北京赛区新闻
 
 
爱玩乐,爱创意
——第九届大广赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲北京服装学院站成功举行

  4月27日下午两点,第九届全国大学生广告艺术大赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲于北京服装学院时尚产业创新园二层艺术报告厅隆重举行。本次巡讲活动由北京市教育委员会、北京赛区组委会主办,北京服装学院承办,全国大学生广告艺术大赛组委会组织。出席本次活动的嘉宾有中国高等教育学会副会长陈浩,全国大广赛组委会主任、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长丁俊杰,北京服装学院副校长贾荣林,全国大广赛组委会秘书长刘瑞武,中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长张翔,北京服装学院时尚传播学院党总支书记徐剑,北京服装学院艺术设计学院副院长常炜,vivo公司品牌经理赵东辉,iH5学院执行院长刘文中,知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超,电通安吉斯集团电通数码电商营销中心资深总监方继德,道度创意机构创始人兼首席创意官陈龙。来自北京多所高校的师生齐聚于此,现场十分火爆。

  首先,北京服装学院贾荣林副校长代表北京服装学院致辞,对来自企业的代表以及广大师生们表示热烈的欢迎。他表示,大广赛以赛促教,启迪学生智慧,提高学生热情,对北服的教学改革有着重大的意义。老师和学生在大广赛中成长,感受时代的变化,对新一代设计和创意有更高的要求。北京服装学院近几十年来,围绕社会行业需求不断进行教学改革,时尚传播学院于今年成立,也在围绕着学校特色进行新的改革,服务社会,与社会对接。大广赛为学生们提供了很好的平台,希望大家积极参与。有好创意才能有好思维,有好思维才会有好的创新,预祝第九届大广赛取得圆满成功。

北京服装学院贾荣林副校长致辞
  随后,中国高等教育学会陈浩副会长代表高教学会致辞,大广赛历时12年,在业界和高校之中赢得了良好的声誉,成为具有很好社会公信力的大学生赛事平台。大广赛融入了创新创业教育的趋势,用创新创业的教育理念引领创意赛事,为学校和企业搭建了互动互惠的桥梁。同学们真切地感受到了企业品牌的创新精神和文化。企业获得创意的启迪,获得学生们对企业的关注和向往。大广赛应该更多动员企业支持,对企业支持高校改革表示衷心的感谢。本次大广赛的主题词,“创意我挑战”很有时代感,青年学生用自己的智慧挑战创意,挑战自我。预祝同学们取得更好的成绩,大广赛获得更广泛的社会影响。

中国高等教育学会陈浩副会长发言
  致辞结束后,北京服装学院副校长贾荣林教授和全国大广赛组委会秘书长刘瑞武教授向参赛院校代表颁发第九届大广赛海报。北京服装学院时尚传播学院党总支书记徐剑老师、中国高等教育学会广告教育专业委员会副秘书长张翔老师、北京服装学院艺术设计学院副院长常炜老师向参赛院校代表颁发第九届大广赛参赛手册。随着巡讲进度的推进,大广赛的氛围愈加浓烈,学生们的热情也被点燃。


颁发第九届大广赛海报


颁发第九届大广赛参赛手册


发布大广赛与vivo联合海报

  在全国大广赛组委会主任、中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长丁俊杰教授与vivo公司品牌经理赵东辉先生发布大广赛与vivo联合海报之后,赵东辉先生就vivo智能手机的命题进行讲解。他说,大广赛是一次很好的和同学直面沟通的机会,关注大学生创业发展也是我们企业责任。vivo一直致力于乐趣、创造力、专业、声望,敢于追求极致,持续创造惊喜。“vivo照亮你的美”这一广告语,不光是从产品诉求方面诠释,照亮你的美,也可以是发现大家的内在美,一些美好的品质,积极向上,自由自在。美之所以美,我们无法定义,我们相信万物皆美,相信每个看似平凡的个体都能够绽放出独特的美。希望大家选择该命题的时候,能够从感情因素发掘灵感,创作出更符合企业要求的作品。

vivo公司品牌经理赵东辉先生进行命题讲解
  其后,大家期待已久的iH5学院执行院长刘文中老师登上讲台为大家讲解命题。现场的同学有幸目睹了“吴秀波2.0版本”。刘文中老师并没有大家想象中严肃,“行走的吴秀波”频频抛出话题用红包奖励的方式与场下的同学互动。他认为,营销变化速度很快,营销的魅力就在于每天都有新的东西。他给出了评价作品的5个角度:完整度、交互效果、视觉设计、创意策划、品牌一致性。又向大家传授了快速提升H5效果的6种创意类型:炫耀&恶搞、测试题类、微信模拟类、全景类、一镜到底类、视频交互类。要从H5初学者的视角,运用营销的思维,思考H5学习情景的角度和价值,这样才能做出与品牌调性、创意相结合的作品。

iH5学院执行院长刘文中老师为大家讲解命题
  随着气氛地活跃,本次巡讲也达到了高潮。特邀嘉宾电通安吉斯集团电通数码电商营销中心资深总监方继德先生紧扣网络营销发展大势给同学们带来了精彩的演讲《9是爱玩乐——奇葩了!移动营销时代品牌就要这样玩》。方继德先生以多年的从业经验,从三个方面向大家介绍了移动营销时代的大背景下品牌的新“玩法”:二次元、品牌电商的3P营销、移动营销的黑科技。这些方法为营销提供了新的想法和创意,同时也让同学们对移动营销有了更为深刻的理解。

电通安吉斯集团电通数码电商营销中心资深总监方继德先生演讲
  随后道度创意机构创始人兼首席创意官陈龙先生结合国家创新创业政策和职业生涯规划为在场同学讲解《大学生如何在创意行业成长》,他用三个问题为讲座做了一次很好的提案:如何进入这个充满竞争,可回报又不高的行业?如何在这个充满挑战又没有尊严的行业生存?如何在这个充满诱惑和挑战的行业成功?陈龙先生提出的问题让大家陷入思考,重新审视自己的专业与态度,重新给自己做一次定位。

道度创意机构创始人兼首席创意官陈龙先生演讲
  下午4点30分,在出席活动嘉宾合照之后,第九届大广赛北京赛区启动式暨名家名师校园创意巡讲北京服装学院站活动圆满落幕。本次活动中,陈浩副会长、丁俊杰教授、赵东辉先生分别接受了北京电视台的采访。巡讲结束后,同学们对本次巡讲活动反响热烈,在接受采访的学生当中,刘菁同学认为,本次巡讲对参赛有很好的指导作用,能够很好地把握命题的重点,在作品创作的过程中更有方向性。陈一楠同学认为,参加大广赛对自身的专业素养有很大的帮助,广告是一个应用性很强的专业,感谢大广赛给我们提供了一个很好的机会和平台。


到场学生积极参与互动


与会师生、命题企业代表合影

  本次活动点燃了大家广告创意的激情,参赛的热情,学习了更多思维方法与技巧,拓宽了参赛的眼界与维度,参加大广赛不仅是为了展现自己的创意与想法,更是一个激励自己不断寻求突破、挑战自我的过程。

北京服装学院简介
  北京服装学院于1959年2月建校,是我国第一所以服装命名的公办全日制普通高等学校。拥有全国“十佳”特色博物馆之一的民族服饰博物馆和中关村服饰时尚设计产业创新园。学校完成了2008年北京奥运会、残奥会制服、火炬接力服装、中国运动员领奖服、颁奖礼仪服、残奥会入场服等设计,以及“神七”、“神九”、“神十”航天服饰及舱内用鞋设计,建国60周年群众游行方队和志愿者的服装设计,广州亚运会颁奖礼仪服装设计、深圳大运会颁奖礼仪服装、北京APEC领导人服装设计等设计研发工作。“十二五”以来,教师获得包括国家科技进步二等奖等在内的国家、省部级奖励28项,国家及省部级项目600余项、授权专利151件。学生近些年来获德国“红点奖”至尊奖、“汉帛杯”中国国际青年设计师时装作品大赛金奖、国际钻石高阶会议(HRD)钻饰设计大奖赛金奖、美国AOF全球时装设计大赛金奖、全国纺织品设计大赛金奖、ELITE世界精英模特大赛中国区总冠军、IFDC国际鞋类设计大赛金奖等1900余项。在国际著名时尚媒体《时装商业评论》(《Business Of Fashion》)2016年度全球时尚教育院校排行榜上,北服作为综合评分最高的国内院校位居全球时尚教育院校本科课程第20名、亚洲第2名,硕士课程第20名、“最佳长远价值”第2名。北京服装学院的校训“弘毅日新衣锦天下”表达了北服人努力使中国人民、世界人民生活得更加美好、自信,以及建设美丽中国、美丽世界的愿景。
   
北京服装学院时尚传播学院简介
  北京服装学院时尚传播学院成立于2017年。学院以中华传统文化和造物思想为根基,以当代艺术、设计、信息、科技等成果为载体,构建古今交融、中西互动的时尚系统,有效传播新时期的时尚理念和美学理想,围绕现代生活方式设计教育教学和科学研究,积极向社会大众传播时尚产品、时尚设计、时尚理念及生活方式。
  时尚传播学院师资结构合理,多位教师具有海外留学背景,聘请多位行业内大师和海外专家作为兼职教师,强化师资力量。现有传播学专业(时尚传播方向)、表演专业(含服装表演、时尚编导和广告传播方向)、摄影专业和广告学专业(含品牌传播和时尚广告设计方向)4个专业,并设有广告学双学位,其中表演专业(服装表演方向)为北京市特色专业建设点。学院充分利用首都优势,发挥学校办学特色,促进学科交叉,丰富时尚创意研究的学科内涵,结合时尚设计、时尚艺术、时尚管理等相关专业的建设经验,围绕时尚产业、时尚文化、时尚受众,对传播主体、传播媒介、传播方式等进行深入研究,培育新的专业增长点,凝练学科建设方向,面向全产业链培养复合型人才。
  学院与国内外多所著名高校建立了合作培养模式,包括清华美院和中央美院的“双培计划”以及伦敦艺术大学、米兰理工大学和西班牙海罗那大学的“外培计划”与中央圣马丁艺术学院、金史密斯艺术学院、萨凡纳艺术学院等国际知名院校有广泛联系。实践教学环节完善,与时尚集团、优酷土豆、凤凰卫视、东方宾利文化发展中心、龙腾精英国际模特经纪(北京)有限公司、新丝路时尚机构、佳能、爱普生和视觉中国等知名机构建立了实践基地或达成合作意向。
  学院相关专业多次承接北京国际时装周和北京国际设计周的展示、策划和推广等活动;参与北京奥运会宣传广告、电视节目以及奥运服装拍摄,“APEC”会议服务,“F1方程式赛车大赛”形象礼仪及选拔、培训、赛道礼仪,中法文化年服饰展演,“德国亚太文化周”展演等等多项重大活动;学生荣获ONESHOW广告大赛一等奖、大学生广告大赛全国二等奖、“金犊奖”优秀奖、CCTV电视模特大赛冠军、新丝路世界模特大赛冠军、ELITE精英模特大赛中国区冠军、中国超级模特大赛冠军、中国模特之星大赛总决赛冠军、世界小姐、中国十佳职业时装模特、国际名模等奖项200余项。

第八届北京赛区作品数据
  北京赛区共收到线上报送作品8187件,参赛院校近百所(含二级学院),几千名大学生参赛。经过初审、复审,共选出1019件入围作品,其中全场大奖一件,一等奖21件,二等奖59件,三等奖186件,优秀奖753件。

供稿:北京赛区组委会
撰稿:北京服装学院时尚传播学院 段艺洁
2017.4.27