2017第九届全国大学生广告艺术大赛命题
爱华仕
 
 

品牌名称

爱华仕
品牌简介
  爱华仕专注箱包领域22年,是一家集研发、生产、营销、物流于一体的中国箱包企业。
  爱华仕定位“全能箱包,明星品牌”,产品线涵盖箱包业中拉杆箱到休闲软包等百余种品类。爱华仕市场遍布北京、上海、广州、深圳、香港、杭州等全国300多个城市,覆盖国内各大百货商场、连锁超市、全网电商销售平台以及大客户礼品定制渠道。爱华仕产品以多功能、高品质、时尚设计赢得广大消费者的信赖。
  爱华仕多年坚持品牌打造和市场营销,聘请明星代言引领时尚风潮,积极探索创新营销模式,在品牌知名度、美誉度与市场占有率方面遥遥领先,成为国内旅行箱包明星品牌品牌。“装得下,世界就是你的!”广告语一语双关,深入人心,既体现了爱华仕产品多功能装得多的产品特性,又引起消费者追求梦想装下世界的情感共鸣。
广告主题

装得下,世界就是你的!

主题解析

  1、爱华仕定位“全能箱包,明星品牌”,满足消费者休闲、商旅出行等不同需求,赢得超过6000万消费者的选择和支持。
  2、爱华仕箱包以多功能、不怕摔、轻便的产品优势卖点引领市场,通过创新专利研发、人性化的功能以及时尚的设计,获得用户的信赖。
  3、爱华仕追逐梦想,更希望把最值得信赖的箱包献给每一个有梦想的人。
  4、爱华仕推出全新环保无极系列拉杆箱,采用可循环使用环保PP(聚丙烯)材质,区别于传统不可以回收材质,让出行更加绿色环保。爱华仕无极科技专利设计,采用无框架卯榫一体成型技术,抛弃传统外框,轻便防水,抗压不怕摔。请以爱华仕全新环保无极系列拉杆箱新品推广为目的,策划一个完整的新品上市营销方案。
  5、围绕“装得下,世界就是你的”这一广告主题设计创作,可以包含平面广告、影视视频广告、吉祥物大象卡通形象设计、创意涂鸦产品图案设计、产品开发工业设计(拉杆箱、背包)、互动新媒体营销传播策划等。

广告目的

  通过不同类型的广告设计表现形式,提升爱华仕品牌知名度,传播品牌理念和产品卖点,提升品牌形象,与爱华仕目标消费者形成互动,提升销售。

广告形式

平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类
一、平面类
1、平面广告:
  通过爱华仕的品牌及产品定位进行平面类广告创意设计,重点突出广告主题、品牌理念或产品功能特性,要求具有较强的视觉冲击力和广告创意。
2、产品图案设计:
  结合爱华仕拉杆箱及背包产品进行创意涂鸦或印花等图案设计,满足年轻、时尚、活力的95后年轻消费群体偏好。
3、产品开发工业设计:
  通过自己对箱包功能及外形的理解,设计一款你梦想 中的箱包产品。
4、吉祥物设计:
  根据爱华仕logo中的大象形象为设计基础,设计爱华仕吉祥物或卡通形象。
二、视频类
  15秒或30秒影视广告、30-120秒有情节的微电影广告。
三、动画类
  符合广告主题的动画广告,也可以吉祥物为主要元素,制作动画作品。
四、互动类
  创意手机端的H5互动广告。
五、广播类
  广播广告。
六、策划案类
  爱华仕全新环保无极系列拉杆箱新品上市营销方案:
  1、传统渠道营销策划案(含平面广告、影视广告、媒介宣传、公关事件营销、线下推广、促销活动等)。
  2、网络营销策划案(含互联网、微信、微博等网络新媒体)。
  以上两项均需提交详细商业计划书,营销方案明细、执行方案说明等(预计费用1000万人民币)。

目标群体

以18-35岁学生及都市白领为核心。

产品资料获取

网址:http://www.oiwas.com/cn/

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LOGO及元素

全部素材文件存储于命题压缩包中