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七月流夏,创意似火
——第九届全国大学生广告艺术大赛上海赛区评审侧记


上海赛区评审合影

  2017年6月30日,来自业界、学界的17位资深广告专家齐聚上海师范大学,对第九届全国大学生广告艺术大赛上海赛区的作品进行了细致严谨的评审。本届大广赛,上海赛区共收到参赛作品一千七百余组,参赛院校二十三所,参赛学生一千八百余人。
  本次评审工作由上海市教委高教处指导,上海师范大学承办,并邀请了莫康孙、高峻、董洽、金定海、刘凯杰、张惠辛、胡晓云、项建中、严三九、嵇海荣、陶为民、许正林、姚杰、王迪、蔡涛、顾明毅、钱骏等17位来自学界和业界的专家组成阵容强大的专业评审团队,分别对不同类别、不同品牌的参赛作品进行评审。

  评审现场:高效公平 公正公开
  经过近9个小时的反复斟酌和认真切磋,评委们最终评选出1个全场大 奖,平面、视频、互动、广播、动画、策划案、创客类共20个一等奖,37个二等奖,75个三等奖,139个优秀奖。


评审现场


评委们认真评阅参赛作品

  每一届评审会,全场大奖的较量都是最激烈,也是最精彩的。本届全场大奖的评审过程也不例外,针对出现的不同评审意见,每位评委都本着对参赛学生负责的原则各抒己见,展开一轮又一轮激烈的商榷与讨论,整个评审过程规范严谨,科学高效,紧张有序。


评审过程少不了对细节的讨论


策划案金奖最终由评委们举手表决产生

  本届评审会,上海赛区对自主开发的“云广告评审系统”进行了全面升级,不仅提升了评委们的界面操作体验,也进一步保证了评审工作的公正与客观。

  参赛作品:策略清晰 创意凸显
  评委们一致表示:随着技术的发展,本届大广赛上海赛区的参赛作品在技术应用及创意表现上都有令人惊喜的地方。一个好的创意要基于对消费者需求的准确把握,并在此之上根据选题特点寻求巧妙的表现策略,对学生而言,这个过程难度很大,而事实上,今年很多学生作品,都已接近专业广告公司的水准。对于每一幅好的作品,评委们都不吝惜他们的溢美之词。
  比赛有终始,创意无界限。赛场上,各位作者用作品角逐厮杀;赛场下,每位创意人需要的却是一次次的推倒重来,自我挑战。于创意人来讲,比赛不是终点,因为挑战自我的精神不可磨灭。愿今后能有更多热爱广告,有创意的新一代年轻人走进大广赛,挥洒创意,为广告添彩!

大广赛上海赛区供稿

 

 
第九届大广赛上海赛区名家名师校园创意巡讲·上海师范大学站纪实
  四月芳菲,谷雨时节,2017年4月20日13:30第九届大广赛上海赛区名家名师校园创意巡讲活动在上海师范大学徐汇校区教苑楼C座多功能厅顺利举行。来自上海各大高校的师生、上海市教委领导、广告学界专家以及大广赛命题企业讲师出席了本次活动,在夏日即将来临之际,共同为创意的迸发积蓄力量。

  首先,上海市教委高教处赵丽霞老师代表上海市教委致辞,上海师范大学党委副书记葛卫华老师代表上海师范大学致辞,他们共同表达了对莘莘学子的创意期望以及对第九届大广赛成功举办的祝福。鼓励师生积极参与到这样的比赛中来,真正做到学以致用。


上海市教委高教处赵丽霞老师代表上海市教委致辞


上海师范大学党委副书记葛卫华老师代表学校致辞发言

  随后,上海师范大学人文与传播学院的广告“男神”金定海教授发表了致辞,他用幽默的话语详细介绍了本次大广赛的作品类别以及参赛需求,希望同学们可以享受创作广告的乐趣,也鼓励了大家学会坚持,不懈追求,激发自己的无限潜能,为以后成为一个优秀的广告人而不断努力。

上海师范大学人文与传播学院金定海教授介绍作品类别和参赛需求
  而接下来BBDO天联广告上海首席创意官赖致宇先生的演讲点燃了全场气氛。他首先提出了我们要做一个“神经病”,总结出自己的一套“神经病训练法”,主张要学会从异于常人的角度出发去理解这个世界,才能做出值得回味、出奇制胜的广告创意。
  Think different——赖老师通过案例对比手法,简明扼要地说明了什么是“非正常”却吸睛的广告。同样是游戏广告,一般的游戏广告只会通过暴力手段单纯刺激受众感官,但是BBDO在为魔兽世界制作的一只视频广告中却通过“魔练过的,不一样”的主题传达出这款游戏的热血文化特质,没有美女,没有暴力,同样可以感动别人。
  相信潜意识的力量——创意不是一个一蹴而就的过程,当一个创意苦思冥想不得其法的时候,在做完基础的创意搜集和整理过程之后,你需要时间来给大脑酝酿的机会,让创意的火花肆意,相信自己可以做出最棒的广告。同学们在听完演讲之后备受启发和鼓舞,纷纷在大屏幕上发射弹幕表示对赖老师的喜爱以及对他观点的认同。

BBDO天联广告上海首席创意官赖致宇先生
  作为第九届大广赛的首席合作单位,vivo智能手机品牌终端部部长郑明文先生首先为我们拉开了解读命题的序幕。他通过诠释“vivo照亮你的美”这一品牌主张,启发同学们发现目标受众喜好或行为习惯,用这些日喜欢的方式和内容,将vivo品牌内涵传递出去。这番介绍使得同学们对于创作的重点有了更深层次的了解。

vivo智能手机品牌终端部部长郑明文先生解析品牌命题策略
  其后iH5的院长,被同学们戏称为“吴秀波2.0版本”的刘文中老师也莅临现场为我们介绍H5的制作过程和传播技巧,强调这一技术因依附于手机移动端而具有的互动性和趣味性。他本人也将H5的这一特性带到了现场,抛去院长“光环”,频频下台与同学们进行近距离互动,刘老师给回答问题正确的同学的红包奖励更是进一步引爆现场的互动气氛。

iH5副总裁刘文中老师下台与同学进行互动交流
  之后平遥古城保护管理委员会培训主任王晓燕女士给我们讲述了一段关于平遥古城的故事,千年传奇,娓娓道来,王老师对于古城的介绍使我们对平遥有了深层次的认识,对这座城市的形象创意有了更深的启发。紧接着爱华仕运动用品有限公司的市场部经理崔利先生也上台围绕其广告主题“装得下,世界就是你的!”,对爱华仕品牌进行了详细的解读并与同学们进行互动,帮助同学们更加精准的把握命题。


平遥古城保护管理委员会培训主任王晓燕女士解读命题策略


爱华仕运动用品有限公司市场部经理崔利先生进行命题策略解读

  最后,M&C Saatchi aeiou首席创意官刘凯杰先生给同学们带来了精彩的演讲《你是做广告的料吗?》。多年广告创意的浸淫使他对于广告人应该具备何种素质有着自己的一套看法,高质量的创意案例更是信手拈来,告诉同学们该如何在“菜鸟”和“广告人”之间搭桥建梁,鼓励同学进行大胆的创意和思考。


M&C Saatchi aeiou首席创意官刘凯杰先生

  下午18时许,第九届大广赛上海赛区上海师范大学站名家名师校园创意巡讲活动圆满落幕。创意不仅是一个传播的过程,更是一个不断突破自我的过程,正应和着今年大广赛的主题——“创意我挑战”,不限专业,不设框架,激励同学们突破边际,打破创意的极限,预祝大家在此次比赛中取得令他人更令自己满意的成绩!

讲师与同学合影
 
第九届全国大学生广告艺术大赛
上海赛区名家名师校园创意巡讲上海师范大学站活动预告
  第九届全国大学生广告艺术大赛上海赛区名家名师校园创意巡讲上海师范大学站将于2017年4月20日(周四)14:00在上海师范大学东部教苑楼一楼C座多功能厅举行。本次活动由上海师范大学主办。
  届时举办的大型校园创意巡讲活动将有上海赛区多所高校师生代表参加。本次名家名师校园创意巡讲,特别邀请M&C Saatchi aeiou主席/首席创意官刘凯杰先生和BBDO上海首席创意官赖致宇先生。他们将会给大家带来精彩的讲座。
  活动现场命题企业代表将进行命题解析,参会师生有机会了解命题企业的真实需求,进而发散思维、启迪创意,创作出更多更好的作品。命题企业还将为大家带来礼品,参与现场微信互动及问答抽奖有机会获得精美奖品!欢迎上海赛区院校师生参加!

讲师介绍

M&C Saatchi aeiou主席/首席创意官刘凯杰先生
  拥有30年广告经验,曾受邀担任多间国际广告公司执行创意总监(Executive Creative Director),包括葛瑞集团,中国(Grey, China)、天联集团,大中国(BBDO, Greater China)以及奥美集团,上海(Ogilvy, Shanghai)。担任国内及国际众多广告奖项的终审评委。南京大学广告系客座教授,浙江大学广告系硕士生导师。

   
BBDO上海首席创意官赖致宇先生
  华文广告界知名的文案创意人。曾于台北、新加坡、广州、上海等地从事广告,拥有22年丰富的广告经验,曾被评选为年度创意人、年度最佳广告人、中国最佳创意领袖、最有影响力创意总监。多次担任纽约广告节、OneShow、ADFEST亚洲广告节、龙玺广告奖、4A金印奖、中国广告节、金牌文案奖、OOH户外广告奖、中国汽车广告奖等国内外各大广告奖评审。
 
 

上海赛区承办院校简介
  上海师范大学是市重点建设的高校,是一所以文科见长并具教师教育特色的文、理、工、艺学科协调发展的综合性大学。学校已进入上海市教育综合改革部市共同支持的高校行列。
  上海师范大学创建于1954年,时名上海师范专科学校,1956年扩建为上海第一师范学院和上海第二师范学院,1958年两所学院合并成立上海师范学院。另设上海师范大学青年学院是我校与共青团上海市委共建的、旨在培养高层次青少年教育与研究人才的二级学院。上海师资培训中心和《高等学校文科学术文摘》编辑部等机构也设在我校。学校还建有广泛社会影响的老年大学。
  学校现有本科专业86个,覆盖哲学、经济学、法学、教育学、文学、历史学、理学、工学、管理学、农学、艺术学等11个学科门类。汉语言文学专业拥有教育部批准设立的国家文科基础学科人才培养和科学研究基地,古典文献学专业为全国重点培养古典文献人才的四个基地之一。小学教育、汉语言文学、广告学和旅游管理4个专业入选教育部高等学校特色专业建设点,学前教育专业入选教育部和上海市本科专业综合改革试点专业,汉语言文学(师范)和小学教育2个专业入选教育部卓越教师培养计划改革项目,广告学专业入选上海市卓越新闻传播人才培养基地,依托专业,旅游管理专业入选上海市属高校应用型本科试点专业建设项目。共获得4期18个上海市本科教育高地建设项目,其中第一期5个,分别为:旅游会展经济与管理、教师教育、汉语言文学、影视传播、英语;第二期2个,分别为:应用化学和生物技术(实验室建设);第三期5个,分别为:汉语言文学、广告学、旅游管理、小学教育、音乐学;第四期6个,分别为:历史学、对外汉语创新人才培养模式、心理学应用人才培养模式、数学与应用数学、金融保险、广播影视新传媒等。

上海师范大学人文传播学院简介:
  学院下设1个三级学院:女子文化学院;8个系:中文系、历史系、文化典籍系、广告学系、影视传媒系、社会学系、信息管理系和出版传媒系;建有7个研究所:古籍整理研究所、文学研究所、语言研究所、长江文化研究所、儿童文学研究所、敦煌吐鲁番学研究所、中国创意产业研究所;建有20个研究中心:中国文化研究中心、中国近代社会研究中心、逻辑学研究中心、中国“慰安妇”问题研究中心、非洲研究中心、宋史研究中心、女性研究中心、中国新广告研究中心、社区学院发展研究中心、域外汉文古文献研究中心、电子政务信息资源研究中心、中国美学研究中心、现代出版研究中心、都市社会工作研究中心、世界电影研究中心、中国刘易斯·芒福德研究中心、公众史学研究中心、当代上海文学研究中心、儿童艺术创意与研究中心、中国礼制史研究中心;建有1个工作室:梅子涵工作室。
  学院拥有1个国家重点学科:比较文学与世界文学;1个教育部普通高校人文社会科学重点研究基地:都市文化研究中心;1个教育部国家与区域重点研究(培育)基地:非洲研究中心;1个教育部人才培养基地:中国语言文学;1个国家级精品课程:比较文学与外国文学史系列课程;1个国家级双语教学示范课程:西方文明史课程;2个上海高校E-研究院:都市文化E-研究院、比较语言学E-研究院;1个上海市普通高等学校人文社会科学重点研究基地:中国近代社会研究中心;7个上海市重点学科:汉语言文字、中国古代文学、中国近现代史、都市文化学(优势学科)、中国近现代社会史、域外汉文古文献学、中国语言文学;2个上海市一流学科:中国语言文学、世界史;4个上海市教委重点学科:古籍整理研究、中国古代史、中国近现代史、应用语言学;3个上海市本科教育高地:汉语言文学、广告学、历史学。