命题新闻
 
 

vivo“照亮你的美”创意嗨翻天
——第九届全国大学生广告艺术大赛

  vivo自从与全国大学生广告艺术大赛(简称大广赛)平台合作,已连续两年成为大广赛的首席合作企业。2016年以“告别不快”为主题,2017年以“照亮你的美” 为主题。本届还设置了“优秀指导老师奖”及“网络人气奖”等创新互动奖项。两年来vivo的参赛作品量一直居首,更成为收获全国一等奖作品最多的命题。微博“照亮你的美”话题覆盖量达2亿,参与讨论量达27.9万,让vivo的品牌影响力在全国千余所高校得以广泛传播。
  作为第九届全国大学生广告艺术大赛的首席合作品牌,vivo历经12个月的线上宣传和线下巡讲,使“照亮你的美”的主题在年轻人聚集之处实现话题爆炸、内容扩散。2017年vivo参与了大广赛30余场线下巡讲,共收到3.8万组创意作品;收获7000份大学生消费调查问卷;对200位一线教师、50位学生进行了深度访谈,对20余位专家名师予以现场采访;有2支vivo命题策划案团队进入策划案总决赛;167件vivo作品获得全国等级奖;评选出17位优秀指导教师。高质量的好创意表达出了vivo年轻化,充满青春活力的品牌形象全面根植95后年轻用户群体,并与其形成深层次互动。
  今年vivo在22个省市进行了30余场的大广赛校园巡讲,通过走进校园用最直接的方式,接触年轻人群,与奋斗在一线的高校教师进行沟通,和专家老师近距离创意解读,这样才能收集到更多的优秀学生创意,从而实现vivo近4万件的作品征集,使vivo成为年轻群体的首选手机品牌。
  知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超表示: vivo和大广赛合作营销的秘诀,首先要选对战场,再制定合适的策略,然后有效地执行战术。vivo通过院校巡讲、社交媒体、话题性传播的方式,抓住了年轻人的兴趣点成功唤起更多年轻人的呼应。