教处副处长赵丽霞上台致辞


陈恒教授介绍第十届大广赛主题


金定海教授上台介绍大广赛目前的情况

  之后,广告业界精英人士与本届大赛的命题企业依次上台演讲,为与会来宾带来了创意的灵感激发与品牌命题策略,中途穿插抽奖活动,现场氛围十分活跃。
  有氧 YOYA DIGITAL创始人及品牌合伙人范磊明先生首先登台,演讲《创意“三观”》,结合自身的广告从业经验讲述了创意是个什么,提出了创意的四个境界。范磊明先生运用自身对广告行业的热情感染在座的来宾,让大家都沉浸在对创意的深度思考中,并用“忙而不盲 愉而不愚”这八个字鼓舞大家在中国的市场做出中国创意,做中国广告人,为中国文化发声。

范磊明先生登台演讲《创意“三观”》
  统一企业产品经理姚楚宏先生和荣耀品牌部高级营销专家金昕先生分别带来了藤娇和荣耀的命题策略。两位企业代表用幽默又不失真诚的话语向在座的学子讲述了各自企业本次命题的重点,企业背景等内容,为同学们的参赛奠定基础。两位代表表达了企业对同学们踊跃来稿的热烈欢迎,调动了大家的参赛的积极性,现场氛围十分热烈。


统一企业产品经理姚楚宏先生解析命题


荣耀品牌部高级营销专家金昕先生解析命题

  最后,上海申通德高地铁广告有限公司市场总监范辉先生结合申通德高七年来的地铁广告案例,讲述了地铁广告的创意之路,为在座的学子们提供了创意思路。范辉先生的演讲刷新了大家对于地铁媒体的认知,为大家打开了一扇创意的新大门。在座的来宾都纷纷感慨时间过得太快,短短一个小时的时间不能满足同学们对于学习大师创意的热诚之心。

范辉先生登台演讲《地铁广告的创意之路》
  以启动仪式和校园宣讲为契机,上海赛区掀开了上海高校学子们积极参赛的热潮。我们预祝每一位广告学子在大广赛的平台上寻找到自己的创意之路,在大广赛上闪耀出不同的光彩!

 

 
 
第十届全国大学生广告艺术大赛
上海赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲上海师范大学站活动预告

从小就想成长为人群中最有个性最有想法最与众不同的人
殊不知,每个人都有不同的,兴趣、爱好、观念…
同样一桶泡面,有人只喜欢藤娇那般触电的感觉
同样一款手机,有人认定非荣耀不潮流
同样的“创意”二字,一百个人会有一百种解读
第十届大广赛来了,如何让创意更加闪耀
5月3日14:00,让我们相聚上海师范大学教苑楼多功能厅
一起来听听有氧 YOYA DIGITAL创始人&品牌合伙人范磊明先生讲述《创意“三观”》,
听上海申通德高地铁广告有限公司总经理范辉先生讲《地铁广告创新之路》,敬请期待吧。

主讲嘉宾介绍:


范磊明
  有氧 YOYA DIGITAL创始人&品牌合伙人。国内国外营销学与艺术学双研究生,中国广告协会学术委员会委员、同时担任国内多所高校的客座教授以及专家顾问。
  多年的海外学习工作经历,使得他具有良好的国际视野与行业前瞻性,同时又有深刻的本土市场洞察力。深厚的学院理论积淀与行业经验,一直致力于跨界数字品牌营销传播生态体系的实践探索与研究,打造集策略+创意+技术+媒介+活动+数据的新型的社会化整合模式。近年来带领有氧团队服务阿里巴巴、网易、招商银行信用卡、百雀羚等知名品牌并接连创造了一批叫好又叫座的现象级经典案例,获得了行业内外的广泛关注,同时也获得了包括大中华区艾菲实效整合营销奖、亚太时报华文广告奖、中国广告长城奖、中国广告黄河奖等上百个奖项。

范辉
  上海申通德高地铁广告有限公司总经理。

 

上海赛区承办院校简介
  上海师范大学创建于1954年,1956年成为本科院校,是上海市重点建设高校,是一所以文科见长并具教师教育特色的文、理、工、艺等学科协调发展的综合性大学。
  学校学科门类齐全,教学成果丰硕。现有哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、管理学、农学、艺术学等11个学科门类。设有17个学院,87个本科专业;29个一级学科硕士点,161个二级学科硕士点,13个专业学位硕士点;6个一级学科博士点,46个二级学科博士点,9个博士后流动站。学校现有1个国家重点学科;11个上海市重点学科。
  学校拥有一批实力较强的实验室和科研基地。现有1个国家文科基础学科人才培养和科学研究基地;1个国家重点培养人才基地;1个教育部人文社会科学重点研究基地;1个教育部国际教育研究培育基地;1个教育部区域与国别研究培育基地;1个教育部重点实验室;1个教育部国际合作联合实验室;1个教育部国际合作与交流司备案的国别和区域研究中心等。
  学校科研实力雄厚。“十二五”以来,学校共获得国家级项目548项,获得省部级及以上优秀成果奖励118项。2017年学校各类国家社科基金和教育部人文社科项目立项数分别排名全国第12位和第9位。
  学校师资队伍结构合理,优秀拔尖人才辈出。现有教职员工2925人,具有副高及以上专业技术职务人员1094人,其中国家“千人计划”入选者2人,教育部“长江学者奖励计划”入选者 3人,国家“万人计划”教学名师1人,国家“万人计划”青年拔尖人才1人,国家教学名师入选者3人,国家“杰出青年科学基金”获得者4人,国家“优秀青年基金”获得者6人,人社部“新世纪百千万人才工程”国家级人选5人,教育部“新世纪优秀人才支持计划”17人。

上海师范大学人文与传播学院简介
  上海师范大学人文与传播学院目前下设1个三级学院:女子文化学院;8个系:中文系、历史系、文化典籍系、广告学系、影视传媒系、社会学系、信息管理系和出版传媒系;8个研究所;29个研究中心;2个工作室;1个中国“慰安妇”历史博物馆。
  学院拥有1个国家重点学科;1个教育部普通高校人文社会科学重点研究基地;1个教育部国家与区域重点研究(培育)基地;1个教育部人才培养基地;1个国家级精品课程;1个国家级双语教学示范课程;2个上海高校E-研究院;1个上海市普通高等学校人文社会科学重点研究基地;7个上海市重点学科;2个上海市一流学科;4个上海市教委重点学科;3个上海市本科教育高地;1个上海市高峰计划;2个上海市高原计划。
  学院拥有3个博士后流动站;3个一级学科博士学位授予点;18个二级学科博士学位授予点;34个硕士点;13个本科专业。其中广告学和编辑出版学作为上海师范大学的重点学科,分别在学科带头人金定海教授和陈丽菲教授带领下,充分依托和整合学院优势资源,在新闻传播学专业中形成特色优势。