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第九届大广赛“照亮你的美”vivo创意扩思会——优秀作品背后的故事

  2017年11月24日,上午第九届全国大学生广告艺术大赛“照亮你的美”vivo创意扩思会在东方饭店顺利召开,会议由知萌咨询创始人兼CEO肖明超主持,出席会议的嘉宾有中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、大广赛组委会执行主任丁俊杰教授,大广赛评审主席、上海师范大学人文与传播学院教授、博士生导师金定海教授、大广赛组委会副主任兼秘书长刘瑞武教授、vivo企业代表赵东辉先生以及大广赛一等奖优秀指导教师们等20余人齐聚,就如何将vivo创意作品精彩的创意进行延展扩散,以及更好的在校园市场扩大vivo品牌影响力;探讨未来vivo命题作品的二次传播方式,为vivo在大学校园的营销献计献策展开深度探讨。

“照亮你的美”vivo创意扩思会合影
  会上,中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会执行主任丁俊杰教授围绕本次扩思会的主题进行解读,他指出:vivo同大广赛合作关注青年人的当下就是在关注企业的未来,当下和青年人的结合是非常好的项目,大广赛不仅是一个创意平台,更是一个传播渠道,大广赛不只是一个静态的展示,更是一个动态的存在,而大广赛与vivo的合作也重新定义了真正的实践教学。

大广赛组委会执行主任丁俊杰教授发言
  2017年vivo通过参与大广赛33场线下巡讲与现场体验互动、2万张大广赛官方海报、1万张vivo联合海报、5万份vivo命题参赛手册、学生和专家名师采访、大学生手机消费调查、设立优秀指导老师奖,以及通过微博话题传播和作品网络人气奖等方式,共收到3.8万组vivo创意作品,从去年的命题“告别不快”到今年“照亮你的美”,vivo的作品量一直位居首位。
  vivo与大广赛连续两年合作,作为大广赛的首席合作品牌,高质量、好创意更是体现着vivo年轻化、青春活力的品牌形象深入95后年轻群体当中,与年轻群体打成一片,形成深度的品牌互动。而针对vivo在大广赛所收获的成绩中vivo智能手机高级品牌经理赵东辉指出:连续两年的合作看出大广赛的价值,尤其是在广告创意领域的权威性和在大学生群体中的影响力,vivo也在试图拓展大广赛平台传播的渠道和价值,挖掘作品背后的故事,vivo一直坚持创新,希望跟年轻人永远在一起;也表达vivo企业的不忘初心不断探索、追求进步的态度。

vivo智能手机高级品牌经理赵东辉发言
  会议的高潮部分则是研讨环节,优秀指导老师们各抒己见,积极分享优秀作品背后的故事;长沙艺术学院贺溪老师说到:大学生本身是vivo的主体消费群体之一,今年的主题是“照亮你的美”,现在大学生自拍已经成为一个生活习惯,不管走到哪儿都拍照。班上很多同学在用vivo,发现vivo拍照这一块确实比较强大,我们当时做这个命题时也看了一下使用vivo手机跟其他手机的对比,孩子在创作过程中他们认为做这个主题他们的想法会更多,而且这个产品更年轻结合在一起,所以思维会更加开阔。

长沙艺术学院贺溪老师发言
  北京城市学院张鑫老师说到:自己是vivo的死忠粉,从vivo X6一直到现在vivo X9,在选题的课上我就问同学们:你们知道vivo广告Slogan吗?然后拿出新机款,大家觉得很好玩,那一节课大家一起讨论选什么?我们班有一半以上选择vivo这个题材。很多同学拿产品拍照和其他品牌手机作对比,包括使用的感受以后他们去选择,这跟产品本身有关系,主要是那天课程和别的手机对比的体验。我们试着拍的时候不是拿其他的机器,包括作品里面摔的那个手机,同学真有买手机的但是被摔舍不得,我说你舍不得我舍得,作为一名年轻教师也是第一次参加这个比赛,很激动很荣幸能够取得一点点成绩。反过来我和同学们之间的这种关系,教学更多讲理论,这学期通过拍摄实践比较多,他们掌握了更多的东西,这是我最大的收获。

北京城市学院张鑫老师发言
  大广赛评审主席金定海老师听过老师发言后,从中提炼出3个概念:把更多的故事再去挖掘一下重新故事化、重新策略化、重新互动化;并且把vivo整个创作过程重新故事化。而大学生花几个月参与到品牌创意中,这个过程是品牌认知的心理资源和无形资源的积累。

大广赛评审主席金定海教授发言
  最后,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超先生总结指出:星星之火可以燎原,以vivo为核心的创意品牌背后故事可以聚集更多一线的老师,看得出背后的老师们已经在校园市场上把vivo品牌照的更亮、更美、照的更响亮。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超先生总结
  本次研讨会中的建议和观点使vivo企业受益良多,同老师们、年轻的学生们站在一起,不断努力,共创vivo未来大学生营销市场商业模式新趋势。