大赛新闻
 
 
中国大学生好创意——第九届大广赛
策划案现场决赛成功举办
  2017年9月15日上午9:30,中国大学生好创意——第九届全国大学生广告艺术大赛(简称“大广赛”)策划案现场决赛在中国教育电视台高校创意总部第二演播厅举行。中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、全国大学生广告艺术大赛组委会执行主任丁俊杰教授,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长兼秘书长、大广赛组委会副主任刘瑞武教授,中国商务广告协会李西沙会长,中国商务广告协会王欣秘书长,北京广告协会郭素友副秘书长,北京代思博报堂广告有限公司董事长水野典彦、总经理岛田一正,DMG娱乐传媒集团品牌总经理、首席创意总监徐卫兵先生,华扬联众数字技术股份有限公司首席信息官潘建新先生等有关嘉宾同300多名师生共同来到了竞赛现场。
  演播厅内灯光璀璨,星光天幕下,一道创意的“虹桥”横跨舞台,搭起学生与专家、企业沟通的桥梁。


比赛现场

  两位主持人踏着星光入场,并隆重请出丁俊杰教授致辞。丁俊杰教授细数了大广赛历经13载发展至今的成绩,肯定了大广赛教学实践平台的价值。大广赛影响力大,参与广泛,今年共有1301所高校(2819所学院)参赛,更是全面展现当代全国大学生的风貌与专业水平的窗口。同时,策划案现场决赛也是非广告艺术专业的人们了解广告的窗口,是难得的面向社会大众普及广告教育的机会。


全国大学生广告艺术大赛组委会执行主任丁俊杰教授致辞


主持人

  本届大广赛策划案现场决赛担任评委的有中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔教授,浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系主任、中国广告协会学术委员会副主任、中国广告教学专业委员会副理事长胡晓云教授,梅高(中国)创意咨询机构总裁董立津先生,Achilles Brand阿喀琉斯品牌董事长、Zaxis Data智信数据联合创始人杨海标先生等四位国内广告业界及高校的资深专家担任评委,从专业角度提问并点评。vivo智能手机高级品牌经理赵东辉先生、平遥古城保护管理委员会李宏正副主任、杭州娃哈哈集团市场部李晓东副部长、深圳市世云新媒体有限公司首席执行官孟智平先生,爱华仕运动用品有限公司副总经理李程先生、北京全景视觉网络科技股份有限公司大客户总监江婧女士、北京京奥港集团党总支宋元福书记等7位命题企业代表参与评审,他们从广告主的角度及各自品牌的真实需求出发,考量提案的市场价值,对各团队提案做出评价。

评委席位
  1号vivo“‘玩’美主义”团队旗开得胜,虽在展示中ppt播放意外卡顿,但瑕不掩瑜,她们“讨喜”的主题与处事不惊的表现赢得了评委们的一致好评。2号vivo“孤芳众赏”团队成员慷慨陈词,抑扬顿挫、气场满满;3号iH5“练就火眼金睛”团队采用双口相声的形式提案,引得现场笑声不断。企业评委笑称他们完全可以参加“欢乐喜剧人”,并表示这个方案值得研究,愉快地向全组同学抛出橄榄枝。4号爱华仕“与更好的自己‘箱’处”团队脑洞大开,设计了“爱吃箱子”的怪兽形象,带我们穿越到未来,领略了使用环保材质拉杆箱的重要性。5号娃哈哈“一带一路上的‘甜蜜’”团队模拟直播间形式开场,紧跟国家战略,创造性地提出开拓国外市场的方案,并且实操性强,给评委带来“超出预期”的惊喜。6号“AND YOU”团队设计的娃哈哈吉祥物形象使人“眼前一亮”,并且展示了深厚的理论基础,将书本知识与实际应用完美结合。7号爱华仕“装够了没”团队强调实用主义、美学主义、社会责任,并加入手语表演,带来了极具情怀的提案展示。8号“That’s Right”团队将全景品牌定位为扑克牌中的小王,以设计师为突破口,教我们打得一手好牌。9号团队以文艺的VCR开场,提出“平遥折叠”概念,邀请观众入境。10号“生意人间”团队为平遥古城策划了春夏秋冬四季活动,各有特色又一脉相承,对联、横幅……各种手工制作的道具层出不穷,赢得一片欢呼。11号“一见京心”团队审时度势为京奥港集团定制了一套“借势”营销方案,力求用最少的成本创造最好的传播效果。

团队提案
  通过一天的激烈竞争,最终,11个团队中评出一等奖6个,其余为二等奖。在争夺最具人气团队奖的拉票环节,各队代表各出奇招:卖萌、利诱,现场发奖,更有一人分饰两角的卖艺表演,如此空前的“大型精分现场”,简直让人怀疑这和刚刚那些逻辑清晰、口齿伶俐的是不是一群人。鉴于历届决赛现场都有表现突出、令人印象深刻的选手,此次特设最佳表现个人奖授予全场最佳个人,3号团队的相声担当以巨大的优势摘的此项殊荣。


最具人气奖团队


最佳表现个人奖

  纸上得来终觉浅,大广赛策划案现场决赛是真正能展示当代大学生风采的舞台,大广赛不拘一格,透过策划书,把一个个鲜活的形象搬到屏幕上。他们年轻、勇敢、真实,不论是风度翩翩、语惊四座,还是单纯稚气、张口结舌,都能给我们最直接的启示。策划案现场决赛是一面镜子,所有细节在摄像机前无限放大,在观众审视下无处遁形。它督促选手冲破“课堂天花板的局限”,走向职场的单兵演练,给予选手最大考验的同时也带来急速的成长。以点带面,惠及大众。这也体现了大广赛“启迪智慧、强化能力、提高素质、促进教改”的宗旨与作为“广告及相关专业实践教学改革试金石”的价值。

合影留念
  本次竞赛获得一等奖参赛团队有:上海师范大学《一带一路上的“甜蜜”》,湖南师范大学《AND YOU》,长春工业大学《生意人间》,宜春学院《装够了没》,武汉理工大学《“玩”美主义》,桂林理工大学《练就火眼金睛》。获得最具人气团队奖的参赛团队:桂林理工大学《练就火眼金睛》。勇夺最佳表现个人奖的选手是《练就火眼金睛》团队代媛媛。
  特别感谢:评委的指导和命题企业的大力支持;感谢来自全国19个省,37个学校前来观摩的师生。其中特别感谢北京服装学院、北京交通大学、北京电子科技职业学院、华北电力大学、晋中职业技术学院、北京工商大学的观众代表团们;感谢来自北京服装学院的志愿者服务;感谢来自中国教育电视台、山东教育电视台、中国教育报、人民日报、北京青年报、广告门的媒体记者;感谢问卷网的投票技术支持。


观众席


志愿者合影