2018第十届全国大学生广告艺术大赛
命题:网易云音乐
 

注:参与网易云音乐命题并得奖者,有机会优先获得进入企业或品牌实习/工作的机会。

品牌名称

网易云音乐

品牌简介

  网易云音乐诞生于2013年4月,以歌单UGC的特点在数字音乐行业刮起旋风,到2017年11月用户量达到4亿。
  网易云音乐是音乐革命的推动者,是一个有态度的音乐APP。作为中国最大最活跃的音乐社交平台,也是中国最大的UGC音乐平台,最有影响力的独立音乐平台,拥有中国最顶尖的个性化推荐引擎,旨在为用户提供独一无二的音乐盛宴。网易云音乐也成为了中国唯一一个改变了用户听歌习惯的APP,让乐评成为了最好的音乐社交介质。
  网易云音乐关注学生群体,从2016年设立校园扶持计划,为梦发声,至今已赞助千余所高校的上万场活动,助力高校音乐发展,为学生提供丰富的校园文化活动,同时也增强同学们的实践能力。网易云音乐希望,通过我们的品牌,不光能让广大学生群体看见音乐的力量,也能看见自己的力量。

广告主题

如何推火一首歌(从网易云音乐提供歌单中任选一首歌曲)

广告目的

(1)通过不同类型的广告表现形式,提升歌曲热度(包括歌曲播放量、分享量,评论量、传播量等)
(2)传播网易云音乐的品牌理念,提升网易云音乐的品牌知名度,吸引新用户下载使用

主题解析

  1、这个世界,有太多的好音乐由于各种原因被埋没;网易云音乐希望承担起责任,让这些被埋没的音乐被听见、被了解、被喜爱。发现好音乐,让我们一起努力!
  2、网易云音乐非常看重独立音乐人和原创音乐,鼓励大家尝试不同的音乐类型,希望能够通过本次命题,让更多人来云音乐聆听这些潜藏的好声音。
  3、当你开心快乐时,当你难过悲伤时,当你迷茫失措时,当你惆怅失落时,一首歌,一段旋律,就会让你看到热爱者的光。这,就是音乐的力量,它源于我们每一个人。

广告形式

一、平面类
  设计一款或系列KV(主视觉)海报,传达广告主题和目的。
二、视频类
  围绕“推火一首歌”的广告主题和目的
  1、视频内容新颖有创意,传播平台为social媒体、户外媒体等。
  2、广告形式可以为影视广告(15秒或30秒)、微电影广告(30秒-180秒)。
三、动画类
  动画广告(15秒或30秒)。
四、广播类
  广播广告(15秒或30秒)。
五、互动类
  创意手机端的H5互动广告。
六、策划案类
  针对某一首歌,制定一个清晰的定位,并制定一个详细的推广计划,要求有明确的费用预算及投入产出比测算,可包含广告投放、媒介策略、地推活动、渠道运作方面的内容。总预算100万人民币左右。
七、文案类
  针对某一首歌,创作创意脚本、品牌故事等文案作品。

相关信息获取

网易云音乐中文网站:http://music.163.com

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LOGO及元素

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