2018第十届全国大学生广告艺术大赛
命题:娃哈哈
 
 

品牌名称

娃哈哈

品牌简介

  娃哈哈创建于1987年,在创始人宗庆后的领导下,现已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的大型食品饮料企业集团,在中国29个省市自治区建有80多个生产基地、180多家子公司,拥有员工3万名、总资产近400亿元,产量位居世界前列。公司产品涉及饮料、乳制品、罐头食品、婴幼儿配方食品、保健食品、酒、药品、智能装备八大类,多个品类销量位居全国前列。
  2013年娃哈哈设立大学生营销实践基地公益项目,旨在为学生提供一个理论与实践相结合的互动平台,通过竞赛、社会实践、暑期实习等项目丰富校园文化生活,增强了同学们管理、策划、设计等能力,提升其职业素养。目前已经有1200余所高校的近百万大学生加入到娃哈哈营销实践基地中来,娃哈哈敞开怀抱,欢迎你的到来!

产品信息

1、娃哈哈钙多多&锌多多营养酸奶饮品介绍
  一款具备“萌”属性的健康酸奶,乳酸菌发酵,牛奶蛋白更好吸收;富含牛磺酸、维生素B3营养素,营养均衡发展;添加果蔬汁,酸酸甜甜更好喝。补锌补钙天生可爱,儿童人群和年轻消费群体都喜欢。
2、娃哈哈大红枣枸杞&芒果酸奶产品介绍
  以鲜牛奶为主料,添加了具有保健功能的枸杞和红枣汁,经科学工艺精制而成;含有丰富的钾、钠、钙、镁、铁等微量元素;长达6小时以上发酵,香味浓郁、口感细腻、易于消化吸收。每天一瓶,随时随地补充元气,你的元气早餐。

广告目的

可以选择以上两个产品中的一个进行营销创意策划,也可完全策划开发一款全新的饮料,提升品牌形象,传播产品卖点。

目标群体

儿童人群和年轻消费群体

广告形式

平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类
补充说明:
一、平面类
  作品可以是针对以上任意一款产品的创新设计,包括针对包装卖点进行平面设计创新、卖点创新、广告创新等,需提交产品设计图,包含瓶身设计、箱体设计和户外广告海报设计。也可以是原有包装的户外广告海报设计,需突出产品的概念卖点。
二、视频类
  1、以15秒、30秒新媒体广告为主,如可用于爱奇艺、腾讯视频、微信朋友圈中应用的视频广告,按影视广告要求提交。
  2、也可以是30-180秒创意小视频,按微电影广告要求提交。
三、策划案类(以下任选其一进行创作)
  1、营销方案类
  为针对某一群体、区域或全国执行性的、有针对性的推广方案,要求有明确的费用预算及投入产出比测算,可包含广告投放、媒介策略、地推活动、渠道运作方面的内容。
  2、产品提升类
  选择上述产品中任一款产品撰写该品整体提升方案,须包括竞品分析、产品消费者调研、包装改进设计图及创新的概念卖点、人群定位,推广办法等内容。
  3、新品创作类
  设计并策划一款全新的饮料,包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案。(鼓励自由创意与设计,但须符合常规包装形态,包装材质也为市面常用)。

相关信息获取

(1)娃哈哈命题QQ讨论群:1群2群3群已满,请加4群(群号:392852567)

(2)微信公众号:搜索“娃哈哈校园营销实践基地”

LOGO及元素

全部素材文件存储于命题压缩包中