大赛新闻
 
 
中国大学生好创意“创意我出彩”
第八届全国大学生广告艺术大赛全国总评审
  2016年8月7日,中国大学生好创意——第八届全国大学生广告艺术大赛全国总评审(以下简称“大广赛”)在北京服装学院圆满落幕。本届评审会邀请全国学界业界49位评审专家,和16位命题企业的高管精英参与,是最具复合型的全国总评审。
  中国高等教育学会王小梅副秘书长在评审预备会上发表讲话:“大广赛组委会坚持办赛宗旨,整合社会资源,服务教育教学改革,学生通过大赛开拓了眼界,提高了能力,提升了素质,为创新创业,为学生的职业发展奠定了良好的基础。”


中国高等教育学会王小梅副秘书长在会上讲话

  中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长,大广赛组委会主任丁俊杰教授也对大广赛的有益之处做出了充分肯定,他表示:“大广赛对我们的教学有利、对我们的学生有利、对我们的老师有利,在三个受益的基础上,大广赛帮助企业寻找新鲜创意和新鲜市场,从而帮助企业做到可持续发展。”


大广赛主任丁俊杰教授在会上讲话

  接着,中国高等教育学会广告教育专业委员会副理事长、秘书长刘瑞武教授就这次大广赛的特点进行了介绍,对总评审做了说明。她指出:“第八届大广赛的合作单位为多行业、多方位、多角度,也就更有利于锻炼师生的创作思维。如:互动类的ih5设计工具运用,营销创客的有效实施,让师生们明白创意要落地,要与现实产生关联,要符合企业和消费者的需求。大广赛12年八届九次赛事,实际是提高学生“三创”精神的践行。来自企业的命题,真题真做,需要有经得起检验的作品,真正实现企业文化与校园文化相融,使同学们的动手能力和综合素质都得到实质性提高的同时,也使企业的品牌在大学这个年轻的群体中得到深度传播,助推企业优质品牌,校企双赢。”


刘瑞武秘书长在会上发言

  大广赛秉持公平公正的办赛原则,设立监审组,监督评审程序的规范。并强调评委要以严谨、专注、敬业的工匠精神,公平公正的进行评审。并将评审后的获奖作品进行网络公示,杜绝抄袭,不断提升赛事公信力,使大广赛的认知度、满意度得到广大师生认可,得到社会好评。


第一阶段评审预备会现场


第一阶段评审专家合影


第二阶段全国总评审预备会现场


第二阶段评审专家合影

  第八届大广赛总评审评委结构是复合型。学界、企业、行业多方协调参与评审,从不同角度审视作品,作品不仅要新奇特别,更要符合企业需求,符合消费者需求,让学生通过大广赛真正明白,创意要落地,要与真实营销产生关联。
  大广赛将专业教学与市场实践相结合,同时也搭建一个创业、就业的桥梁。以真实营销项目,通过真题真做,学生获得零距离接触市场需求的机会,命题企业也在协同培养人才的过程中,发现、选拔人才,实现了高校培养输送契合社会需要综合性人才的目标,在支持教育事业的同时获得了丰厚的回报。大广赛以独有的方式推动实践教学改革和创新,实现学术信息和市场需求传递交流,从根本上改变了坐而论道、纸上谈兵的理论课堂教学方式,撬动在校大学生接触企业真实营销项目的可能,打破社会营销实战在校园教学开展的瓶颈,真正担负起培养符合社会需要的创新型人才的重任。


策划案组评审现场


策划案组评审现场,评委一丝不苟严格审阅每一件作品


动画组评委合影留念


动画组评审现场


视频组评审和工作人员合影留念


平面组评委对作品进行反复审视


平面组评审现场场面壮观


评委举手表决


评委们对全场大奖备选提名作品(平面类)进行综合推敲


平面组评委与工作人员合影留念

  评审总结会上,评审主席上海师范大学人文传播学院博士生导师金定海教授讲到:“大广赛是一个智慧碰撞的舞台。有碰撞,就会分强弱,强在哪里?强在调查,强在对品牌问题的个性发现,强在市场沟通的有深度的解决、有系统的布局、有创意的表现。”但是,从作品中还发现了,缺乏创新理念转化为执行方案的能力,缺乏将抽象诉求转化为形象表现的能力,这是目前学生普遍存在并急于解决的两个关键性问题,在今后的教学指导方面更应加以重视。


第一阶段全国总评审总结会现场


第二阶段全国总评审总结会现场

  第二阶段评审主席莫康孙先生在评审总结会上表示:“多年来参与大广赛的评审,亲眼目睹学生的作品一年比一年多,一年比一年好,越来越专业和成熟,进步非常明显。在多个类别的作品里我看到了学生的努力,已经逐渐步入广告营销与创意专业化的阶段,这正迎合了大广赛让学生们提早体验实践性广告创作过程的初衷;知萌咨询创始人兼CEO肖明超先生谈到:在目前这个信息爆炸,90后成为新消费人群的时代,很多品牌应该开始思考如何搞定年轻人,不在校园建立根据地,品牌很难捕获未来的中产阶级。得年轻人就是得未来。
  通过全国总评审,评委们一致认为:对参赛作品的深入探究,可以发现广告教育存在的关键性问题。大广赛通过学生参赛、教师指导及全国各分赛区评比,形成了一个综合训练和分享交流的场域,使广告教学和专业实训形成了一次有益的互动,是共同探讨和思谋发展的专业性平台。
  第八届大广赛中各分赛区经评比提交到全国的参评作品共18761组,通过各位专家评委们紧张、严格的全国总评审,评选出获奖作品3165组,比上届增加175组。已评出一等奖62组、二等奖183组、三等奖549组。等级奖共计794组。其中策划案类评出二等奖以上25件作品,将排名前15位的作品在9月份现场提案评出一等奖,充分体现了大广赛获奖作品的含金量。获奖作品将于8月24日至9月7日在大广赛官网上进行公示,在此期间接受广大网友的监督和举报。
  经过紧张、激烈的创意角逐,第八届全国大学生广告艺术大赛全国总评审圆满落幕,更多精彩活动也将陆续纷呈。大广赛为拥有梦想的年轻人提供实现梦想的舞台,营造享有展示人生出彩的机会。期盼同学们在校学习期间,掌握知识走出教室,观看蓝天与实际结合,让创新无拘无束,让出彩作品落地应用。此外,为鼓励全国在校大学生积极参与大广赛这一实践活动,创作出更好的作品,第八届大广赛设立全场大奖。评委将从筛选的各类别一等奖作品中评选全场大奖。