大赛新闻
 
 
第十届全国大学生广告艺术大赛指导教师培训班圆满落幕

  全国大学生广告艺术大赛青年教师培训班于2018年3月30日至4月2日在京举行。由全国大广赛组委会指导,中国广告博物馆主办,大广赛文化传播(北京)有限公司承办。教师教育是教育事业的工作母机,是提升教育质量的动力源泉。为深入认真贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,根据《中共中央 国务院关于全面深化新时代教师队伍建设改革的意见》(中发〔2018〕4号)的决策部署,按照国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要及国家教育事业发展“十三五”规划工作要求,采取切实措施建强做优教师教育,推动教师教育改革发展,全面提升教师素质能力,努力建设一支高素质、专业化、创新型的广告艺术教师队伍,特制定本届大广赛青年指导教师培训计划。
  今年共有来自29个赛区、177所高校的275名教师参加了培训,在以往经验基础上,本届培训班沿用专家授课与教学观摩相结合的模式,为各位教师带来充实、有趣的培训课程。


刘瑞武秘书长致辞

  大广赛青年指导教师培训班将来自五湖四海的教师们聚集一堂,为各地区文化交流与教学研讨提供了平台,有利于教育资源更好的分配与利用,帮助各地区高校共同成长。为落实立德树人根本任务,主动适应教育现代化对教师队伍的新要求,着力培养师德高尚、业务精湛、充满活力的教师队伍。本届培训班特邀请4位业界新锐,与各位教师一起探索新时代、新技术、新生态下的广告新世界。

魏记
  水晶石数字科技股份有限公司技术总监魏记带来《现代广告的高科技表现》主题讲座,魏记先生从事数字城市、智慧城市、虚拟现实与网络三维显示方面的研究与项目应用,作为负责人或技术负责人主持/参与了三十余项国家重点项目、省市重点项目与国家科技研发课题,在高科技视觉呈现方面拥有极为丰富的经验和独到的专业见解。他将自己多年的工作经验总结为四个字:新、奇、酷、炫,并以当下最流行的6种新技术为例,一一讲解技术的实现与渠道的选择,并结合大广赛命题,带领教师们大开脑洞,用技术为想象插上翅膀。

肖明超
  北京知萌咨询有限公司CEO肖明超老师主讲了《新媒体时代的创意策略与表达方式进化》。肖老师有中国消费趋势与营销传播领域的“趋势占卜师”之称,而喜爱他的老师同学们更喜欢称他为“萌叔”。肖老师强调了洞察的重要性,高校的学生们应该把握自己的优势,与其运用大数据做“大策划”,不如深入洞察,有时“小而精”反而容易出彩。同时,也要注意可执行性,根据不同的平台适配不同的内容。肖老师以自己的营销理念结合在大广赛的多年评审经验,为老师们讲述了如何用洞察让创意落地生根。

徐卫兵
  DMG印纪娱乐传媒集团娱乐总经理徐卫兵先生带来了《懂IP比懂品牌更重要——广告传媒业产教融合趋势谈》的创意私享会。课程主要分为四部分:职业信仰、行业趋势、创意工具箱、现场演练。IP是时下热词,本届大广赛命题策略单中也出现多次品牌IP相关设计,徐老师结合大量中外经典广告案例,为教师们解答了何为IP、如何创意,并用自己的工作经验总结了如何指导创意。在课程的最后,9位老师上台现场创作大广赛命题,阐述创意、接受点评,体验了一次学生创作的过程。徐老师以信仰、以专业、以别出心裁让教师们体会到了IP使沟通更具效率。

刘瑞武
  大广赛组委会秘书长刘瑞武女士讲述了大广赛的发展历程及现状。十几年的风雨,几经变革,大广赛历久弥新,这离不开对于初心的坚守以及规则的完善。《不以规矩不能成方圆》,大广赛参赛办法不断细化,征集内容日益丰富,评审标准逐渐向业界靠拢。本届大广赛参赛办法突出的改变有:动画类组队人数限制由至多3人变为5人;作品类别新增文案类。刘瑞武女士对教师们抱有极大的期望与信心,希望各位教师熟悉新规则,负起责任,杜绝抄袭现象,更好地引导学生创作出能够展现大学生风貌的创意广告作品。

张翔
  中国传媒大学广告学院张翔教授结合新的传播生态,以一线教师、大广赛资深评委、实践教学改革倡导者三个角度,解读了如何指导学生做策划。张翔老师分享了自己指导的多个策划案获奖作品,从组队到核心概念的提取到作品的完成,学生创作过程的每个细节都能讲得绘声绘色。他勉励教师们要跟上时代,积极接受新事物,培育符合现代化要求的人才。在增强实践的同时,加深学术研究,充分发挥高校研究优势,助力中国广告业的快速发展。

龙杰琦
  Cheil杰尔广告中国区执行创意总监龙杰琦先生分享了《基于微电影模式的广告创作分析》。他先区分了15秒或30秒的影视广告与微电影广告,而后重点分析了微电影广告的创作。龙杰琦先生以自己的获奖作品为例,详细讲述了自己从创意产生到创意落地过程中发生的故事。他的作品时而感人至深时而无厘头,引发了教师们密集的提问与讨论。
  讲座之后,组委会组织教师们抵达中国广告博物馆、传媒博物馆和崔永元口述历史研究中心开展教学观摩,专业讲解员引导教师们观览中国广告、传媒与话剧的历史变迁。
  第十届大广赛青年指导教师培训班圆满落幕,教师们普遍表示受益良多,获益匪浅,组委会也收获了学员们的感悟、意见和建议。愿此次培训可以拉近各地区教师们的联系,缩短学界与业界的距离,让教师们学有所得、满载而归。


教师合影

全国大学生广告艺术大赛组委会
2018.4.2