北京赛区新闻
 
 
所有伟大,源于一个勇敢的开始
——第十届大广赛名家名师校园创意巡讲清华大学站隆重举行

  2018年5月9日下午13:30,第十届大广赛名家名师校园创意巡讲在清华大学美术学院A301报告厅顺利召开。出席本次活动的领导嘉宾有杜蕾斯助理品牌经理唐盛菲女士、杭州娃哈哈集团党委副书记李凤媛女士、荣耀高级品牌经理王晓艳女士、爱华仕市场部经理邓木荣先生、全国大学生广告艺术大赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武教授、麦肯光明广告有限公司上海分公司董事总经理邵佳女士、清华大学美术学院副院长马赛教授、清华大学美术学院博士生导师陈楠教授等。来自清华大学、北京印刷学院设计艺术学院、北京信息科技大学、中国人民大学、北京化工大学、北京财贸职业学院、北京市工贸技师学院的近300名师生共同见证了这场创意盛会。


清华大学美术学院活动外景图

  会场入口方寸之间暗藏玄机,命题单位纷纷迫不及待地希望在同学们到来的第一时刻,与同学们来个亲密的碰撞,并亲手送上精心准备的见面礼,以回报各位远道而来的同学们的创意热情。


前厅活动现场企业活动区人气爆棚

  报告厅内独具美术学院气质的石膏推窗洁白而厚重,掩住了忍不住想要偷看的艳阳,为同学们隔出一隅安心听讲的会场。

活动现场
  首先,由清华大学美术学院副院长马赛教授致辞。他表示非常高兴看到这么多同学们积极参与大广赛,并对在座的各位师生表示欢迎。清华美院多年连续参与大广赛,大广赛的影响力与对实践教学的贡献是有目共睹的。它帮助同学们走出象牙塔,与社会与市场接轨,同学们通过赛事崭露头角,得到了业界的检验、社会的认可,为事业成功奠定基础。马赛教授表示十分感谢各位辛苦筹备大广赛的老师、同学及工作人员,并预祝大赛取得圆满成功,各位师生取得好成绩。

清华大学美术学院副院长马赛教授致辞
  清华大学美术学院博士生导师、中国古文字艺术研究中心常务副主任、视觉传达设计系副主任陈楠教授提醒各位师生,在设计工具愈发简便和普及的趋势下,创意愈发可贵。同时,学生创作中创意趋同的现象愈发显著,抄袭与相似的作品屡见不鲜。陈楠教授在教学中还发现,学生的实操技术大幅下滑,缺少实战经验,在此陈教授为大广赛“大声疾呼”,大广赛这样的专业学科竞赛给了同学们实战的机会,让同学们既能发挥创意又切实感受到客户的约束,真切希望同学们把握大广赛的机会,在大广赛舞台锻炼自己,成为能够在未来实战中得到优异成绩的创意人才。

清华大学美术学院视觉传达设计系副主任陈楠教授讲话
  大广赛副主任兼秘书长刘瑞武教授着重介绍了由第九届大广赛参赛师生设计的第十届大广赛主视觉海报,并对第十届大广赛参赛的师生寄予深切的期望。刘秘书长详细介绍了第十届大广赛参赛办法中的变化,一一列举了本届赛事的命题。大广赛帮助学生积累实战经验更快地进入员工角色,今年的中国人寿就业直通车更是直接帮助同学们解决了就业问题。杜蕾斯命题是大广赛的一次勇敢与创新的尝试,希望同学们把握尺度,积极创作更美好、更健康的创意广告作品。

大广赛副主任兼秘书长刘瑞武教授介绍大广赛参赛事项
  杜蕾斯助理品牌经理唐盛菲女士命题解析分为深入杜蕾斯、深入AiR、深入你三个部分。她先介绍了避孕套的历史与由来,历数了四次“性革命”的理念变化,“性”从最初的单纯为了繁衍不可明说的隐秘到如今可以畅谈于顶级学府的课堂,这中间的跨步是曲折而不易的。因此,唐经理十分欣喜于此时此地与同学们的交流,她慷慨地分享了大量杜蕾斯的品牌信息并送出了丰厚的礼品。


杜蕾斯助理品牌经理唐盛菲女士命题解析

  杭州娃哈哈集团有限公司党委副书记李凤媛女士首先带同学们一起回顾了娃哈哈30年的历史,唤起了同学们童年的回忆。李部长分享了大红枣酸奶广告语背后的故事与钙多多&锌多多目标受众的重新定位,向同学展示了日常生活中,真实的广告的魅力。娃哈哈是大广赛的老朋友,李部长每年会亲自筛选所有娃哈哈命题的创意作品,从中选出符合娃哈哈实际需要的作品,给予作者丰厚的奖励,并将作品进一步执行。2017年,大广赛参赛学生设计的C驱动系列新包装,帮助该产品提高了800%的销量,实现了企业与教学的双赢。

杭州娃哈哈集团有限公司党委副书记李凤媛女士解析命题
  荣耀高级品牌经理王晓艳女士用理工科独有的浪漫与审美感动了在座同学们,梦幻与绚烂的色彩唤醒了同学们沉寂的感官。她现场展示荣耀10的双轴曲面变色极光玻璃机身设计,实际演绎了色彩可以突破静态的束缚,Global Hue年轻潮色,让创意随色彩一起动起来。

荣耀高级品牌经理王晓艳女士解析命题
  爱华仕市场部经理邓木荣先生携爱华仕吉祥物华仔一起来到现场,向同学们讲述了爱华仕的品牌理念与新的营销策略。表达了希望用年轻的声音与心灵沟通的愿景。还特设了总值2万元的企业特别奖,另外,还新设立了爱华仕抖音特别奖。大奖已经就绪,只待脑洞大开的你!

爱华仕市场部经理邓木荣先生解析命题
  麦肯光明广告有限公司上海分公司董事总经理邵佳女士,作为本场巡讲活动的主讲嘉宾,为同学们带来了精彩的演讲。邵经理结合自己的实践,分享亲身服务的“凯迪拉克”案例,向同学们讲述了“一个豪华品牌的逆袭之路”。有知乎网友评论“对比刚进入中国市场的时候,现在的凯迪拉克真的是开挂了”,销量提高727%,广告被顶级同类品牌“跟随”。邵经理分析,要做到这一切,最重要的是知道我们“在什么时代,对谁而言,我是什么,能给你什么”,即文化背景、目标人群、产品特点与价值。每个时代都有属于自己的文化脉络,一个伟大的品牌势必能从中找到一块利于自身成长的土壤。任何一个伟大品牌都需要建立在对“人”的深刻理解之上。如果说品牌是一个承诺,那产品便是实现承诺的基石。一个伟大的品牌必然拥有其存在的意义,这个意义不只在于使用也在于精神的指引。


邵佳女士演讲瞬间

  最后,借用邵佳经理饱含情怀与期待的一句广告语“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”。未来,请跟随我们的脚步一起勇敢开始。


活动抽奖照片


  感谢今天辛勤的工作人员,忙碌的布展人员,主持人的出色表现,志愿者的积极配合,感谢中国商务广告协会综合代理专业委员会(中国4A)对本届大广赛校园巡讲的大力支持。感谢大广赛命题企业杜蕾斯、荣耀手机、娃哈哈、爱华仕参与今天的校园活动,感谢Hi现场提供的校园巡讲互动技术支持,祝大家在本届大广赛中取得好成绩。
大广赛组委会秘书处供稿