陕西赛区新闻
 
 
创新才是走自己的路
——第十届大广赛陕西赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲西北大学站纪实

  快节奏的时代下,只有一条路不能拒绝,那就是创新的路。我们宥于现状,思想禁锢,创新力缺乏,还好,有全国大学生广告艺术大赛给我们提供放飞思绪的平台。
  4月25日下午13:30,第十届全国大学生广告艺术大赛陕西赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲在西北大学学生活动中心报告厅正式举行。本次活动由陕西赛区组委会主办,西北大学承办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织。西北大学教务处副处长英卫峰,新闻传播学院党委书记韩凯峰,新闻传播学院院长王春泉,陕西赛区负责人西北大学广告系系主任杨立川,北京印刷学院艺术与设计学院教授刘秀伟教授,统一企业西北食品企划部经理李小红女士出席本次活动,以及西安工业大学、西北工业大学明德学院、西安培华学院、西安文理学院等高校共计600余名师生齐聚在西北大学活动中心的星空顶下,一起碰撞出思想的火花。


新闻传播学院院长王春泉

  西北大学教务处副处长英卫峰代表承办院校致辞,他首先表达了对参加启动式的领导、嘉宾、老师及同学的热烈欢迎。英卫峰老师提到:十三五以来,特别是国家提倡创新创业的大背景下,教育部不断强化实践教学的教学理念,大广赛作为国家级竞赛,覆盖面广,参与人数多,参赛作品水平高,是广告及其他专业实践教学的检测平台,学校给予大力支持,希望大家踊跃参赛,并预祝大赛圆满成功。

英卫峰老师致辞
  陕西赛区负责人西北大学广告系主任杨立川老师为大家解读了参赛办法中的新变化。如新增文案类参赛作品类别;动画类团队人数增加至五人;H5互动广告不限制作软件,可用任意一款专业H5软件制作等等。另外还提及网易云音乐联合大广赛组委会特别设立“最佳创意奖”,更有10万元大赛奖金,问卷网助力大广赛问卷调研,且提供价值3000元的调研券等活动。鼓励大家积极踊跃参赛,在比赛中学习成长进而得到发展。

杨立川老师讲解参赛要点
  接下来,由藤娇企业讲师李小红女士进行命题解析。在疯狂摇一摇得礼包的愉悦中,使大家了解到统一藤娇品牌专注于藤椒口味的开发与创新,用品类品牌化的方式,切入市场,带领大众消费者共同领略藤椒新口味的新兴魅力,立志成为辣口味方便面的主力品牌之一。

李小红女士进行命题解析
  活动伊始,映入眼帘的是“藤娇”特有的绿,从会场外的扫码领产品活动,到报告厅里摆放整齐的实物,无不刺激着我们的味蕾和视觉,报告厅里绿色的氢气球,外形似藤椒,既彰显了品牌,又不失浪漫与清新。

  本次巡讲有幸请到了大广赛获奖大户北京印刷学院传说级指导教师—刘秀伟教授。教授提到,广告需要创意,创意需要另类,比如一个小孩为什么翻车了,是因为这个小孩刚刚吃了酒心巧克力。创意需要文化,所以就有人将广告与中国脸谱相结合。创意需要巧妙的融合,广告就可以与避雨亭,公交站牌相融合。创意需要隐喻,创意需要隐喻的表达,绝对不能做成看图说话。创意需要修养,需要文学和艺术的修养。创意可以是灵感迸发,可是想要完美的表达却需要厚积而薄发。然后教授还提到想要摘得奖项,就要拿出能吓到评委的作品,而吓到评委,就要在作品中做到繁复中奢华,简约中反思,体现执行力。另外,参赛中容易出效果的方法有系列作品,自己拍照,手绘,展示自己的强项这四种。广告作品能够做到简单却又直击人心,在繁复中尽享奢华。最后只有想法是不够的,要有执行力,将创意变为实际,展现为实物。让更多人体验广告、创意的乐趣,感受情理之中,意料之外的振奋。

刘秀伟教授
  刘秀伟教授的讲授激起了大家的热情,作为新时代的创作者,我们应当发挥创新性,用创意这把利刃披荆斩棘,创造一个新篇章。
  最后这场活动在大家的热烈掌声中结束,这几个小时留给大家的是一种创作的感觉,是一种冲动,想要表达、创造的冲动。让我们在接下来的比赛中展现自我,让思绪飞一会,暂时抛开这束缚的牢笼。
大广赛陕西赛区组委会供稿