河南赛区新闻
 
 

“热爱生活,忠于创意”
——第九届全国大学生广告艺术大赛河南赛区名家名师校园创意巡讲河南大学站圆满落幕

  5月15日14:00,第九届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)名家名师校园创意巡讲活动在河南大学金明校区计算机楼学术报告厅举行。
  出席此次巡讲活动的领导嘉宾有:河南大学教务处李捷处长,河南大学学工部部长兼学生处陈灿处长,河南大学新闻与传播学院杨萌芽院长,河南大学新闻与传播学院苏士梅教授,河南大学新闻与传播学院教授兼大广赛河南赛区组委会秘书长宋若涛教授,vivo手机开封分公司产品培训推广经理刘亚娟,iH5学院高级培训讲师王晨希,爱华仕箱包品牌部高级主任于德珊,全国大广赛组委会秘书处胡秀丽老师以及来自河南财经政法大学、洛阳理工学院、河南工业大学等多个兄弟院校的老师和同学共同参加了此次巡讲活动。
  本次巡讲活动特别邀请了全国大广赛资深评委、智多星广告联盟创意合伙人刘嘉文给大家带来了《读心术,分你一点!》的专题讲座。


第九届全国大学生广告艺术大赛河南赛区名家名师校园创意巡讲现场

  活动开始,新闻与传播学院院长杨萌芽教授上台致辞,对到场嘉宾表示热烈地欢迎和感谢,并从学术交流、学生获益等方面介绍了大广赛的情况。“常言道:友谊第一,比赛第二,希望我们通过大广赛更多地实现相互理解、相互学习、相互支持、建立友谊。”杨萌芽院长鼓励河南各所高校相关专业的学生多参与专业的实践和赛事活动,尤其是像大广赛这种由中国高等教育学会、教育部高等学校新闻传播学类专业教学指导委员会主办的权威性赛事,从而使老师和学生们能够在这样的竞赛中检验自身的学习成果,从中锻炼同学们的动手能力和沟通协调等多方面的能力。

新闻与传播学院院长杨萌芽教授致辞
  智多星联盟创意合伙人刘嘉文女士为大家带来了题为《读心术,分你一点》的精彩演讲。刘嘉文女士告诉大家,广告需要创意,而关于创意,用最俗的一句话说:就是“要让客户爽,要找到客户的爽点,就像和客户谈恋爱一样”。

刘嘉文老师正在精彩的演讲
  广告需要创意,创意又需要什么呢?刘嘉文老师用多个例证阐述了创意需要另类、需要文化、需要融合、需要隐喻以及需要修养。ICIC BANK广告向大家展示了创意与生活的巧妙融合;CCTV的两则中标作品深刻论证了创意需要深入生活,“绝不能妄自猜想”;刘嘉文老师的作品“回家”说明了创意不仅需要艺术修养,也需要文学修养。

刘嘉文老师与学生亲切互动
  除此之外,刘嘉文老师通过广告文案和影视广告之间的对比来强调了文案广告与影视广告的区别以及如何做好两者之间的转换。为此,刘嘉文老师建议大家一定要好好地学习摄影学习绘画,这样才能够真实的表达自己的想法,在文案广告与影视广告转换的时候才会尽可能多的减少误差。
  接下来vivo智能手机开封分公司产品培训推广经理刘亚娟女士为师生们进行vivo智能手机的命题解析。她先是介绍了vivo的品牌现状和未来的发展方向,并表示,vivo是一个坚持追求极致和创造非凡的品牌。“美之所以为美,就是因为它无法被定义。”通过观看vivo的多则广告,刘女士引导同学们对命题“照亮你的美”进行深度思考,使同学们进一步把握创作方向和重点。

vivo手机开封分公司产品培训推广经理刘亚娟女士
  紧接着,iH5学院高级培训讲师王晨希老师对iH5命题进行了深度讲解。她通过精彩绝伦的H5案例来告诉大家:H5如ps等技术一样,将会从专业性技能逐渐转变为普遍性技能。并深层次解析了“iH5,你的就业神技”和“挺急的,在线等,想学H5怎么整?”两个广告主题。

iH5高级讲师王晨希女士
  随后,爱华仕品牌部高级主任于德珊女士为大家进行了爱华仕的命题解析。她先是回顾了爱华仕近年来的广告,来阐释对“爱华仕,装得下世界就是你的”广告语的深层理解,接着又对本届大广赛命题中的新产品进行了具体分析,并强调:老师和同学们在对命题解析时需要了解产品自身的特点,从特点中理解命题,从而把握好作品创作的方向。

爱华仕箱包品牌部高级主任于德珊女士
  除河南大学师生以外,河南财经政法大学、河南工业大学,郑州工商学院、郑州轻工业学院、郑州升达经贸管理学院、商丘师范学院、南阳师范学院、河南科技大学、洛阳理工学院、新乡学院等河南赛区多所高校的师生代表们也来到现场,参加了本次创意“盛宴”。


刘亚娟女士与中奖学生合影


刘嘉文老师与同学们合影

河南赛区供稿
徐伟、乔晓鹏撰稿