江苏赛区新闻
 
 
创意双咖来彭城,看师大春风戏马
——第十届大广赛江苏赛区启动仪式暨名家名师创意巡讲在江苏师范大学圆满举行

  2018年4月21日,第十届全国大学生广告艺术大赛江苏赛区启动仪式暨名家名师校园创意巡讲在江苏师范大学举行。上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海教授,浙江华林广告公司董事长兼导演、浙江工业大学之江学院项建中教授,大广赛江苏赛区组委会副秘书长、南京财经大学营销与物流管理学院广告设计实验室主任刘明副教授,江苏师范大学教务处副处长汪颖教授,江苏师范大学传媒与影视学院党委书记张才祥教授,统一企业藤娇品牌经理丘族雄先生,统一企业藤娇产品经理郭应建先生,统一企业徐州食饮销售总经理刘庆元先生,大广赛组委会秘书长助理胡秀丽老师,大广赛江苏赛区组委会秘书康玉兰老师,以及中国矿业大学、徐州工程学院、江苏建筑职业技术学院等兄弟高校代表出席活动,《徐州日报》和徐州电视台记者参与采访,江苏师范大学传媒与影视学院相关专业教师、研究生、本科生共300余人参加活动,江苏师范大学传媒与影视学院樊传果教授主持活动。本次活动由全国大学生广告艺术大赛组委会组织,大广赛江苏赛区组委会主办,江苏师范大学传媒与影视学院、教务处、人文社科研究院和大广赛江苏文化传播有限公司承办,语言科学与艺术学院协办。

  中午13:00,活动在江苏师范大学云龙校区语言能力协同创新中心报告厅准时开始。第一项议程,传媒与影视学院党委书记张才祥致辞。张书记首先代表学院向现场嘉宾、学者和师生的到来表示热烈欢迎。他随后指出,大广赛作为全国规模最大、覆盖面广、参加院校和师生人数多、参赛作品水平高的国家级大学生赛事,与教学相结合,是高校大学生实践的重要平台、是教学与市场相关联的教学平台、也是高校联系社会的纽带,传媒与影视学院非常荣幸能够承办此次活动。他强调,学院将与大广赛组委会一道,共同努力组织好这项赛事,进一步活跃大学生课外文化生活、激发大学生创业灵感、加强大学生实践创新能力,推动新闻传播教育和传媒类人才培养模式和实践教学改革,提高人才培养质量。最后他预祝本次活动圆满成功。

江苏师范大学传媒与影视学院党委书记张才祥致辞
  第二项议程,江苏师范大学教务处副处长汪颖教授致辞。她首先向大广赛全国组委会和江苏组委会把此次活动放在江苏师大举行表示感谢,对远道而来的专家学者表示欢迎。随后她对传媒与影视学院广告专业师生多年来支持学校教学工作、践行“实践育人”精神、积极参加大广赛并为校争光表示感谢。她指出,此次大广赛江苏赛区启动仪式和专家巡讲活动既是对学校工作的肯定和信任,也是对广告专业人才培养的极大支持。最后,她希望同学们珍惜此次机会向专家求教,利用好专家巡讲会这样的高级别平台去体验学习与创造的乐趣,并祝愿大家在大赛中取得更加丰硕的成果。

江苏师范大学教务处副处长汪颖教授致辞
  第三项议程,大广赛江苏赛区组委会副秘书长、南京财经大学营销与物流管理学院广告设计实验室主任刘明副教授进行大广赛简介。他首先指出,走过的14年历程的大广赛现已成为中国最大的高校传播平台、百万大学生参与的头脑风暴、精英荟萃的沟通平台。他最后介绍了本届大广赛的特点、口号、形式、赛区设置,并分析了目前该赛事的发展趋势、办赛规模和江苏赛区的基本情况。最后,他围绕大广赛的竞赛形式、作品评审、活动阶段、作品提交、竞赛类别、注意事项等展开详尽介绍,帮助同学们更加全面、具体地了解本次大赛。

大广赛江苏赛区组委会副秘书长刘明副教授介绍大广赛
  第四项议程,统一企业藤娇产品经理郭应建进行藤娇命题解析。他结合丰富的视频、图片资料,围绕品牌简介、广告主题、主题解析、广告目的、广告形式、目标群体、相关信息获取、LOGO及元素八个部分对藤娇产品命题进行了详尽的分析和解读。最后,他欢迎更多同学参与藤娇产品的创新和推广。

统一企业藤娇产品经理郭应建进行藤娇命题解析
  第五项议程,上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海教授为参会师生带来以《创意是个好玩的活——以游戏的名义玩设计》为题的学术报告。他首先用丰富的实例指出,在广告中融入游戏一直是广告创意的重要手段和方法,创意训练与游戏的虚拟性密不可分,通过游戏可以增加广告的卷入度,强化想象性、趣味性、竞技性和角色扮演性。随后,他表示,好奇、闲暇和自由是玩的内涵和条件,玩可以重新定义品牌和消费者、重新定义产品功能和市场关系,新媒介大多以玩的形式出现,新媒介天生具有玩具属性,当好玩的群体足够庞大时,新媒介的商业价值就显露出来。他接着指出,好玩具具有利益性、游戏性、象征性、幽默性、情境性、竞争性等特性,这些都是很好的广告创意概念和方法。最后,他强调未来广告创意的方向主要是装置性创意、快闪性创意、情境性创意和事件性创意,而好玩的路线趋势在于社交化、移动化、娱乐化、本土化和互动化。学术报告后,金教授还仔细回答了现场同学们的提问,他渊博的学识、幽默的语言、丰富的案例给在场师生留下深刻影响,现场掌声不断。

金定海教授为参会师生带来以《创意是个好玩的活——以游戏的名义玩设计》为题的演讲
  最后一项议程,浙江华林广告公司董事长兼导演、浙江工业大学之江学院项建中教授为参会师生带来以《再谈创意》为题的学术报告。他首先论述了创意和广告创意的概念,他指出创意是创造意识或创新意识的简称,是指对现实存在的事物的理解以及认知,并衍生出来的一种新的思维和行为;而广告创意是通过大胆新奇的手法来创造与众不同的视听效果,最大限度地吸引消费者,从而达到有效的品牌传播与产品营销的目的。随后,他指出广告定位是广告创意的前提,二者是“做什么”和“怎么做”的关系。他接着分析广告创意的注意点,即要广告创意要以广告目标对象为基准,解决“向谁广告”的问题;广告创意要以情趣生动为手段,以引发消费者的共鸣;广告创意要注意原创性,创意要具有不可替代性,是旧元素的新组合。最后,他结合自身实践创作经历,给大家分享了产生创意的方法,即“意识+技巧”,他强调广告创意离不开发散性思维,要坚持“观察——联想——创意”这样的流程和方法。学术报告后,项教授针对同学们提出的问题进行了认真解答,他独具特色的创作理念和实践经验令在场师生难忘,大家纷纷表示,报告对接下来的学习和实践启发很大。

项建中教授为参会师生带来以《再谈创意》为题的演讲
  活动期间,在场师生还通过微信等新媒体平台即时互动交流,四次在线抽奖活动将现场气氛营造得更加热烈生动。


微信上墙“摇一摇”互动环节


互动中奖的同学均获得藤娇提供的产品一箱


学生们积极的与讲师们互动,解答参赛中的疑点


与会师生合影


活动场外的藤娇身材大比拼活动现场

  本次启动仪式和名家名师创意巡讲结束后,传媒与影视学院师生将投入紧张的参赛作品创作和修改环节,预祝大家在本届大广赛中表现突出、再创佳绩。

采访:李坤(研究生)
摄影:习彦哲(研究生)
排版:周昊瑀
审核:张悦