2018第十届全国大学生广告艺术大赛
命题:藤娇
 
 

品牌名称

藤娇

产品名称

藤娇 藤椒牛肉面

品牌简介

  藤娇,统一企业于2016年8月在西南地区创新推出的藤椒牛肉面,广受好评,企业于2017年通过品牌化命名为“藤娇”推向全国。
  藤娇,与藤椒谐音,“藤”意指藤椒,“娇”象征魅力。藤娇品牌专注于藤椒口味的开发与创新,用品类品牌化的方式,切入市场带领大众消费者共同领略藤椒口味的新兴魅力,立志成为辣口味方便面的主力品牌之一。藤娇,选用川香藤椒与多种食材搭配,精心调味,香气清新独特,麻味纯正绵长,给有冒险精神、不甘平凡的消费者带来触电般的感觉。
  品牌个性:外表清新,内心火辣,有对一切美好食物抱有憧憬和向往的少女心,也有敢于冒险不甘于平凡的自信,个性反差让人印象深刻。
  目前品牌下设一支口味:藤椒牛肉面,未来规划开发出多支选用川香藤椒与多种食材搭配的新口味。
广告主题
触电的那种感觉

主题解析

触电的那种感觉:
1、理性诉求:
  口感触电:“触电”常被用来形容吃到美味时的快感,尤其是麻辣口味;麻是一种触觉,等同于50Hz的震颤感。
  表现形式:仿佛被电流击中一般,唇舌发麻,豁然开朗,有一种欲罢不能的快感。
2、感性诉求:
  心动触电:“触电”是心动,是一见钟情,常被用来形容恋情的美好感觉,让人欲罢不能。
  表现形式:仿佛情侣一见钟情,眼神之间电流交错,Skinship(亲密之感)的触电。

广告目的

  从理性诉求和感性诉求两方面诠释和传达“触电的那种感觉”这一品牌主张,结合年轻消费者尤其是女性消费者的喜好或行为方式,吸引TA尝试、接受和喜爱藤娇的产品,并产生情感共鸣,建立品牌忠诚度。

广告形式

平面类、视频类(含影视广告、微电影)、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类
补充说明
一、平面类:设计一款KV(主视觉海报)海报
  基于对藤娇品牌概念及个性的理解,结合目标消费群,设计一款KV海报,传达品牌的广告主题和目的。
二、视频类
  清晰传达品牌“触电的那种感觉”的主题及广告目的,视频类型:
  1、 影视广告:时长15秒或30秒的品牌TVC, 符合品牌策略;
  2、微电影广告:时长30~180秒,视频内容新颖有创意,戳中目标消费群体痛点,引起目标消费群体主动转发分享,引发二次传播。
三、动画类:创作一款品牌IP(卡通代言)形象
  基于对藤娇品牌概念及特征的理解,结合目标消费群,创作一款品牌IP形象,并进行创作理念的说明。
四、互动类
  基于对藤娇品牌概念及特征的理解,结合目标消费群,开发制作,传达品牌“触电的那种感觉”的主题及广告目的。
  作品类型:以H5形式,内容可包括H5动画、H5游戏、H5交互视频等,能引发目标消费群体的自动转发和口碑传播。
五、策划案类
  基于对藤娇品牌的理解,开发一款新口味产品,制定新产品上市计划书。主要内容涵盖:
  (一)市场分析
  1、新口味的市场概况分析(有数据支撑);
  2、竞争环境分析
  3、消费者分析
  4、SWOT分析
  (二)产品策略
  1、产品概念(产品定位、口味介绍、产品独特点)
  【注:与现有产品藤椒牛肉面有明显差异点】
  2、产品包装设计
  3、KV海报设计
  (三)营销方案
  1、视频类广告
  A、视频类广告(影视广告或微电影)的创作及创作理念说明;
  B、媒体投放方案;
  2、自媒体营销方案
  包括但不限于微信、微博等平台进行事件策划、话题打造及KOL(行业内有话语权的意见领袖)合作等,提交详细作业计划书、执行方案说明等。
  3、线下推广方案
  A、活动主题;
  B、活动形式;
  C、活动地点等,具备一定话题性,产生UGC(消费者自发产生内容,进行分享传播),用于后期传播。
  (四)费用预算说明(总预算1000万元人民币左右)。

目标群体

  16-30岁的年轻消费者,尤其是女性消费者。TA骨子里有冒险精神,不甘平凡,时不时给生活添加一些小刺激。因而在饮食上,TA享受麻辣的口感刺激,并对麻辣口味抱有迷恋。无麻不成味,无辣不成欢,麻辣于TA而言,就像是繁忙生活中的兴奋剂,刺激末梢神经和肾上腺素,让人上瘾,欲罢不能。

相关信息获取

统一企业官网网址:http://www.uni-president.com.cn/products-tengjiao.asp

    
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