广东赛区新闻
 
 
创意闪耀,梦想挑战未来
——第十届全国大学生广告艺术大赛广东赛区名家名师校园创意巡讲在广州华南理工大学隆重举行

  思维开放,青春秀出风采;创意闪耀,梦想挑战未来。4月19日下午,华南理工大学大学城区A4204报告厅座无虚席,第十届大广赛广东赛区名家名师校园创意巡讲在此举行。本次活动由大广赛广东赛区组委会主办,华南理工大学新闻与传播学院、深圳大学传播学院承办。
  大广赛全国组委会推广部李勤部长,杰尔广告前中国区执行创意总监龙杰琦先生,华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元教授、党委书记冯向阳老师、党委副书记刘涛老师,品牌传播系系主任韩红星教授及其它高校代表,命题企业代表出席了此次活动。
  巡讲会伊始,苏宏元院长发表致辞。苏院长认为,学生不仅要获取知识、积累知识,更要将知识学以致用,他鼓励同学们积极参加大广赛,“创意对传播作品形态、生产产品环节极其重要,在知识泛化时代,同学们要发挥所学知识,贡献聪明才智,大广赛对同学们来说意义非凡”。
  同时,苏院长对同学们的成长潜力表示期待,并预祝同学们在比赛中取得优异成绩。


华南理工大学新闻与传播学院院长苏宏元教授致辞
  接着,大广赛广东赛区组委会秘书处严嘉伟老师为同学们介绍了大广赛参赛要点。严老师表示,他和整个工作团队将竭诚为同学们服务。对大广赛的发展历程、重要性、大赛特点等,严老师做了简要介绍。与此同时,他围绕竞赛类别、竞赛命题、参赛流程等注意事项展开了详细说明,并提示同学们持续关注官方网站,留意赛事信息动态。

全国大广赛广东赛区组委会秘书处严嘉伟老师介绍大广赛参赛要点
  随后,第十届大广赛的企业代表分别上台,对竞赛进行命题解析。
  杜蕾斯品牌经理杨佳楣女士以幽默诙谐的演讲风格,进行了杜蕾斯命题解析。基于杜蕾斯的品牌理念、品牌构建以及AiR产品概念等,杨女士给予了生动讲解。对命题背景、命题目标,她给出了明确定位。杨女士提出,杜蕾斯拒绝“政治宗教、黄色暴力、对两性太过裸露的表现、负能量”,她提倡同学们以“幽默诙谐、情趣而不情色、像朋友一样说话、精益求精”的方式,大胆创新,探索承载情感的物品表现形态。

杜蕾斯品牌经理杨佳楣女士
  “麻,是一种什么样的味道”,统一企业产品经理吴明轩女士对藤娇产品展开了命题解析。她以分享产品品牌故事的形式,启发同学们的思考。谈及藤娇产品的品牌概念,她认为,应结合理性利益与感性利益,达到消费者心智,与消费者产生共鸣。她建议,同学们从多方面观察大众对产品的期待,关注大众愿景,从消费者角度获得讯息。

统一企业产品经理吴明轩女士
  爱华仕品牌主任李智玲女士以品牌简介开头,她指出,爱华仕的品牌定位是“打造世界级中国匠品”。随后,她对命题的广告主题“生活酷旅行,装起全世界”进行了讲解,并以竖琴系列产品举例,希望同学们从中获取灵感。为了激励同学们追求梦想,李女士表明,爱华仕设立企业特别奖、抖音奖、网络优秀奖将创意落地。活动期间,吉祥物“华仔”的到来,为现场增添了不少欢笑。

爱华仕品牌主任李智玲女士
  最后,龙杰琦先生为同学们带来了深入人心的创意专题分享——《如何找到创意洞察》。龙先生以“如何想的深入”为启发点,向同学们分享了自己的人生经历与创作故事。谈及创作方法与技巧,他提出,要理解命题、了解产品特点、清楚产品概念,按照不同媒体类型投放广告。他建议,同学们在平日的生活中,随时收集自己感兴趣的东西,注重素材的积累。“信念,是创意标准的提高。而创意要打动人,试着去改变人的生活”,龙先生的分享赢得了同学们的阵阵掌声。活动期间,同学们通过微信积极参与互动,穿插的抽奖互动环节使得现场活动非常活跃。


原杰尔广告中国区执行创意总监龙杰琦先生


同学们认真聆听龙杰琦先生的专题演讲


现场同学积极与龙杰琦先生互动

  巡讲会临近尾声,同学们意犹未尽,“我想要参加大广赛,这次的巡讲会对我很有帮助”,这是参加巡讲会同学们的一致想法。

与会师生与龙杰琦先生合影留念
大广赛广东赛区组委会
华南理工大学新闻与传播学院
深圳大学传播学院
2018年4月19日