辽宁赛区新闻
 
 

燃烧创新之魂,迸发鲜活创意
——第九届全国大学生广告艺术大赛名家名师校园创意巡讲鲁迅美术学院站隆重启幕

  2017年5月16日下午14:00,由辽宁省教育厅、全国大学生广告艺术大赛辽宁赛区组委会主办,鲁迅美术学院视觉传达设计学院承办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织的第九届全国大学生广告艺术大赛辽宁赛区名家名师校园创意巡讲于鲁迅美术学院大连校区隆重启幕。

  在精彩的宣传片中,本次巡讲会缓缓拉开帷幕。活动初始,主持人介绍并欢迎了本次活动到场嘉宾,上海MATCH马马也文化传播有限公司创始人莫孙康、鲁迅美术学院视觉传达设计学院院长赵璐教授、鲁迅美术学院视觉传达设计学院副院长刘昕教授、vivo公司辽宁终端部部长赵印、培训组负责人梁琦、世界文化遗产平遥古城保护管理委员会营销总监李思林、营销中心主任王正宇、爱华仕副总经理李程、爱华仕产品经理韦安学、爱华仕品牌部设计经理邓木荣。还有兄弟院校的带队老师:大连艺术学院王禹、辽宁对外经贸学院金晓丹、沈阳农业大学孙仁艳、大连大学美术学院刘洪师和孙晓毅、大连理工大学建筑与艺术学院张耿、大连民族大学文法学院新闻系李大为。在此与鲁迅美术学院的师生们及命题单位等众多嘉宾汇聚于现场,畅谈创意。
  接下来vivo、平遥古城、爱华仕命题企业代表依次上台,解析企业命题,帮助同学们精准的了解奖项设置、把握企业命题核心、发现产品特性、更加有效的进行创意设计。

赵印先生讲述vivo品牌理念
  vivo智能手机公司辽宁终端部部长赵印先生在向同学们询问了对vivo品牌的认识后,讲述了“畅快”的概念,和作为一个年轻品牌“追求极致”的理念。

王正宇先生介绍平遥古城
  平遥古城营销中心王正宇先生在播放平遥古城优美的宣传片后,询问学生对平遥古城的认识,并为同学们介绍了平遥古城的历史情况,平遥古城作为世界文化遗产于1997年申遗成功已20年。古城拥有完整的古城墙、完整的院落、古老的佛教彩塑等,让同学们感受到了一场中华文化之旅。

韦安学先生解析爱华仕命题
  爱华仕产品经理韦安学先生进行了命题解析。韦安学先生通过提问的方式向同学们询问了对“装得下,世界就是你的。”这句广为人知的广告语的理解,随后对这句广告语进行了详细解析。从精神方面来说“装得下”是对外界的包容,也是对梦想的期望。从品牌定位来说“装得下”则是体现了爱华仕的多功能与大容量的特点。

薛舒阳老师介绍大广赛
  随后本次大广赛辽宁赛区负责人薛舒阳老师介绍了大广赛的举办情况、承办单位和举办意义,并介绍了本次活动的海报设计理念和技术手法。她表示大广赛作品数量和质量都在逐年提高,创意和技术都在逐步飞跃,企业也采用获奖作品宣传传播。辽宁赛区各大院校参加热情高涨,取得了优异的成绩。缩短了大学生与优秀从业者的距离,激发了青春正能量。

莫康孙先生带来创意讲座
  最后,上海MATCH马马也文化传播有限公司创始人莫康孙先生发表演讲——《创意跳板—让创意发挥淋漓尽致》,他鼓励学生参加大广赛以熟悉创意历程,明确未来工作方向。通过“创意跳板”的理论,引出观点:旧元素新组合的文字与图形表现的风格是第一跳,广告是创意的体现,在创意的过程中要注意表达,善诠涵义,巧传真实,做到truth well told。并讲述了在做创意前要做“热身运动”、注重事实的依据,truth well found、针对受众,truth well aimed、策略性传播,turth well put、一语中的,turth well said、另辟蹊径,turth well seen等创意手法; 创意的执行是第二跳,巧妙说服,turth well told、汇集百工,turth well crafted、并讲述了丰富的创意技巧; 把想法运用到不同渠道、不同整合方式是第三跳,万物皆传播、精益求精,turth well done、名副其实,turth well known;他表示创意跳板的每一跳都要做到尽善尽美,不仅要增加产品销量,还要注重产品品牌树立。通过展示可口可乐的系列广告视频,为听众强调“turth”的理念。在讲座尾声,莫康孙先生和同学展开精彩互动,认真为同学们解答设计上的疑难问题。

嘉宾、师生合影留念
  院校老师和讲座嘉宾上台合影后,在热烈的掌声中第九届全国大学生广告艺术大赛辽宁赛区名家名师创意巡讲活动圆满落幕。广告专业同学们的创意火花已点燃。愿同学们在大广赛的舞台上燃烧创新之魂,迸发出鲜活的创意,让我们共同踏上梦想的征程!